Wil je je advertentiebudget zo efficiënt mogelijk inzetten? Exact match zoekwoorden geven je maximale controle. In deze blog lees je wat exact match is, hoe het werkt, en wanneer het slim is om in te zetten.
Wat zijn exact match zoekwoorden?
Exact match is een zoekwoordtype in Google Ads waarmee je advertenties alleen toont bij zeer gerichte zoekopdrachten. Je gebruikt vierkante haken: bijvoorbeeld [hardloopschoenen]. Google laat je advertentie alleen zien bij dezelfde of sterk gelijkende zoekopdrachten.
Voorbeeld:
- Zoekwoord: [hardloopschoenen]
- Wel getoond bij: “hardloopschoenen”, “hardloop schoenen”
- Niet getoond bij: “beste hardloopschoenen”, “hardloopschoenen kopen”
Let op: Google laat soms toch lichte variaties toe, zoals enkelvoud/meervoud of synoniemen. De intentie van de zoekopdracht blijft leidend.
Meer leren over zoekwoordenonderzoek in Google Ads? Bekijk onze blog!
Voordelen van exact match
Meer controle
Je weet precies voor welke zoekopdrachten je advertentie wordt getoond.
Hogere relevantie
Je bereikt mensen die precies zoeken wat jij aanbiedt. Dat verhoogt de kans op klikken én conversie.
Efficiënter budgetgebruik
Je voorkomt verspilling aan brede, irrelevante zoekopdrachten. Zeker handig bij kleine budgetten.
Beperkingen van exact match
Minder bereik
Je sluit bredere zoekopdrachten uit. Dat kan betekenen dat je waardevolle klikken mist.
Minder ruimte voor ontdekking
Met bredere zoekwoordtypes ontdek je ook nieuwe zoekgedrag en trends. Die kans loop je met exact match sneller mis.
Afhankelijk van Google’s interpretatie
Google kan zelf bepalen wat ‘gelijkwaardig’ is aan jouw zoekterm. Soms iets ruimer dan je verwacht.
Wanneer gebruik je exact match?
- Als je duidelijke, specifieke zoekopdrachten wilt targeten
- Bij producten of diensten met hoge conversiewaarde
- Als je een beperkt budget hebt en verspilling wilt voorkomen
- Voor campagnes die draaien op optimalisatie en rendement
Bekijk ook: Google Ads biedstrategieën uitgelegd
Strategie: slim combineren
Gebruik exact match niet alleen. Combineer het met andere zoekwoordtypes (zoals phrase match of broad match) om meer inzicht te krijgen in zoekgedrag en je bereik te vergroten.
Test altijd met meerdere varianten en stuur bij op basis van data. Kijk ook goed naar kwaliteitsscore en CPC-prestaties per zoekwoordtype.
Meer grip op je campagnes?
Exact match is een krachtig middel in Google Ads – mits je het op de juiste manier inzet. Het geeft controle, maar vraagt om slimme keuzes en regelmatige optimalisatie.
Benieuwd of jouw zoekwoordstrategie klopt? Of wil je meer uit je advertentiebudget halen?
Bekijk onze Google Ads-diensten of neem direct contact op voor een gratis audit van je campagnes.
