ECPC, oftewel Enhanced Cost Per Click, is een slimme biedstrategie binnen Google Ads. De strategie helpt je meer conversies te behalen zonder dat je het volledige biedproces hoeft te automatiseren. ECPC past je handmatige CPC-biedingen automatisch aan wanneer de kans op een conversie hoger of lager is.
In dit artikel leggen we uit wat ECPC is, hoe het werkt, wanneer je het inzet en wat de voor- en nadelen zijn.
Wat is het doel van ECPC?
Het doel van ECPC is eenvoudig: zorgen dat je advertenties meer conversies opleveren tegen een acceptabele prijs. Google gebruikt historische gegevens om te voorspellen welke klikken waarschijnlijk tot een conversie leiden en verhoogt je bod automatisch als de kans groot is.
Omgekeerd wordt het bod verlaagd als de kans op een conversie juist laag is. Dit helpt je om effectiever te adverteren, zeker wanneer je campagnes draait gericht op verkopen, aanmeldingen of leads.
Meer over het meten van zulke acties lees je ook in ons artikel over de conversieratio (CVR).
Hoe werkt ECPC?
ECPC werkt op basis van real-time data. Google analyseert signalen zoals:
- Apparaattype
- Tijdstip van de dag
- Locatie
- Gebruikersgedrag
Op basis hiervan bepaalt het systeem of het bod omhoog of omlaag moet. Dit gebeurt binnen de limieten die jij zelf hebt ingesteld bij handmatige CPC.
Ben je benieuwd hoe ECPC zich verhoudt tot andere biedstrategieën? Bekijk dan ons overzicht van Google Ads biedstrategieën.
Voordelen van ECPC
Meer conversies, minder gedoe
ECPC helpt je conversies te verhogen zonder volledige controle over je biedingen kwijt te raken.
Automatisch bijsturen
Biedingen worden aangepast op basis van daadwerkelijke kans op conversie, niet alleen op klikken.
Te combineren met handmatige strategieën
Je houdt controle over je maximale biedingen, maar profiteert van slimme optimalisatie.
Nadelen van ECPC
- Afhankelijk van data
ECPC werkt alleen goed als je campagne voldoende conversiegegevens heeft. Net begonnen? Dan kan het tegenvallen. - Geen garanties
Meer conversies worden niet gegarandeerd – het blijft afhankelijk van je advertenties, targeting en campagnestructuur.
Wanneer is ECPC geschikt?
Gebruik ECPC als je:
- Al conversietracking hebt ingesteld
- Nog niet klaar bent voor volledige automatisering zoals met Maximale conversies
- Bepaalde zoekwoorden of advertenties handmatig wilt aansturen, maar wel meer rendement zoekt
Best practices bij ECPC
1. Zorg voor goede conversiemeting
Geen accurate data = geen slimme biedingen. Zet conversietracking correct op voordat je ECPC inschakelt.
2. Test op campagneniveau
Start met ECPC op campagnes die al goed presteren, en breid pas uit als je positieve resultaten ziet.
3. Blijf optimaliseren
Gebruik bijvoorbeeld A/B-testen om te ontdekken welke advertenties het beste converteren bij ECPC-inzet.
Klaar om je biedstrategie te verbeteren?
Bij New Sky helpen we je graag verder. Of je nu werkt met handmatige biedingen of overweegt om ECPC in te zetten – onze Google Ads specialisten analyseren je account en geven concrete aanbevelingen.
Vraag direct een gratis Google Ads audit aan of lees verder over:
