De conversieratio (CVR) is een belangrijke metric binnen digitale marketing, en met name in Google Ads-campagnes. Het geeft aan hoeveel van de mensen die op je advertentie klikken ook daadwerkelijk overgaan tot een conversie, zoals een aankoop, aanvraag of aanmelding.
CVR = (Aantal conversies / Aantal klikken) x 100
In dit artikel leggen we uit wat een conversie is, hoe je de CVR berekent, wat de belangrijkste beïnvloedende factoren zijn en hoe je de conversieratio verbetert.
Wat is een conversie?
Een conversie is een gewenste actie op je website of in je app. Denk aan:
- Een aankoop in je webshop
- Een formulier dat wordt ingevuld
- Een inschrijving voor je nieuwsbrief
- Een download van een whitepaper
Je bepaalt zelf wat voor jou telt als conversie. Binnen Google Ads kun je dit instellen als doel, zodat je de effectiviteit van campagnes meetbaar maakt.
Hoe wordt de conversieratio berekend?
Stel, je ontvangt 200 klikken op je advertentie, en daaruit komen 10 conversies. Dan is je CVR:
(10 / 200) x 100 = 5%
Een hogere CVR betekent dat je advertenties effectiever zijn in het aanzetten tot actie. Let op: kijk altijd ook naar andere metrics zoals de kosten per conversie en je totale ROI.
Wat beïnvloedt je conversieratio?
1. Advertentiecopy
Sterke advertenties trekken de juiste doelgroep aan. Zorg voor duidelijke voordelen, een passende call-to-action en een match met wat je op de landingspagina biedt.
2. Landingspagina
De pagina waarop bezoekers landen moet snel laden, mobielvriendelijk zijn en overtuigend geschreven. Lees meer over landingspagina-optimalisatie.
3. Doelgroepsegmentatie
Target de juiste mensen. Een advertentie die bij de verkeerde doelgroep terechtkomt, haalt zelden resultaat. Gebruik de targetingopties in Google Ads slim.
4. Gebruikerservaring
Een intuïtieve website met weinig afleiding verhoogt de kans op conversie. Check ook je bounce rate om te zien of mensen snel afhaken.
Hoe verbeter je je CVR?
- Test verschillende advertenties – gebruik A/B-tests om te ontdekken wat het beste werkt.
- Maak je aanbod onweerstaanbaar – denk aan kortingen, gratis proefperiodes of waardevolle content.
- Gebruik remarketing – bereik eerdere bezoekers opnieuw met een remarketingcampagne.
- Optimaliseer je biedstrategie – bekijk welke biedstrategie past bij je doel.
Veelgemaakte fouten en misvattingen
- Alleen focussen op CVR: een hoge CVR is goed, maar niet als dit ten koste gaat van het bereik of de ROI.
- Te brede of te smalle targeting: de juiste balans is belangrijk.
- Vergeten om regelmatig te optimaliseren: blijf testen en aanpassen.
Meer grip op je conversies?
Wil je jouw conversieratio verbeteren en meer rendement uit je Google Ads halen? New Sky helpt je op weg. We analyseren je account, optimaliseren je campagnes en zorgen voor meetbaar resultaat. Neem direct contact op!
