Phrase match is een slimme manier om je advertenties te tonen aan mensen die zoeken op zinnen die jij belangrijk vindt. Je hebt meer controle dan bij broad match, maar ook meer bereik dan exact match. Een handige middenweg dus.
Wat is phrase match?
Phrase match is een zoekwoordtype in Google Ads. Je advertentie wordt dan getoond als de zoekopdracht de opgegeven woordgroep bevat — in exact dezelfde volgorde — maar er mogen extra woorden voor of achter staan.
Voorbeeld: stel je in als zoekwoord “hardloopschoenen kopen”. Dan verschijnt je advertentie bij:
- “waar kan ik hardloopschoenen kopen”
- “beste hardloopschoenen kopen”
Maar niet bij “kopen hardloopschoenen”.
Phrase match geeft je grip op relevantie, zonder dat je al te streng bent.
Gerelateerd: Wat is exact match?
Hoe werkt phrase match?
In Google Ads geef je een phrase match op met aanhalingstekens: “zoekwoord”. Vervolgens kijkt Google of de zoekopdracht van de gebruiker die exacte volgorde bevat — eventueel met woorden ervoor of erachter.
Bijvoorbeeld:
- “gezonde recepten”
- Vertoond bij: “gezonde recepten voor kinderen”, “snelle gezonde recepten”
Phrase match laat dus méér variatie toe dan exact match, maar blijft wel gericht.
De voordelen van phrase match
1. Breder bereik dan exact match
Je pakt ook verkeer mee dat extra woorden toevoegt, zolang de kern hetzelfde blijft.
2. Hoge relevantie
Zoekopdrachten sluiten vaak goed aan bij wat je aanbiedt. Dit verhoogt je doorklikratio (CTR).
3. Betere controle dan broad match
Phrase match voorkomt dat je advertenties bij irrelevante zoekopdrachten verschijnen.
En de nadelen?
Niet alles wordt meegenomen
Je mist verkeer dat net buiten je woordvolgorde valt, zoals herformuleringen.
Google interpreteert mee
Net als bij exact match kan Google kleine variaties toelaten die jij niet bedoelde.
Slimme toepassing in je campagnes
Phrase match werkt goed als je weet op welke zinnen mensen zoeken, maar nog wat flexibiliteit wilt houden. Gebruik het bijvoorbeeld voor:
- Lokale zoekopdrachten (“fysiotherapeut Utrecht”)
- Productcategorieën (“fietsen kopen”)
- Veelgebruikte zoekzinnen in je niche (“vakantie naar Spanje”)
Ook interessant: Zoekwoordenonderzoek voor Google Ads
Gebruik ook altijd negatieve zoekwoorden om irrelevante klikken te voorkomen.
Voorbeelden van phrase match
| Phrase match zoekwoord | Vertoningen bij zoekopdrachten |
| “computer reparatie” | “computer reparatie kosten”, “beste computer reparatiebedrijf” |
| “fietsen kopen” | “goedkope fietsen kopen online”, “fietsen kopen in Amsterdam” |
| “vakantie naar Spanje” | “last minute vakantie naar Spanje”, “vakantie naar Spanje boeken” |
Phrase match vs andere types
| Zoekwoordtype | Bereik | Relevantie |
| Exact match | Laag | Zeer hoog |
| Phrase match | Gemiddeld | Hoog |
| Broad match | Hoog | Lager |
Phrase match is ideaal als je balans zoekt tussen bereik en relevantie. Combineer het eventueel met exact match of broad match met negatieve zoekwoorden voor maximale grip.
Klaar voor betere campagnes?
Phrase match geeft je gerichte zichtbaarheid zonder te veel beperkingen. Perfect voor wie relevante bezoekers wil aantrekken — en tegelijkertijd controle wil houden over kosten en klikgedrag.
Wil je weten of phrase match goed past in jouw campagnes? Vraag dan een gratis Google Ads-audit aan. We kijken mee, denken strategisch met je mee en zorgen dat je advertenties resultaat opleveren. Bekijk onze Google Ads-diensten. Of neem direct contact op
