Niet elke klik is waardevol. In deze blog ontdek je hoe negatieve zoekwoorden je helpen om je campagnes strakker te richten.
Wat zijn negatieve zoekwoorden?
Negatieve zoekwoorden zijn termen die je bewust uitsluit in je Google Ads-campagnes. In tegenstelling tot reguliere zoekwoorden zorgen ze er juist voor dat je advertentie niet wordt weergegeven bij zoekopdrachten die deze termen bevatten.
Zo voorkom je dat je advertentiebudget verspild wordt aan mensen die niet op zoek zijn naar jouw product of dienst.
Meer weten over zoekwoordtypes? Lees ook:
Waarom zijn negatieve zoekwoorden belangrijk?
Een slimme inzet van negative keywords zorgt voor:
- Minder verspilling van budget: Je voorkomt klikken van mensen die niet tot je doelgroep behoren.
- Hogere CTR (Click-Through Rate): Omdat je alleen relevante zoekopdrachten overhoudt, stijgt vaak je CTR.
- Betere kwaliteitsscore: Relevantie wordt beloond. Een hogere kwaliteitsscore leidt tot lagere kosten per klik.
- Hogere conversieratio: Je bereikt gebruikers die écht op zoek zijn naar jouw aanbod.
Drie types negatieve zoekwoorden
1. Negative broad match (standaard)
Je advertentie wordt niet getoond als de zoekopdracht alle woorden bevat, in welke volgorde dan ook.
Voorbeeld: goedkope schoenen blokkeert ook ‘schoenen goedkoop online’.
2. Negative phrase match
Je advertentie wordt niet getoond als de exacte woordgroep voorkomt in de zoekopdracht.
Voorbeeld: “goedkope schoenen” blokkeert ‘koop goedkope schoenen’, maar niet ‘betaalbare schoenen’.
3. Negative exact match
Je advertentie wordt alleen uitgesloten bij de exacte term.
Voorbeeld: [goedkope schoenen] blokkeert alléén ‘goedkope schoenen’.
Lees ook:
Negatieve zoekwoorden instellen in Google Ads
Zo voeg je ze toe:
- Log in bij Google Ads
- Selecteer een campagne of advertentiegroep
- Ga naar Keywords → Negative Keywords
- Klik op het plusteken
- Voeg je termen toe (één per regel)
- Selecteer het matchtype (broad, phrase of exact)
- Klik op ‘Opslaan’
Je kunt ook werken met negative keyword lijsten via de gedeelde bibliotheek in Google Ads.
Zo vind je goede negatieve zoekwoorden
1. Analyseer het zoektermrapport
Gebruik het zoekwoordenrapport om irrelevante zoekopdrachten te vinden die al klikken hebben gegenereerd.
2. Denk logisch na
Verkoop je premium producten? Sluit dan woorden als gratis, budget of tweedehands uit.
3. Gebruik keyword tools
Tools als Keyword Planner, Ahrefs of SEMrush kunnen je helpen irrelevante termen te spotten.
Lees ook:
Meer controle, minder verspilling
Negatieve zoekwoorden zijn geen nice-to-have, maar een must voor effectieve campagnes. Door de juiste termen uit te sluiten, maak je je advertenties relevanter en bespaar je op onnodige klikken.
Wil je advies over hoe je negatieve zoekwoorden slim inzet in combinatie met biedstrategieën, retargeting of Performance Max? Wij denken graag met je mee.
Hulp nodig bij je campagnes?
Wil je zeker weten dat je geen geld verspilt aan irrelevante klikken? Vraag een gratis accountscan aan of neem contact op met ons team. We kijken graag met je mee hoe je campagnes strakker, slimmer en winstgevender worden.
