Niet elke klik is waardevol. In deze blog ontdek je hoe negatieve zoekwoorden je helpen om je campagnes strakker te richten.
Wat zijn negatieve zoekwoorden?
Negatieve zoekwoorden zijn zoekwoorden of zinnen die je aan je Google Ads-campagnes toevoegt om te voorkomen dat je advertentie wordt weergegeven voor zoekopdrachten die deze specifieke woorden of zinnen bevatten. In tegenstelling tot reguliere keywords, die ervoor zorgen dat je advertentie wordt weergegeven, zorgen negative keywords er juist voor dat je advertentie niet wordt weergegeven bij bepaalde zoekopdrachten.
Waarom zijn negatieve zoekwoorden belangrijk?
Het implementeren van negative keywords biedt verschillende voordelen:
- Kostenefficiëntie: Door irrelevante vertoningen en klikken te elimineren, voorkom je verspilling van je advertentiebudget.
- hogere CTR (Click-Through Rate): Wanneer je advertenties alleen worden weergegeven voor relevante zoekopdrachten, zal je CTR waarschijnlijk stijgen.
- Verbeterde kwaliteitsscore: Google beloont relevantie met een hogere kwaliteitsscore, wat kan leiden tot lagere kosten per klik.
- Betere conversieratio’s: Door alleen verkeer aan te trekken dat daadwerkelijk geïnteresseerd is in wat je aanbiedt, verhoog je de kans op conversies.
Soorten negatieve zoekwoorden
In Google Ads kun je negative keywords op drie verschillende niveaus toepassen:
1. Negative Broad Match
Dit is het standaardtype voor negative keywords. Je advertentie wordt niet weergegeven als de zoekopdracht alle woorden in je negative keyword bevat, ongeacht de volgorde.
Voorbeeld: Als je “goedkope schoenen” als negative broad match toevoegt, wordt je advertentie niet weergegeven voor zoekopdrachten als “goedkope schoenen kopen” of “schoenen die goedkoop zijn”, maar wel voor “goedkope laarzen” of “betaalbare schoenen”.
2. Negative Phrase Match
Je advertentie wordt niet weergegeven als de zoekopdracht de exacte woordgroep of een nauw verwante variant bevat. De volgorde van de woorden is hierbij belangrijk.
Voorbeeld: Met “goedkope schoenen” als negative phrase match wordt je advertentie niet weergegeven voor “goedkope schoenen kopen”, maar wel voor “schoenen die goedkoop zijn”.
3. Negative Exact Match
Je advertentie wordt alleen geblokkeerd als de zoekopdracht exact overeenkomt met je negative keyword, zonder extra woorden.
Voorbeeld: Met “goedkope schoenen” als negative exact match wordt je advertentie alleen geblokkeerd voor de exacte zoekopdracht “goedkope schoenen”, maar niet voor “goedkope schoenen kopen”.
Hoe implementeer je negatieve zoekwoorden?
Het toevoegen van negative keywords aan je Google Ads-campagnes is relatief eenvoudig:
- Log in op je Google Ads-account
- Selecteer de campagne of advertentiegroep waaraan je negative keywords wilt toevoegen
- Klik op “Keywords” in het linker navigatiemenu
- Klik op “Negative Keywords”
- Klik op het “+” symbool om nieuwe negative keywords toe te voegen
- Voer je negative keywords in (één per regel)
- Selecteer het matchtype (broad, phrase of exact)
- Klik op “Opslaan”
Negative Keyword Lijsten
Voor grotere accounts kan het handig zijn om negative keyword lijsten te maken die je op meerdere campagnes kunt toepassen. Dit bespaart tijd en zorgt voor consistentie in je account.
Om een negative keyword lijst te maken:
- Ga naar “Tools & Settings” in je Google Ads-account
- Klik op “Gedeelde bibliotheek” en vervolgens op “Negative keyword lijsten”
- Klik op het “+” symbool om een nieuwe lijst te maken
- Geef je lijst een naam en voeg je negative keywords toe
- Klik op “Opslaan”
- Koppel de lijst aan de gewenste campagnes
Strategieën voor het identificeren van Negative Keywords
Het vinden van de juiste negative keywords is een continu proces. Hier zijn enkele effectieve strategieën:
1. Zoektermrapport analyseren
Het zoektermrapport in Google Ads toont de daadwerkelijke zoekopdrachten die hebben geleid tot het weergeven van je advertenties. Dit is een goudmijn voor het identificeren van irrelevante zoektermen die je als negative keywords kunt toevoegen.
2. Brainstormen over irrelevante zoektermen
Denk na over zoektermen die gerelateerd zijn aan je keywords, maar niet relevant zijn voor je producten of diensten. Bijvoorbeeld, als je premium meubilair verkoopt, wil je mogelijk “goedkoop”, “budget” of “tweedehands” als negative keywords toevoegen.
3. Concurrentieonderzoek
Onderzoek welke zoektermen je concurrenten targeten en welke ze mogelijk vermijden. Dit kan inzichten geven in potentiële negative keywords voor je eigen campagnes.
4. Gebruik maken van keyword research tools
Tools zoals Google Keyword Planner, SEMrush of Ahrefs kunnen je helpen bij het identificeren van zoektermen die gerelateerd zijn aan je niche, maar mogelijk niet relevant zijn voor je specifieke aanbod.
Veelgemaakte fouten bij het gebruik van Negative Keywords
Zelfs ervaren adverteerders maken soms fouten bij het implementeren van negative keywords. Hier zijn enkele veelvoorkomende valkuilen om te vermijden:
1. Te breed gaan
Het toevoegen van te brede negative keywords kan ertoe leiden dat je potentieel waardevolle vertoningen misloopt. Bijvoorbeeld, het toevoegen van “online” als negative keyword kan problematisch zijn als je een e-commercebedrijf runt.
2. Conflicten met positieve keywords
Zorg ervoor dat je negative keywords niet in conflict komen met je positieve keywords. Als je bijvoorbeeld “schoenen” als exact match keyword hebt en “schoenen” als negative broad match toevoegt, kan dit verwarring veroorzaken in je campagne.
3. Negeren van varianten en synoniemen
Vergeet niet om rekening te houden met spellingsvarianten, meervoudsvormen en synoniemen bij het toevoegen van negative keywords.
4. Niet regelmatig updaten
Het beheren van negative keywords is geen eenmalige taak. Markten en zoekgedrag veranderen, dus je moet je negative keyword strategie regelmatig evalueren en bijwerken.
Aan de slag met negatieve zoekwoorden
Negatieve zoekwoorden zijn een krachtig hulpmiddel in het arsenaal van elke Google Ads-adverteerder. Door zorgvuldig te bepalen welke zoektermen je wilt uitsluiten, kun je je advertentiebudget optimaliseren, je CTR verhogen en uiteindelijk betere resultaten behalen met je campagnes.
Onthoud dat het beheren van negative keywords een continu proces is dat regelmatige aandacht vereist. Door de tijd te nemen om je zoektermrapporten te analyseren en je negative keyword strategie dienovereenkomstig aan te passen, kun je ervoor zorgen dat je Google Ads-campagnes zo efficiënt en effectief mogelijk blijven. Of neem contact op met ons team! We helpen je om meer rendement uit je Google Ads te halen – zonder onnodig gedoe of verspilling. Vraag een gratis accountscan aan en ontdek waar jouw kansen liggen.
