Wil je zichtbaar zijn buiten de zoekresultaten? In deze blog lees je hoe het Display Netwerk werkt en wat het je kan opleveren.
Wat is het Google Display Netwerk?
Het Google Display Network (GDN) is een verzameling van meer dan twee miljoen websites, apps en andere digitale platforms waar je visuele advertenties kunt plaatsen. In tegenstelling tot zoekadvertenties – die verschijnen wanneer iemand actief zoekt – worden displayadvertenties getoond terwijl mensen surfen, video’s kijken of apps gebruiken. Daarmee is het Display Netwerk ideaal om nieuwe doelgroepen aan te spreken en je merkbekendheid te vergroten.
Het bereik is enorm: meer dan 90% van alle internetgebruikers wereldwijd valt onder dit netwerk. En door slimme targetingopties kun je zeer gericht adverteren.
Soorten advertenties in het Display Netwerk
Je kunt verschillende advertentietypes inzetten in het Display Netwerk:
- Responsive displayadvertenties: Je uploadt afbeeldingen, koppen, beschrijvingen en logo’s. Google combineert deze automatisch tot de best presterende advertentie per plaatsing.
- Afbeeldingsadvertenties: Statische banners die je zelf aanlevert in diverse formaten.
- Videoadvertenties: Bewegende beelden die draaien op websites en apps binnen het netwerk. Meer weten? Lees dan ook Adverteren met YouTube Ads.
- Gmail-advertenties: Verschijnen in het Promoties-tabblad van Gmail.
- App-promotieadvertenties: Speciaal gericht op het promoten van apps.
Display targeting uitgelegd
Een van de grootste voordelen van het Display Netwerk is het aantal manieren waarop je jouw doelgroep kunt bereiken:
1. Doelgroepgerichte targeting
- Affiniteit: Gebaseerd op langdurige interesses en gedrag
- In-market doelgroepen: Gebruikers die actief onderzoek doen en waarschijnlijk gaan converteren
- Aangepaste intentie: Je maakt eigen doelgroepen op basis van zoekwoorden en bezochte websites
- Remarketing: Toon advertenties aan eerdere bezoekers van je site
- Vergelijkbare doelgroepen: Nieuwe mensen die lijken op je bestaande klanten
- Demografisch: Leeftijd, geslacht, ouderlijke status en inkomen
2. Contextuele targeting
- Plaatsingstargeting: Bepaal op welke specifieke sites of apps je zichtbaar wilt zijn
- Onderwerpen: Kies relevante categorieën van websites
- Zoekwoorden: Selecteer woorden waarop je gevonden wilt worden
Biedstrategieën binnen het Display Netwerk
Afhankelijk van je doelstelling kies je een passende biedstrategie:
- CPC (Cost Per Click) – Je betaalt alleen bij een klik. Zie ook: CPC uitgelegd.
- CPM (Cost Per Mille) – Je betaalt per duizend impressies
- CPA (Cost Per Acquisition) – Je betaalt per conversie
- ROAS (Return On Ad Spend) – Je stuurt op een minimaal rendement
- Conversies maximaliseren – Google optimaliseert automatisch je biedingen binnen budget
Wat zijn Smart Display-campagnes?
Smart Display is een geautomatiseerd campagnetype waarin targeting, creatie en bieden door machine learning worden geregeld. Het is snel op te zetten en vooral geschikt als je weinig tijd hebt of nog weinig ervaring met display advertising.
Voordelen:
- Automatische optimalisatie op basis van data
- Minder handmatig werk
- Breder bereik met minder inspanning
- Ideaal voor schaalbare campagnes
Geavanceerde display via DV360
Voor grotere adverteerders is er Display & Video 360, een platform binnen het Google Marketing Platform. Hiermee krijg je toegang tot premium plaatsingen, geavanceerde targetingopties en uitgebreide analyses.
Resultaten meten: welke metrics doen ertoe?
Meten is weten. Belangrijke KPI’s voor display advertising:
- Impressies (weergaven)
- Klikken en CTR (zie ook Click-Through Rate)
- Conversies & conversiepercentage
- CPA
- ROAS
- Viewability (zichtbaarheid)
Wil je meer meten dan alleen clicks? Overweeg dan verbeterde conversies in te stellen.
Best practices voor het Display Netwerk
Advertentiecreatie
- Gebruik duidelijke visuals en consistente branding
- Voeg een sterke call-to-action toe
- Test varianten (AB-testen? Lees hier hoe je dat doet)
Targeting en uitsluitingen
- Begin breed, verfijn daarna op basis van prestaties
- Gebruik uitsluitingslijsten om slechte plaatsingen te vermijden
- Controleer regelmatig het plaatsingsrapport
Bieden en budgetten
- Start met handmatige CPC voor controle
- Stap over op automatisering zodra je conversiedata hebt
- Houd je dagbudget in de gaten
Klaar voor groei via Display?
Display advertising is krachtig, maar alleen effectief als het onderdeel is van een bredere strategie. Combineer je display-campagnes bijvoorbeeld met retargeting, YouTube Ads of Performance Max. 👉 Bekijk onze dienstpagina over Google Ads of plan direct een adviesgesprek.
