Wil je zichtbaar zijn buiten de zoekresultaten? In deze blog lees je hoe het Display Netwerk werkt en wat het je kan opleveren.
Wat is het Google Display Network?
Het Google Display Network is een collectie van meer dan twee miljoen websites, apps en andere digitale platforms waar adverteerders hun visuele advertenties kunnen plaatsen. In tegenstelling tot zoekadvertenties, die verschijnen wanneer mensen actief zoeken naar producten of diensten, worden displayadvertenties getoond terwijl gebruikers gewoon online browsen, video’s bekijken of apps gebruiken.
Het bereik van het Display Network is enorm: het bereikt meer dan 90% van alle internetgebruikers wereldwijd. Dit maakt het een essentieel onderdeel van een complete Google Ads-strategie, vooral voor merken die hun naamsbekendheid willen vergroten of potentiële klanten willen bereiken voordat ze actief op zoek gaan naar producten of diensten.
Soorten Display-advertenties
Het Display Network ondersteunt verschillende advertentieformaten, elk met hun eigen sterke punten:
- Responsive displayadvertenties: Deze advertenties passen zich automatisch aan aan de beschikbare advertentieruimte. Je uploadt verschillende assets (afbeeldingen, logo’s, koppen en beschrijvingen) en Google combineert deze elementen om de beste advertentie voor elke plaatsing te creëren.
- Afbeeldingsadvertenties: Statische afbeeldingen in verschillende formaten die je zelf ontwerpt en uploadt.
- Videoadvertenties: Bewegende advertenties die kunnen worden afgespeeld op websites binnen het Display Network.
- Gmail-advertenties: interactieve advertenties die verschijnen in het Promoties-tabblad van Gmail-gebruikers.
- App-promotieadvertenties: Speciaal ontworpen om app-downloads te stimuleren.
Targeting-opties binnen het Display Network
Een van de grootste voordelen van het Display Network is de verscheidenheid aan targeting-opties. Hiermee kun je je advertenties tonen aan specifieke doelgroepen:
1. Doelgroeptargeting
- Affiniteiten: Richt je op gebruikers op basis van hun langetermijninteresses en browsing-gedrag.
- In-market doelgroepen: Bereik mensen die actief onderzoek doen naar producten of diensten zoals die van jou en waarschijnlijk binnenkort een aankoop zullen doen.
- Custom intent: Creëer aangepaste doelgroepen op basis van specifieke zoekwoorden en URL’s die relevant zijn voor jouw product.
- Remarketing: Toon advertenties aan mensen die eerder je website hebben bezocht of met je app hebben geïnteracteerd.
- Vergelijkbare doelgroepen: Bereik nieuwe gebruikers die vergelijkbare kenmerken hebben als je bestaande klanten.
- Demografische targeting: Selecteer gebruikers op basis van leeftijd, geslacht, ouderlijke status en inkomensniveau.
2. Contextuele targeting
- Plaatsingstargeting: Kies specifieke websites, apps of YouTube-kanalen waar je advertenties wilt laten zien.
- Onderwerptargeting: Selecteer categorieën van websites die relevant zijn voor jouw bedrijf.
- Keywordtargeting: Toon advertenties op websites met content die gerelateerd is aan je gekozen zoekwoorden.
Biedstrategieën voor het Display Network
Google Ads biedt verschillende biedstrategieën voor het Display Network, afhankelijk van je campagnedoelstellingen:
- CPC (kosten per klik): Je betaalt alleen wanneer iemand op je advertentie klikt.
- CPM (kosten per duizend impressies): Je betaalt op basis van het aantal keren dat je advertentie wordt weergegeven.
- CPA (kosten per acquisitie): Je stelt een doelbedrag in dat je bereid bent te betalen voor een conversie.
- ROAS (Return on Ad Spend): Je stelt een doelrendement in voor je advertentie-uitgaven.
- Maximaliseren van conversies: Google optimaliseert je biedingen om zoveel mogelijk conversies te behalen binnen je budget.
Smart Display-campagnes
Smart Display-campagnes zijn een geautomatiseerde variant van displayadvertenties. Ze combineren de drie belangrijkste elementen van displayadvertenties (targeting, bieden en advertentiecreatie) in één geautomatiseerde campagne. Google’s machine learning-algoritmen optimaliseren deze elementen om de beste resultaten te behalen.
Voordelen van Smart Display-campagnes:
- Automatische optimalisatie voor betere prestaties
- Tijdsbesparing door minder handmatig beheer
- Bereik van nieuwe potentiële klanten die je mogelijk had gemist met handmatige targeting
- Eenvoudige opzet, ideaal voor adverteerders met beperkte tijd of ervaring
Display & Video 360 (DV360)
Voor grotere adverteerders biedt Google Display & Video 360, een geavanceerd platform dat deel uitmaakt van Google Marketing Platform. DV360 biedt uitgebreidere mogelijkheden voor programmatic advertising, waaronder:
- Toegang tot premium inventaris
- Geavanceerde audience-targeting
- Uitgebreide rapportage en analyses
- Geïntegreerde campagnes over meerdere kanalen
- Mogelijkheden voor direct deals met uitgevers
Prestatiemeting en optimalisatie
Om het succes van je displaycampagnes te meten, kun je verschillende metrics in de gaten houden:
- Impressies: Het aantal keren dat je advertentie is weergegeven.
- Klikken: Het aantal keren dat gebruikers op je advertentie hebben geklikt.
- CTR (Click-Through Rate): Het percentage impressies dat resulteert in een klik.
- Conversies: Het aantal gewenste acties (zoals aankopen of aanmeldingen) dat voortkomt uit je advertenties.
- Conversiepercentage: Het percentage klikken dat resulteert in een conversie.
- CPA (Cost Per Acquisition): Hoeveel je betaalt voor elke conversie.
- ROAS (Return On Ad Spend): De omzet die je genereert voor elke euro die je uitgeeft aan advertenties.
- Viewability: Het percentage van je advertenties dat daadwerkelijk zichtbaar is voor gebruikers.
Best practices voor het Display Network
Om het maximale uit je displaycampagnes te halen, kun je deze bewezen strategieën volgen:
1. Advertentieontwerp
- Gebruik opvallende, relevante afbeeldingen die de aandacht trekken
- Houd tekst beknopt en duidelijk
- Zorg voor een sterke call-to-action
- Test verschillende advertentievarianten om te zien welke het beste presteert
- Zorg dat je branding consistent is over alle formaten
- Lever meerdere formaten aan om je bereik te maximaliseren
2. Targeting-strategie
- Begin met brede targeting en verfijn op basis van prestaties
- Combineer verschillende targeting-methoden voor betere resultaten
- Gebruik remarketing om mensen te bereiken die al interesse hebben getoond
- Maak gebruik van uitsluitingen om irrelevante plaatsingen te vermijden
- Monitor regelmatig waar je advertenties verschijnen en pas aan indien nodig
3. Budgettering en bieden
- Begin met handmatige CPC-biedingen om controle te houden
- Verschuif naar geautomatiseerde biedstrategieën zodra je voldoende conversiedata hebt
- Verdeel je budget over verschillende campagnes op basis van prestaties
- Pas je biedingen aan voor verschillende apparaten, locaties of tijdstippen
Veelvoorkomende uitdagingen en oplossingen
Lage CTR
Als je Click-Through Rate laag is, overweeg dan om je advertentieontwerp te verbeteren, je targeting aan te scherpen of je biedingen te verhogen voor betere plaatsingen.
Hoge kosten per conversie
Als je CPA te hoog is, controleer dan je targeting, verfijn je doelgroepen, verbeter je landingspagina’s of test nieuwe advertentieformaten.
Slechte advertentieplaatsingen
Gebruik plaatsingsuitsluitingen om te voorkomen dat je advertenties verschijnen op irrelevante of slecht presterende websites. Controleer regelmatig het plaatsingsrapport om te zien waar je advertenties worden weergegeven.
Ad fatigue
Als dezelfde gebruikers je advertenties te vaak zien, kan dit leiden tot verminderde prestaties. Wissel regelmatig je advertenties af en stel frequentiecapping in om te beperken hoe vaak dezelfde gebruiker je advertentie ziet.
Klaar om je campagnes naar een hoger niveau te tillen?
We kijken graag met je mee, zodat je meer meer rendement uit je Google Ads kan halen. Vraag een gratis accountscan aan en ontdek waar jouw kansen liggen.
