Dynamic Search Ads

Dynamic Search Ads (DSA) zijn een uniek advertentietype binnen Google Ads dat automatisch zoekwoorden en advertentieteksten genereert op basis van de inhoud van je website. In plaats van handmatig zoekwoorden en advertenties te maken, laat je Google het zware werk doen. DSA’s zijn ontworpen om gaten in je zoekwoordstrategie te vullen en je bereik te vergroten zonder dat je eindeloze lijsten met zoekwoorden hoeft te beheren.

Wat zijn Dynamic Search Ads?

Dynamic Search Ads zijn een geautomatiseerd advertentietype binnen Google Ads dat de inhoud van je website gebruikt om relevante zoekopdrachten te targeten en dynamische advertenties te creëren. Google scant je website, indexeert de inhoud en gebruikt deze informatie om te bepalen wanneer je advertenties moeten worden weergegeven en welke landingspagina het meest relevant is voor de zoekopdracht van een gebruiker.

Het belangrijkste verschil met traditionele zoekadvertenties is dat je bij DSA geen zoekwoorden hoeft in te stellen. In plaats daarvan bepaalt Google automatisch voor welke zoekopdrachten je advertenties worden weergegeven, op basis van de inhoud van je website.

Hoe werken Dynamic Search Ads?

Het proces van Dynamic Search Ads werkt als volgt:

• Website-indexering: Google scant en indexeert de pagina’s van je website die je hebt geselecteerd voor je DSA-campagne.
• Zoekopdracht matching: Wanneer iemand een zoekopdracht uitvoert die nauw aansluit bij de inhoud van je website, kan Google besluiten om je DSA-advertentie te tonen.
• Dynamische advertentiecreatie: Google genereert automatisch een kop op basis van de zoekopdracht en de inhoud van je landingspagina. Je schrijft zelf de beschrijvingsregels.
• Landingspagina selectie: Google selecteert de meest relevante landingspagina op je website voor de specifieke zoekopdracht.

Voordelen van Dynamic Search Ads

Dynamic Search Ads bieden verschillende voordelen voor adverteerders:

• Tijdsbesparing: geen uitgebreide zoekwoordlijsten nodig.
• Volledige dekking: ontdek zoekopdrachten die je reguliere campagnes missen.
• Relevantie: automatisch afgestemde advertenties op basis van zoekintentie.
• Actueel: je advertenties veranderen automatisch mee met je site.
• Inzicht: nieuwe data over zoekgedrag van je doelgroep.

Meer weten over hoe je structuur aanbrengt in je campagnes? Bekijk deze gids over campagnestructuur.

Wanneer gebruik je Dynamic Search Ads?

Dynamic Search Ads zijn bijzonder effectief als:

• Je webshop veel producten bevat.
• Je regelmatig nieuwe content of producten toevoegt.
• Je tijd wilt besparen op zoekwoordenbeheer.
• Je nieuwe zoekopdrachten wilt ontdekken.

Bekijk ook onze uitleg over zoekwoordenonderzoek om je zoekcampagnes verder te versterken.

Dynamic Search Ads instellen

Het opzetten van een DSA-campagne:

1. Maak een nieuwe campagne en kies voor het campagnetype ‘Zoeken’.
2. Schakel Dynamic Search Ads in.
3. Voer je domein in.
4. Stel je targeting in (specifieke pagina’s, categorieën, etc.).
5. Schrijf de beschrijvingsregels.
6. Bepaal je biedingen (bijvoorbeeld op basis van CPC of CPA).

Targeting-opties voor Dynamic Search Ads

Je kunt targetten op:

• Alle webpagina’s
• Pagina’s met specifieke woorden of URL’s
• Google Ads-categorieën
• Pagina-feeds voor meer controle

Optimalisatie van Dynamic Search Ads

Uitsluitingszoekwoorden gebruiken

Voorkom dat je adverteert op irrelevante termen. Gebruik de zoektermenrapporten om je negatieve zoekwoorden aan te vullen.

Campagnes segmenteren

Maak meerdere advertentiegroepen aan op basis van productcategorieën voor gerichtere advertenties.

Beschrijvingsregels optimaliseren

Schrijf overtuigende teksten met een duidelijke call-to-action. Inspiratie nodig? Lees meer over advertentie-extensies.

Controleer landingspagina’s

Check of Google de juiste pagina’s pakt. Pas zo nodig de targeting aan of verbeter de content.

Biedstrategie aanpassen

Combineer DSA met Slim bieden zodra je voldoende data hebt verzameld.

Veelgemaakte fouten bij Dynamic Search Ads

• Te breed targeten zonder filter
• Geen uitsluitingen toevoegen
• Slechte website-inhoud
• Geen controle op landingspagina’s
• Geen afstemming met reguliere campagnes

Wil je weten hoe je campagnes goed naast elkaar laat draaien? Leer meer over campagnestructuur of Performance Max-campagnes.

DSA vs. Standaard Zoekadvertenties

Klaar om meer uit je zoekcampagnes te halen?

We kijken graag met je mee, zodat je meer rendement uit je Google Ads haalt. Bekijk onze dienst Google Ads of vraag een gratis accountscan aan via onze contactpagina.