Een hoge CPC kan je campagne duur maken. In deze blog lees je hoe je slimme keuzes maakt om je kosten per klik te verlagen.
Wat is Cost Per Click (CPC)?
Cost Per Click, vaak afgekort als CPC, is een advertentiemodel waarbij adverteerders betalen voor elke klik die hun advertentie ontvangt. In tegenstelling tot traditionele advertentiemethoden, waarbij je betaalt voor zichtbaarheid (zoals bij billboards of tv-reclames), betaal je bij CPC alleen wanneer iemand daadwerkelijk interesse toont door op je advertentie te klikken.
In de context van Google Ads betekent dit dat je een bedrag betaalt aan Google elke keer dat een gebruiker op jouw advertentie klikt, ongeacht of deze persoon vervolgens een aankoop doet of een andere gewenste actie onderneemt op je website.
Hoe werkt CPC binnen Google Ads?
Google Ads gebruikt een veilingsysteem om te bepalen welke advertenties worden getoond en hoeveel adverteerders betalen per klik. Dit proces verloopt als volgt:
- Advertentieveiling: Wanneer een gebruiker een zoekopdracht uitvoert, start Google een veiling tussen alle adverteerders die op relevante zoekwoorden bieden.
- Ad Rank bepaling: Google berekent een “Ad Rank” voor elke deelnemende advertentie, gebaseerd op je bod, de kwaliteit van je advertentie en andere factoren.
- Advertentieplaatsing: De advertenties worden gerangschikt op basis van hun Ad Rank, waarbij de hoogste posities worden toegekend aan de advertenties met de hoogste scores.
- CPC-berekening: Als jouw advertentie wordt getoond en iemand erop klikt, betaal je het minimumbedrag dat nodig is om je positie boven de adverteerder onder je te behouden.
Soorten CPC in Google Ads
Binnen Google Ads kom je verschillende CPC-termen tegen:
1. Maximale CPC-bod
Dit is het hoogste bedrag dat je bereid bent te betalen voor een klik op je advertentie. Je stelt dit in wanneer je je campagne configureert. Het is belangrijk om te begrijpen dat dit een maximum is – vaak betaal je minder dan dit bedrag per klik.
2. Werkelijke CPC
Dit is het daadwerkelijke bedrag dat je betaalt wanneer iemand op je advertentie klikt. De werkelijke CPC is vaak lager dan je maximale CPC-bod en wordt bepaald door de formule:
Werkelijke CPC = (Ad Rank van de adverteerder onder jou / Jouw Quality Score) + €0,01
3. Gemiddelde CPC
Dit is het gemiddelde bedrag dat je betaalt over alle klikken in je campagne. Het wordt berekend door je totale kosten te delen door het totale aantal klikken.
Factoren die je CPC beïnvloeden
Verschillende elementen hebben invloed op hoeveel je uiteindelijk betaalt per klik:
1. Quality Score
Dit is Google’s beoordeling van de kwaliteit en relevantie van je advertenties en landingspagina’s. Een hogere Quality Score kan leiden tot lagere CPC’s en betere advertentieposities. De Quality Score wordt bepaald door:
- Verwachte klikfrequentie (CTR)
- Relevantie van je advertentie voor de zoekopdracht
- Gebruikerservaring op je landingspagina
- Historische prestaties van je account
2. Concurrentie
Hoe meer adverteerders er bieden op dezelfde zoekwoorden, hoe hoger de CPC’s doorgaans zullen zijn. Populaire zoekwoorden in competitieve branches zoals verzekeringen of juridische diensten hebben vaak zeer hoge CPC’s.
3. Tijdstip en locatie
CPC’s kunnen variëren afhankelijk van het tijdstip van de dag, de dag van de week en de geografische locatie waarop je je richt.
4. Apparaattype
Biedingen kunnen verschillen tussen desktop, mobiel en tablet. Vaak zijn mobiele CPC’s anders dan desktop CPC’s vanwege verschillen in gebruikersgedrag.
Strategieën voor CPC-optimalisatie
Om je Google Ads-campagnes te optimaliseren en de meeste waarde uit je budget te halen, kun je deze strategieën overwegen:
1. Verbeter je Quality Score
Een hogere Quality Score leidt tot lagere CPC’s. Je kunt je Quality Score verbeteren door:
- Relevante en boeiende advertentieteksten te schrijven
- Je landingspagina’s te optimaliseren voor gebruikerservaring en relevantie
- Je zoekwoordenlijst te organiseren in strakke, thematische groepen
- Negatieve zoekwoorden toe te voegen om irrelevante vertoningen te voorkomen
2. Gebruik biedstrategieën
Google Ads biedt verschillende biedstrategieën die je kunt gebruiken om je CPC te optimaliseren:
- Handmatig CPC-bieden: Volledige controle over je biedingen per zoekwoord
- Enhanced CPC: Google past je biedingen automatisch aan om conversies te maximaliseren
- Target CPA: Gericht op het behalen van een specifieke kosten per acquisitie
- Target ROAS: Gericht op het behalen van een specifiek rendement op advertentie-uitgaven
3. Verfijn je zoekwoordenstrategie
Niet alle zoekwoorden zijn gelijk. Overweeg deze tactieken:
- Focus op long-tail zoekwoorden (specifiekere zoektermen met meestal lagere CPC’s)
- Gebruik verschillende matchtypen (exact, zinsdeel, breed) om je bereik te controleren
- Voeg regelmatig negatieve zoekwoorden toe om irrelevante klikken te voorkomen
- Analyseer zoekwoordprestaties en pas je biedingen dienovereenkomstig aan
CPC vs. andere biedmodellen
Google Ads biedt naast CPC ook andere biedmodellen. Het is belangrijk om te begrijpen hoe deze verschillen:
1. CPM (Cost Per Mille)
Bij CPM betaal je per 1.000 impressies (vertoningen) van je advertentie, ongeacht of er iemand op klikt. Dit model wordt voornamelijk gebruikt voor display-advertenties en is gericht op merkbekendheid in plaats van directe actie.
2. CPA (Cost Per Acquisition)
Bij CPA betaal je voor elke conversie die je advertentie genereert. Een conversie kan een aankoop, inschrijving, download of een andere gewenste actie zijn. Dit model richt zich direct op resultaten.
3. CPV (Cost Per View)
Bij CPV, gebruikt voor videoadvertenties, betaal je wanneer iemand je video bekijkt of ermee interacteert. Dit wordt meestal gebruikt op platforms zoals YouTube.
Wanneer is CPC de juiste keuze?
CPC is vaak de beste keuze wanneer:
- Je directe actie wilt genereren, zoals websitebezoeken of leads
- Je campagneprestaties wilt meten op basis van klikken en engagement
- Je budget efficiënt wilt besteden door alleen te betalen voor daadwerkelijke interesse
- Je campagnes test en optimaliseert op basis van klikgedrag
CPC-benchmarks per branche
CPC’s kunnen sterk variëren per branche. Hier zijn enkele gemiddelde CPC-ranges voor verschillende sectoren in Nederland (houd er rekening mee dat deze waarden kunnen fluctueren):
- Verzekeringen: €2,50 – €20,00
- Financiële diensten: €2,00 – €15,00
- Juridische diensten: €2,50 – €18,00
- E-commerce: €0,30 – €1,50
- Reizen en toerisme: €0,50 – €2,50
- Gezondheidszorg: €1,00 – €5,00
- Onderwijs: €1,00 – €3,50
- B2B-diensten: €1,50 – €4,00
Klaar om je campagnes naar een hoger niveau te tillen?
We kijken graag met je mee, zodat je meer meer rendement uit je Google Ads kan halen. Vraag een gratis accountscan aan en ontdek waar jouw kansen liggen.
