Een hoge CPC kan je campagne duur maken. In deze blog lees je hoe je slimme keuzes maakt om je kosten per klik te verlagen.
Wat is Cost Per Click (CPC)?
Cost Per Click, of CPC, is een betaalmodel binnen online adverteren waarbij je alleen betaalt als iemand op je advertentie klikt. In tegenstelling tot traditionele advertentievormen waarbij je betaalt voor zichtbaarheid, draait het bij CPC om actie. Klikt niemand? Dan betaal je ook niets.
Binnen Google Ads is CPC een van de meest gebruikte biedstrategieën. Elke keer dat een gebruiker zoekt op een term waarop jij adverteert, vindt er een veiling plaats. Google kijkt dan naar jouw maximale bod, de kwaliteit van je advertentie, en andere factoren zoals de relevantie van je landingspagina. Dit bepaalt je advertentiepositie én hoeveel je betaalt per klik.
Hoe wordt CPC berekend?
De daadwerkelijke CPC die je betaalt, is vaak lager dan je maximale bod. Google hanteert een veilingsysteem waarbij je net genoeg betaalt om boven de adverteerder onder jou te staan. De formule luidt:
Werkelijke CPC = (Ad Rank van de concurrent onder jou / Jouw Quality Score) + €0,01
Je kunt de gemiddelde CPC van je campagne ook eenvoudig zelf berekenen door je totale advertentiekosten te delen door het aantal klikken.
Meer weten over hoe Ad Rank werkt? Lees ook ons artikel over Ad Rank.
Factoren die de CPC beïnvloeden
Een hoge of lage CPC hangt samen met meerdere elementen:
- Quality Score – Hoe beter de kwaliteit van je advertentie, hoe lager je CPC. Zorg voor relevante advertentieteksten, goede landingspagina’s en een hoge verwachte klikfrequentie. Lees meer over kwaliteitsscore in Google Ads.
- Concurrentie – In drukbevochten sectoren liggen de CPC’s vanzelfsprekend hoger. Denk aan verzekeringen, juridische dienstverlening of financiële producten.
- Apparaat en locatie – CPC’s kunnen variëren per apparaat of geografische regio. Mobiele CPC’s zijn vaak anders dan die op desktop.
- Tijdstip van de dag – De CPC verandert ook afhankelijk van het moment waarop iemand zoekt. ’s Avonds kan de concurrentie bijvoorbeeld lager zijn.
Verschillende soorten CPC in Google Ads
Binnen Google Ads zijn er drie CPC-termen die je regelmatig tegenkomt:
- Maximale CPC: Het hoogste bedrag dat je bereid bent te betalen.
- Werkelijke CPC: Het daadwerkelijke bedrag dat je betaalt.
- Gemiddelde CPC: Je totale advertentiekosten gedeeld door het aantal klikken.
Lees hier meer over biedstrategieën in Google Ads.
CPC verlagen: hoe doe je dat?
Een hoge CPC hoeft geen probleem te zijn, mits je er voldoende conversies voor terugkrijgt. Toch loont het vaak om te optimaliseren. Enkele tips:
- Verbeter je advertenties en landingspagina’s om je kwaliteitsscore te verhogen.
- Gebruik negatieve zoekwoorden zodat je niet betaalt voor irrelevante klikken. Meer hierover lees je in onze kennisbank: negatieve zoekwoorden.
- Experimenteer met long-tail zoekwoorden. Deze zijn vaak goedkoper én beter afgestemd op specifieke zoekintenties.
- Test verschillende matchtypes, zoals broad match keywords of phrase match keywords.
Meer tips? Bekijk hoe je een Google Ads campagne opzet of hoe je je budget slim bepaalt.
CPC in perspectief
CPC is slechts één van de biedmodellen binnen Google Ads. Afhankelijk van je doelstelling kun je ook kiezen voor CPA (betaling per conversie) of CPM (betaling per 1.000 vertoningen). Toch blijft CPC populair vanwege de directe koppeling tussen kosten en klikgedrag. Wil je weten hoe CPC zich verhoudt tot andere modellen? Lees ons artikel over Google Ads kosten.
Wil je jouw CPC verlagen en meer uit je budget halen? Bekijk dan onze dienstenpagina over Google Ads of vraag direct een gratis accountscan aan.
