De conversieratio is een van de meest bepalende statistieken in Google Ads. Je kunt nog zoveel kliks genereren, maar zonder conversies heb je weinig aan dat verkeer. In dit artikel leggen we uit wat de conversieratio is, hoe je het berekent, waarom het belangrijk is, en hoe je deze optimaliseert voor betere prestaties.
Wat is een conversieratio?
De conversieratio, of conversion rate, is het percentage bezoekers dat een gewenste actie onderneemt nadat ze op je advertentie hebben geklikt. Deze actie – de conversie – kan van alles zijn: een aankoop, formulierverzending, inschrijving, telefoongesprek of accountaanmaak.
Formule:
Conversieratio = (Aantal conversies / Aantal klikken) × 100%
Voorbeeld: bij 1.000 klikken en 50 conversies is de conversieratio 5%.
Waarom is de conversieratio belangrijk?
De conversieratio geeft directe inzichten in de effectiviteit van je advertenties en landingspagina’s. Hoe hoger de conversieratio, hoe meer rendement je haalt uit je advertentiebudget. Het helpt bij:
- Evalueren van advertentieprestaties
- Optimaliseren van targeting en teksten
- Verantwoorden van budgetten
- Verhogen van de ROI
Wat is een goede conversieratio?
Dit verschilt per sector en doelstelling. Richtlijnen:
- E-commerce: 1–3%
- B2B: 2–5%
- Finance: 5–10%
- Educatie: 4–8%
- Reizen: 3–7%
Beter dan branchegemiddelden is het streven naar verbetering van je eigen prestaties over tijd.
Factoren die de conversieratio beïnvloeden
Advertentiekwaliteit
Relevantie, duidelijkheid en een sterke call-to-action zorgen voor beter gekwalificeerde klikken. Zie ook campagnestructuur in Google Ads voor betere afstemming.
Landingspagina
Zorg voor een snelle, mobielvriendelijke, overtuigende pagina met heldere CTA’s. De boodschap moet aansluiten bij de advertentie. Lees meer over verbeterde conversies.
Targeting en zoekwoorden
Gebruik relevante zoekwoorden en sluit irrelevante bezoekers uit via negatieve zoekwoorden. Stem advertenties af op zoekintentie.
Apparaat en platform
Analyseer prestaties per apparaat. Conversies via mobiel vragen om andere optimalisatie dan via desktop.
Timing
Houd rekening met seizoensinvloeden, promotieperiodes en campagnespecifieke cycli.
Conversieratio verbeteren: tips
- Schrijf sterke advertentieteksten met duidelijke voordelen en CTA’s
- Optimaliseer je landingspagina’s (UX, snelheid, relevantie)
- Implementeer advertentie-extensies om meer zichtbaarheid te krijgen
- Segmenteer doelgroepen met remarketing
- Gebruik Smart Bidding-strategieën, zoals Target CPA of ROAS
- Meet microconversies en stel conversiewaarden in
Veelgemaakte fouten
- Alleen kijken naar gemiddelden: Segmenteer op apparaat, locatie, zoekwoord
- Clickbaitadvertenties gebruiken: leidt tot irrelevante klikken
- Slechte tracking: gebruik verbeterde conversietracking
- Geen A/B-tests uitvoeren: optimaliseer continu
Geavanceerde optimalisatietechnieken
- Microconversies meten: zoals pagina-interactie of video-weergaven
- Personalisatie: dynamische content op landingspagina’s
- Journey mapping: gebruik attributiemodellen om alle contactpunten te analyseren
Klaar om je conversieratio te verbeteren?
We helpen je graag met een eerlijke blik op jouw campagnes. Ontdek hoe we jouw Google Ads kunnen optimaliseren op https://newskyagency.nl/diensten/google-ads/ of neem direct contact op.
