De Click-Through Rate (CTR) is een van de meest essentiële metrics binnen Google Ads. Deze waarde geeft aan hoe vaak mensen op je advertentie klikken nadat ze deze hebben gezien. In dit artikel duiken we diep in wat CTR precies is, waarom het belangrijk is, hoe je het kunt berekenen en optimaliseren, en welke benchmarks je kunt hanteren voor verschillende campagnetypes.
Wat is Click-Through Rate (CTR)?
De Click-Through Rate, vaak afgekort als CTR, is een percentage dat aangeeft hoe vaak mensen die je advertentie zien er ook daadwerkelijk op klikken. Het is een directe indicator van hoe relevant en aantrekkelijk je advertentie is voor je doelgroep. De CTR wordt berekend door het aantal kliks te delen door het aantal impressies en dit getal te vermenigvuldigen met 100 om tot een percentage te komen.
CTR = (Aantal kliks / Aantal impressies) × 100%
Bijvoorbeeld, als je advertentie 1.000 keer wordt weergegeven en 50 keer wordt aangeklikt, dan is je CTR 5%.
Waarom is CTR belangrijk in Google Ads?
De Click-Through Rate is om verschillende redenen een cruciale metric binnen Google Ads:
- Quality Score: Een hogere CTR draagt bij aan een betere Quality Score, wat kan leiden tot lagere kosten per klik en betere advertentieposities. Lees meer over Quality Score
- Relevantie: Het laat zien hoe goed je advertentie aansluit bij de zoekopdracht.
- Efficiëntie: Meer klikken voor hetzelfde aantal vertoningen maakt je budget effectiever.
- Concurrentievoordeel: Google beloont hoge CTR’s met betere posities.
CTR Benchmarks per advertentietype
- Search: gemiddeld 3-5%. Hoge intentie en relevante zoekopdrachten.
- Display: gemiddeld 0,1-0,5%. Minder klikgericht.
- Shopping: gemiddeld 1-3%. Visuele aantrekkingskracht helpt.
- YouTube: gemiddeld 0,3-1% voor TrueView.
- Remarketing: gemiddeld 0,5-1%. Gebruikers kennen je merk al.
Wat beïnvloedt je CTR?
Advertentieteksten
Gebruik relevante keywords, duidelijke CTA’s, USP’s en speel in op urgentie of emotie. Bekijk tips voor A/B-testen van advertentieteksten
Extensies
Sitelinks, callouts, gestructureerde snippets en prijsextensies vergroten je advertentie en verhogen de klikratio. Lees meer over advertentie-extensies
Advertentiepositie
Advertenties op positie 1 hebben vaak 2-3 keer hogere CTR dan die op positie 5.
Apparaattype
Mobiele gebruikers klikken anders dan desktopbezoekers. Optimaliseer voor mobiel. Lees meer over mobielvriendelijke advertenties
Keyword match types
Exacte zoektermen leiden vaak tot een hogere CTR dan brede zoektermen. Lees meer over match types
CTR verbeteren
- Optimaliseer advertentieteksten
- Gebruik advertentie-extensies
- Verfijn targeting (demografie, locatie, tijd)
- Optimaliseer landingspagina’s voor relevantie
- Implementeer negatieve zoekwoorden Meer over negatieve zoekwoorden
CTR en Quality Score
Google gebruikt de verwachte CTR als een belangrijke component van de Quality Score. Hoe beter je CTR, hoe goedkoper je CPC. Meer over biedstrategiëen
CTR in context: let op andere metrics
Een hoge CTR is mooi, maar kijk ook naar:
- Conversieratio: Leidt een klik tot actie?
- CPC: Is je klikprijs houdbaar?
- ROAS: Levert het klikken uiteindelijk winst op? Meer over ROAS
Veelgemaakte fouten
- Clickbait gebruiken: Hoge CTR, maar slechte conversies.
- Te brede targeting: Lage relevantie.
- CTR als enige KPI gebruiken: altijd combineren met conversie en opbrengst.
Klaar voor betere CTR?
Wil je je campagnes optimaliseren en je klikratio verhogen? Vraag een gratis accountscan aan of lees verder in onze kennisbank voor meer tips.
