Broad match is het breedste zoekwoordtype in Google Ads. Hiermee laat je advertenties zien bij een grote variatie aan zoekopdrachten – zelfs bij synoniemen en fout gespelde termen. Perfect voor bereik, maar je moet goed opletten waar je advertentiebudget heen gaat.
Wat is broad match?
Stel je een zoekwoord in zonder extra tekens (zoals haken of aanhalingstekens), dan gebruikt Google standaard broad match.
Voorbeeld:
- Zoekwoord: hardloopschoenen
- Google toont je advertentie ook bij:
- “schoenen om te hardlopen”
- “beste loopschoenen”
- “jogging sneakers”
Broad match kijkt dus niet alleen naar exacte woorden, maar ook naar de betekenis. Dit maakt het een krachtig hulpmiddel om je bereik snel te vergroten.
Zie ook: Phrase match of exact match
De voordelen van broad match
1. Groot bereik
Je pakt een breed scala aan relevante zoekopdrachten mee – inclusief variaties en synoniemen.
2. Snel data verzamelen
Je ontdekt nieuwe zoektermen en patronen die je helpen bij het verfijnen van je strategie.
3. Meer zichtbaarheid
Je advertenties komen vaker in beeld, ook bij zoekopdrachten die je misschien nog niet kende.
De nadelen van broad match
1. Minder controle
Je advertentie wordt sneller getoond bij irrelevante zoekopdrachten, wat je conversieratio omlaag kan halen.
2. Kans op verspild budget
Zonder goed beheer loop je het risico op klikken van gebruikers die niet geïnteresseerd zijn in jouw aanbod.
3. Meer optimalisatie nodig
Broad match vereist constante monitoring en aanpassing.
Zo gebruik je broad match slim
Check je zoektermenrapport
Bekijk regelmatig welke zoekopdrachten daadwerkelijk verkeer opleveren. Voeg nieuwe kansen toe als phrase/exact match, en sluit irrelevante termen uit.
Werk met negatieve zoekwoorden
Gebruik negatieve zoekwoorden om te voorkomen dat je advertentie verschijnt bij onwenselijke zoekopdrachten.
Combineer met slimme biedstrategieën
Bijvoorbeeld: doel-CPA of doel-ROAS. Zo helpt Google je advertenties te tonen aan mensen die waarschijnlijk converteren.
Broad match vs andere types
| Type | Bereik | Relevantie | Controle |
| Broad match | Hoog | Laag–gemiddeld | Beperkt |
| Phrase match | Gemiddeld | Hoog | Goed |
| Exact match | Beperkt | Zeer hoog | Uitstekend |
Broad match gebruik je vooral in de ontdekkingsfase van je campagne, of als je nieuw verkeer wilt aantrekken. Later kun je overstappen op specifiekere zoekwoordtypes voor optimalisatie.
Meer uit je campagnes halen?
Broad match is ideaal om snel bereik op te bouwen en inzichten te verzamelen. Maar zonder goede monitoring kan het ook leiden tot verspilling. De sleutel? Regelmatig bijsturen en slim combineren met andere zoekwoordtypes.
Wil je weten hoe jij broad match het beste inzet binnen jouw Google Ads-strategie? Bekijk onze Google Ads-diensten of neem direct contact op voor een gratis audit van je campagnes.
