In de wereld van online marketing is Google Ads een van de meest krachtige platforms om je doelgroep te bereiken. Of je nu een kleine ondernemer bent of werkt voor een groot bedrijf, het begrijpen van je ad spend (advertentie-uitgaven) is cruciaal voor het succes van je campagnes. In deze glossary duiken we diep in alles wat je moet weten over ad spend binnen Google Ads.
Wat is Ad Spend?
Ad spend verwijst naar het totale bedrag dat je uitgeeft aan je advertentiecampagnes binnen Google Ads. Dit omvat alle kosten die je maakt voor het vertonen van je advertenties op Google zoekresultaten, Display Netwerk, YouTube, en andere Google-eigendommen.
Basisprincipes van Google Ads Uitgaven
Biedmodellen
Google Ads biedt verschillende biedmodellen die bepalen hoe je betaalt voor je advertenties:
- Cost-Per-Click (CPC): Je betaalt alleen wanneer iemand op je advertentie klikt. Dit is het meest gebruikte model voor zoekadvertenties.
- Cost-Per-Mille (CPM): Je betaalt per 1000 vertoningen van je advertentie, ongeacht of er op wordt geklikt. Dit wordt vaak gebruikt voor brand awareness campagnes.
- Cost-Per-Acquisition (CPA): Je betaalt op basis van specifieke conversies, zoals een aankoop of inschrijving.
- Cost-Per-View (CPV): Specifiek voor videoadvertenties, je betaalt wanneer iemand je video bekijkt of ermee interacteert.
Veilingproces
Google Ads werkt via een veilingsysteem. Elke keer dat iemand een zoekopdracht uitvoert die relevant is voor je keywords, neemt Google deel aan een real-time veiling. De volgorde van advertenties wordt bepaald door Ad Rank, die gebaseerd is op:
- Je bod
- Je kwaliteitsscore
- Verwachte impact van advertentie-extensies
- Context van de zoekopdracht
Lees meer over Ad Rank.
Budgetbeheer in Google Ads
Dagelijks Budget
Je stelt een gemiddeld dagelijks budget in. Google mag op drukke dagen meer uitgeven (tot 2x je dagbudget), maar het maandtotaal blijft binnen 30,4 × dagbudget.
Campagnebudgetten vs. Gedeelde budgetten
Je kunt kiezen voor afzonderlijke budgetten per campagne of gedeelde budgetten die door Google automatisch worden verdeeld over meerdere campagnes.
Biedstrategieën en Ad Spend
Google biedt meerdere strategieën voor biedingen:
- Handmatige CPC
- Verbeterde CPC
- Doel-CPA
- Doel-ROAS
- Maximaliseren van conversies
- Maximaliseren van conversiewaarde
Deze strategieën bepalen mede hoe je budget wordt ingezet. Bekijk ook Google Ads biedstrategieën uitgelegd.
Factoren die je Ad Spend beïnvloeden
Kwaliteitsscore
Een hogere kwaliteitsscore verlaagt je kosten. Lees meer over kwaliteitsscore.
Concurrentie
Hoge concurrentie op populaire zoekwoorden zorgt voor hogere CPC’s.
Seizoensinvloeden
Tijdens piekperiodes (zoals Black Friday) stijgen de kosten flink.
Locatietargeting
Campagnes gericht op stedelijke gebieden zijn doorgaans duurder.
ROI en Optimalisatie
ROAS
Return on Ad Spend = (Omzet / Ad spend) x 100%. Meer hierover in Google Ads kosten.
Conversiewaarde en attributie
Gebruik attributiemodellen om goed te meten hoe je budget bijdraagt aan conversies.
Geavanceerde Strategieën
- Dayparting: Toon advertenties op winstgevende momenten
- Apparaat-aanpassingen: Verhoog biedingen op apparaten die beter converteren
- Demografische aanpassingen: Focus op waardevolle doelgroepen
- Remarketing: Gebruik RLSA voor herhaalde bezoekers
Budgetplanning & Prognoses
Gebruik het planningshulpmiddel en historische data om budgetten slim in te zetten.
Bekijk ook campagnestructuur en zoekwoordenonderzoek voor efficiënte inzet van je budget.
Veelgemaakte fouten
- Te laag budget instellen
- Slecht presterende campagnes te lang aan laten staan
- Geen mobiele optimalisatie
- Niet werken met negatieve zoekwoorden
- Te snel conclusies trekken
Klaar om meer uit je budget te halen?
Vraag een gratis accountscan aan en ontdek hoe we je campagnes kunnen verbeteren. Meer weten? Bekijk onze Google Ads diensten.
