Ad Rank

Je advertentiepositie is geen toeval. In deze blog lees je wat Ad Rank precies is en welke factoren bepalen of jij bovenaan staat.

Wat is Ad Rank?

Ad Rank is het systeem dat Google gebruikt om te bepalen waar je advertentie verschijnt op de zoekresultatenpagina (SERP) en óf je advertentie überhaupt wordt weergegeven. Het is in essentie een score die Google toekent aan je advertentie op het moment dat iemand een zoekopdracht uitvoert die je advertentie zou kunnen triggeren.

Simpel gezegd: hoe hoger je Ad Rank, hoe beter je positie in de zoekresultaten. Een hogere positie betekent doorgaans meer zichtbaarheid, meer klikken en uiteindelijk meer conversies.

Hoe wordt Ad Rank berekend?

Google’s Ad Rank-formule is in de loop der jaren geëvolueerd. Tegenwoordig houdt Google rekening met verschillende factoren bij het berekenen van je Ad Rank:

• Bod (CPC): Het maximumbedrag dat je bereid bent te betalen per klik
• Kwaliteitsscore: Een score van 1-10 gebaseerd op de relevantie en kwaliteit van je advertentie
• Ad Rank-drempels: Minimumvereisten die een advertentie moet halen om op een bepaalde positie te verschijnen
• Context van de zoekopdracht: Inclusief zoekterm, locatie, apparaat, tijdstip, aard van de zoekopdracht, andere advertenties en zoekresultaten op de pagina
• Verwachte impact van advertentie-extensies en andere advertentieformaten: Extra informatie zoals telefoonnummers, extra links of locatie-informatie

De basisformule kan worden gezien als:

Ad Rank = Bod × Kwaliteitsscore × Verwachte impact van advertentie-extensies en -formaten

Kwaliteitsscore uitgelegd

De Kwaliteitsscore is een cruciaal onderdeel van Ad Rank en verdient extra aandacht. Het is een diagnostisch hulpmiddel dat je helpt begrijpen hoe Google de kwaliteit van je advertenties beoordeelt. De score is gebaseerd op drie hoofdcomponenten:

1. Verwachte doorklikratio (CTR): Hoe waarschijnlijk is het dat gebruikers op je advertentie klikken?
2. Advertentierelevantie: Hoe relevant is je advertentie voor de zoekopdracht van de gebruiker?
3. Landingspagina-ervaring: Hoe relevant en bruikbaar is je landingspagina voor mensen die op je advertentie klikken?

Elke component wordt beoordeeld als “onder gemiddeld”, “gemiddeld” of “bovengemiddeld”. Een hogere Kwaliteitsscore kan leiden tot lagere kosten en betere advertentieposities.

Waarom is Ad Rank belangrijk?

Ad Rank is niet zomaar een technisch detail; het heeft directe invloed op het succes van je Google Ads-campagnes om verschillende redenen:

• advertentiepositie: Bepaalt waar je advertentie verschijnt op de pagina
• Zichtbaarheid: hogere posities krijgen doorgaans meer aandacht
• Kosten: Een hogere Ad Rank kan leiden tot lagere kosten per klik
• ROI: Betere posities tegen lagere kosten betekent een betere return on investment
• Weergavefrequentie: Bepaalt hoe vaak je advertentie wordt weergegeven

Hoe Ad Rank je kosten beïnvloedt

Een interessant aspect van Google’s veilingsysteem is dat je niet altijd je maximumbod betaalt. In plaats daarvan betaal je vaak net genoeg om de Ad Rank van de adverteerder onder je te overtreffen, gedeeld door je Kwaliteitsscore. Dit wordt de “werkelijke CPC” genoemd.

De formule hiervoor is:

Werkelijke CPC = (Ad Rank van adverteerder onder jou / Jouw Kwaliteitsscore) + €0,01

Dit betekent dat adverteerders met een hoge Kwaliteitsscore minder kunnen betalen voor dezelfde positie dan concurrenten met een lagere score. Dit is waarom het optimaliseren van je Kwaliteitsscore zo belangrijk is – het kan je kosten aanzienlijk verlagen.

Strategieën om je Ad Rank te verbeteren

Nu je begrijpt hoe Ad Rank werkt, laten we kijken naar praktische manieren om het te verbeteren:

1. Verhoog je bod

De meest directe manier om je Ad Rank te verhogen is door meer te bieden. Dit is echter niet altijd de meest kosteneffectieve strategie. Overweeg het verhogen van je biedingen voor:

• Zoekwoorden met hoge conversieratio’s
• Zoekwoorden die direct relevant zijn voor je bedrijfsdoelen
• Campagnes gericht op hoogwaardige leads

2. Verbeter je Kwaliteitsscore

Dit is vaak de meest kosteneffectieve manier om je Ad Rank te verhogen:

Verhoog je CTR:

• Schrijf aantrekkelijke, relevante advertentieteksten
• Gebruik zoekwoorden in je advertentietitels en -beschrijvingen
• Implementeer advertentie-extensies voor meer zichtbaarheid
• Test verschillende advertentievarianten om te zien wat het beste werkt

Verbeter advertentierelevantie:

• Organiseer zoekwoorden in strakke, thematische advertentiegroepen
• Zorg dat je advertentietekst direct aansluit bij de zoekwoorden
• Gebruik dynamische zoekwoordinvoeging waar mogelijk

Optimaliseer landingspagina’s:

• Zorg voor snelle laadtijden
• Maak mobiel-vriendelijke pagina’s
• Zorg dat de inhoud van de landingspagina aansluit bij de advertentie
• Voeg duidelijke call-to-actions toe
• Maak navigatie en gebruik eenvoudig

3. Gebruik advertentie-extensies

Advertentie-extensies vergroten niet alleen de zichtbaarheid van je advertentie, maar hebben ook een positieve invloed op je Ad Rank. Implementeer zoveel mogelijk relevante extensies:

• Sitelink-extensies: Extra links naar specifieke pagina’s van je website
• Callout-extensies: Extra tekst om unieke aanbiedingen te benadrukken
• Gestructureerde fragmenten: Laten je specifieke aspecten van je producten of diensten tonen
• Oproepextensies: Voegen een telefoonnummer toe aan je advertentie
• Locatie-extensies: Tonen je bedrijfsadres en een kaart
• Prijsextensies: Tonen prijzen voor je producten of diensten
• App-extensies: Linken naar je mobiele app

Ad Rank vs. Kwaliteitsscore

Hoewel ze nauw met elkaar verbonden zijn, zijn Ad Rank en Kwaliteitsscore verschillende concepten:

Veelgemaakte fouten bij Ad Rank-optimalisatie

Bij het optimaliseren van Ad Rank maken adverteerders vaak deze fouten:

1. Alleen focussen op biedingen: Hogere biedingen zonder aandacht voor kwaliteit leiden tot verspilling van budget
2. Verwaarlozen van landingspagina’s: Een slechte landingspagina-ervaring kan je Kwaliteitsscore drastisch verlagen
3. Te brede zoekwoordgroepen: Dit vermindert de relevantie van je advertenties
4. Negeren van mobiele optimalisatie: Met het groeiende aandeel mobiel verkeer is dit een kostbare fout
5. Niet gebruiken van advertentie-extensies: Hiermee mis je een kans om je Ad Rank te verhogen
6. Statische campagnes: Niet regelmatig testen en optimaliseren van advertenties

Klaar om je campagnes naar een hoger niveau te tillen?

We kijken graag met je mee, zodat je meer meer rendement uit je Google Ads kan halen. Vraag een gratis accountscan aan en ontdek waar jouw kansen liggen.