Ad Rank

Je advertentiepositie in Google Ads is geen toeval. In dit kennisbankartikel lees je wat Ad Rank precies is, hoe het wordt berekend en welke strategieën je kunt inzetten om bovenaan te komen in de zoekresultaten.

Wat is Ad Rank?

Ad Rank is de score die Google gebruikt om te bepalen op welke positie je advertentie verschijnt op de zoekresultatenpagina (SERP). Het bepaalt ook óf je advertentie überhaupt wordt weergegeven. Hoe hoger je Ad Rank, hoe beter je advertentie scoort in de veiling, wat resulteert in meer zichtbaarheid, klikken en conversies.

Hoe wordt Ad Rank berekend?

De berekening van Ad Rank is gebaseerd op meerdere factoren die samen de waarde van je advertentie bepalen op het moment van de veiling. De formule is:

Ad Rank = Bod × Kwaliteitsscore × Verwachte impact van advertentie-extensies

De onderdelen van deze formule:

• Je bod (CPC): Het maximumbedrag dat je bereid bent te betalen per klik.

• Kwaliteitsscore: Een score tussen 1 en 10 die gebaseerd is op advertentierelevantie, doorklikratio (CTR) en landingspagina-ervaring.

• Advertentie-extensies: De toegevoegde waarde van bijvoorbeeld sitelinks of telefoonnummers.

• Contextuele factoren: Zoals zoekopdracht, apparaat, locatie, tijdstip en concurrentie.

Meer weten over hoe de Google Ads veiling werkt? Bekijk ook hoe campagnestructuur werkt in Google Ads.

Kwaliteitsscore: een belangrijke factor

De Kwaliteitsscore in Google Ads heeft een grote invloed op je Ad Rank. Het is een diagnostisch hulpmiddel dat Google gebruikt om te bepalen hoe relevant je advertentie is voor een zoekopdracht. De drie onderdelen die de score bepalen:

• Verwachte CTR: Hoe waarschijnlijk is het dat iemand op je advertentie klikt?

• Advertentierelevantie: Sluit de advertentie aan op de zoekintentie?

• Landingspagina-ervaring: Biedt je pagina waarde, snelheid en gebruiksgemak?

Deze score zie je als een waarde van 1 tot 10 in je account. Een hoge score betekent dat je minder hoeft te betalen voor een goede positie.

Wil je hier meer over weten? Bekijk dan ook:

• Wat is Click-Through Rate (CTR)?

• Wat is Conversion Rate?

• Wat is Ad Spend?

Waarom is Ad Rank zo belangrijk?

Een hoge Ad Rank heeft direct invloed op het succes van je campagnes. Het bepaalt je advertentiepositie, maar ook hoe vaak je advertentie wordt weergegeven. Bovendien kan het je kosten per klik (CPC) verlagen. Doordat je alleen hoeft te overbieden op de Ad Rank van de concurrent onder je (niet zijn bod), kun je met een hogere Kwaliteitsscore veel efficiënter adverteren.

Wil je weten hoe je jouw Google Ads-budget slim inzet? Lees dan ook:

• Hoe bepaal je je Google Ads-budget?

• Wat zijn realistische Google Ads-kosten?

Hoe Ad Rank je kosten beïnvloedt

Je betaalt in Google Ads meestal niet je maximale bod, maar net genoeg om de concurrent onder je te overtreffen. De werkelijke CPC wordt als volgt berekend:

Werkelijke CPC = (Ad Rank van concurrent onder je / jouw Kwaliteitsscore) + €0,01

Hierdoor kunnen adverteerders met een hogere Kwaliteitsscore dus dezelfde positie verkrijgen voor een lager bedrag. Optimaliseren op kwaliteit loont dus écht.

Strategieën om je Ad Rank te verbeteren

Een hogere Ad Rank begint met inzicht. Je kunt op drie manieren invloed uitoefenen:

1. Verbeter je Kwaliteitsscore
Optimaliseer je advertenties met duidelijke, relevante teksten, goede zoekwoordstructuren en sterke landingspagina’s. Gebruik A/B-testen om prestaties te verbeteren. Meer weten? Lees hoe A/B-testen in Google Ads werkt.

2. Verhoog je bod strategisch
Meer bieden op waardevolle zoekwoorden kan je Ad Rank tijdelijk verhogen, maar let op dat dit niet ten koste gaat van je ROI. Zet bijvoorbeeld bid strategies in of werk met geautomatiseerde biedingen als je budget stabiel is.

3. Gebruik advertentie-extensies
Advertentie-extensies zorgen voor meer zichtbaarheid én een hogere Ad Rank. Bekijk ons volledige artikel over advertentie-extensies en lees hoe je sitelinks, callouts en gestructureerde fragmenten toepast.

Ad Rank vs. Kwaliteitsscore

Hoewel ze nauw met elkaar verbonden zijn, zijn Ad Rank en Kwaliteitsscore verschillende concepten:

Klaar om je campagnes naar een hoger niveau te tillen?

We kijken graag met je mee, zodat je meer meer rendement uit je Google Ads kan halen. Vraag een gratis accountscan aan en ontdek waar jouw kansen liggen.