Wat zijn ad extensions precies? En waarom zijn ze onmisbaar voor effectieve Google Ads? In deze blog duiken we in de voordelen en toepassingen.
Wat zijn Ad Extensions?
Ad extensions zijn extra informatieve elementen die je aan je Google Ads-advertenties kunt toevoegen. Ze verschijnen naast of onder je standaard advertentietekst en bieden aanvullende details of interactiemogelijkheden voor gebruikers. Het belangrijkste voordeel? Ze maken je advertentie groter en geven gebruikers meer redenen om op jouw advertentie te klikken in plaats van die van je concurrenten.
Google biedt verschillende soorten extensies aan, elk met hun eigen specifieke doel en format. Sommige worden automatisch gegenereerd door Google, terwijl andere handmatig moeten worden ingesteld door de adverteerder.
Waarom Ad Extensions gebruiken?
Voor je in de verschillende types extensies duikt, is het belangrijk om te begrijpen waarom ze zo waardevol zijn:
- Verbeterde zichtbaarheid: Extensies maken je advertentie groter, waardoor deze meer schermruimte inneemt en opvallender wordt.
- Hogere CTR (Click-Through Rate): Volgens Google kunnen extensies de CTR van advertenties met gemiddeld 10-15% verhogen.
- Betere kwaliteitsscore: Google beloont advertenties met relevante extensies met een hogere kwaliteitsscore, wat kan leiden tot lagere kosten per klik.
- Meer conversies: Door gebruikers direct relevante informatie te bieden, kunnen extensies de conversiekans verhogen.
- Concurrentievoordeel: Als jouw advertenties uitgebreider en informatiever zijn dan die van concurrenten, trek je meer aandacht.
Belangrijkste types Ad Extensions
1. Sitelink Extensions
Sitelink extensions zijn extra links in je advertentie die gebruikers naar specifieke pagina’s op je website leiden. Ze zijn een van de meest gebruikte en effectieve extensies.
Voordelen:
- Directe navigatie naar specifieke pagina’s (zoals ‘Over ons’, ‘Prijzen’, ‘Contact’)
- Meer ruimte in de zoekresultaten
- Mogelijkheid om beschrijvingen toe te voegen bij elke sitelink
Best practices:
- Gebruik korte, duidelijke teksten (max. 25 tekens aanbevolen)
- Voeg beschrijvingsregels toe (2 regels van 35 tekens per sitelink)
- Stuur bezoekers naar relevante landingspagina’s, niet alleen je homepage
- Maak verschillende sets sitelinks voor verschillende campagnes of apparaten
2. Callout Extensions
Callout extensions zijn korte tekstfragmenten die specifieke voordelen of aanbiedingen van je bedrijf benadrukken. Ze zijn niet klikbaar maar geven extra informatie.
Voordelen:
- Benadrukken van USP’s (Unique Selling Points)
- Aanvullende informatie zonder extra landingspagina’s
- Flexibel in te zetten naast andere extensies
Best practices:
- Houd callouts kort (max. 25 tekens)
- Gebruik specifieke, waardevolle informatie (“Gratis verzending”, “24/7 klantenservice”)
- Vermijd herhaling tussen verschillende callouts
- Maak minimaal 8-10 callouts aan voor optimale weergave
3. Structured Snippet Extensions
Structured snippets tonen specifieke aspecten van je producten of diensten in een gestructureerd format. Je kiest een header (zoals “Merken” of “Diensten”) en voegt vervolgens een lijst met items toe.
Beschikbare headers zijn onder andere:
- Merken
- Diensten
- Producttypes
- Cursussen
- Bestemmingen
- Voorzieningen
Best practices:
- Kies de meest relevante header voor je bedrijf
- Gebruik minimaal 3 waarden per snippet
- Houd waarden kort en bondig
- Zorg voor consistentie met je landingspagina
4. Call Extensions
Call extensions voegen een telefoonnummer toe aan je advertentie, waardoor gebruikers direct kunnen bellen. Op mobiele apparaten verschijnt een klikbare belknop.
Voordelen:
- Direct klantcontact mogelijk
- Ideaal voor bedrijven die telefonische leads waarderen
- Mogelijkheid om belstatistieken bij te houden
Best practices:
- Stel weergave-uren in die overeenkomen met je beschikbaarheid
- Gebruik call tracking om de waarde van telefoongesprekken te meten
- Overweeg Google’s doorschakelnummer te gebruiken voor betere rapportage
5. Location Extensions
Location extensions tonen je bedrijfsadres, een kaart-marker en eventueel de afstand tot je locatie. Ze zijn essentieel voor lokale bedrijven.
Voordelen:
- Verhoogde lokale zichtbaarheid
- Integratie met Google Maps
- Mogelijkheid om meerdere locaties te tonen
Best practices:
- Koppel je Google Ads-account aan je Google Business Profile
- Houd je bedrijfsinformatie up-to-date
- Gebruik locatie-targeting voor relevante geografische gebieden
6. Price Extensions
Price extensions tonen specifieke producten of diensten met hun prijzen, waardoor gebruikers direct kunnen zien wat je aanbiedt en tegen welke kosten.
Voordelen:
- Transparantie over prijzen
- Kwalificatie van potentiële klanten vóór de klik
- Directe navigatie naar specifieke product- of dienstpagina’s
Best practices:
- Houd prijsinformatie actueel
- Groepeer vergelijkbare items samen
- Gebruik duidelijke, beknopte beschrijvingen
- Test verschillende prijsstrategieën (bijv. “Vanaf €X” vs. exacte prijzen)
7. App Extensions
App extensions voegen een link toe waarmee gebruikers je mobiele app kunnen downloaden, direct vanuit de advertentie.
Voordelen:
- Verhoogde app-downloads
- Naadloze gebruikerservaring voor mobiele gebruikers
- Directe link naar app stores
Best practices:
- Zorg dat je app beschikbaar is in zowel Google Play als Apple App Store
- Gebruik app extensions vooral in mobiele campagnes
- Overweeg deep linking naar specifieke functies binnen je app
8. Promotion Extensions
Promotion extensions benadrukken speciale aanbiedingen of kortingen, inclusief eventuele promotiecodes en einddatums.
Voordelen:
- Duidelijke weergave van actuele aanbiedingen
- Verhoogde urgentie door einddatums
- Mogelijkheid om seizoensgebonden promoties te benadrukken
Best practices:
- Koppel promoties aan specifieke gelegenheden (Black Friday, Kerst, etc.)
- Vermeld duidelijke voorwaarden
- Update regelmatig om verouderde promoties te voorkomen
- Test verschillende promotietypes (percentage korting vs. vast bedrag)
Klaar om je campagnes naar een hoger niveau te tillen?
We kijken graag met je mee, zodat je meer meer rendement uit je Google Ads kan halen. Vraag een gratis accountscan aan en ontdek waar jouw kansen liggen.
