Een effectieve Google Ads-campagne begint met het kiezen van de juiste zoekwoorden. Zonder een goed zoekwoordenonderzoek loop je het risico dat je advertenties worden weergegeven aan de verkeerde doelgroep, wat leidt tot verspild advertentiebudget en lage conversies. Maar hoe bepaal je welke zoekwoorden winstgevend zijn? En hoe verschilt een zoekwoordenonderzoek voor Google Ads van een SEO-zoekwoordenonderzoek?
In deze blog leer je hoe je een zoekwoordenonderzoek uitvoert voor Google Ads, wat het verschil is tussen shorttail en longtail zoekwoorden, en hoe je de trends en concurrentie slim in kaart brengt.
Wat zijn zoekwoorden?
Zoekwoorden zijn de woorden of zinnen die mensen invoeren in Google wanneer ze op zoek zijn naar informatie, producten of diensten. In Google Ads gebruik je deze zoekwoorden om je advertenties te laten verschijnen bij relevante zoekopdrachten.
Er is echter een belangrijk verschil tussen zoekwoorden en zoekopdrachten. Zoekwoorden zijn de termen die jij als adverteerder instelt in je campagne, terwijl zoekopdrachten de daadwerkelijke woorden zijn die gebruikers intypen in Google. Dit betekent dat een zoekwoord zoals “sneakers kopen” kan matchen met zoekopdrachten zoals “goedkope sneakers kopen in Amsterdam”.
Google Ads maakt gebruik van verschillende matchtypes om te bepalen hoe strikt een zoekopdracht moet overeenkomen met jouw ingestelde zoekwoorden. Dit kan variëren van brede match (veel varianten toegelaten) tot exacte match (alleen specifieke zoekopdrachten tonen jouw advertentie).
Wat is een zoekwoordenonderzoek?
Een zoekwoordenonderzoek is het proces van het vinden en analyseren van zoekwoorden die relevant zijn voor jouw business en advertentiecampagne. Het doel is om zoekwoorden te identificeren die een hoog zoekvolume hebben, relevant zijn voor jouw aanbod en passen binnen je advertentiebudget.
Voor Google Ads is dit extra belangrijk, omdat je betaalt per klik (CPC – Cost Per Click). Je wilt dus zoekwoorden selecteren die niet alleen verkeer genereren, maar ook daadwerkelijk conversies opleveren.
Een goed zoekwoordenonderzoek helpt je:
- De juiste doelgroep te bereiken.
- Advertentiebudget efficiënter te besteden.
- Concurrentievoordeel te behalen.
Wat zijn shorttail- en longtail zoekwoorden?
Bij een zoekwoordenonderzoek maak je onderscheid tussen shorttail en longtail zoekwoorden.
Shorttail zoekwoorden zijn korte, algemene termen zoals “schoenen kopen”. Ze hebben meestal een hoog zoekvolume, maar zijn ook competitief en duur in Google Ads. Omdat deze zoekwoorden breed zijn, is de kans op conversies lager.
Longtail zoekwoorden zijn specifieker en langer, zoals “witte sneakers kopen voor dames maat 39”. Ze hebben een lager zoekvolume, maar zijn minder competitief en trekken vaak bezoekers met een hogere koopintentie.
Voor Google Ads zijn longtail zoekwoorden vaak effectiever omdat ze minder kosten per klik en een betere conversieratio hebben.
Hoe doe je een zoekwoordenonderzoek voor Google Ads?
Een zoekwoordenonderzoek bestaat uit verschillende stappen om de juiste termen te vinden die passen bij jouw doelgroep en advertentiebudget.
1. Bepaal je doelen
Wat wil je bereiken met je Google Ads-campagne? Wil je meer websitebezoekers, leads of directe verkopen? Afhankelijk van je doel kies je zoekwoorden met een commerciële intentie (“schoenen kopen”) of informatieve intentie (“beste sportschoenen voor hardlopen”).
2. Gebruik de Google Ads Zoekwoordplanner
De Google Zoekwoordplanner is een gratis tool van Google Ads waarmee je zoekvolume, concurrentie en geschatte kosten per klik kunt analyseren. Zoekwoorden met een hoge CPC en veel concurrentie kunnen duurder zijn, terwijl minder competitieve zoekwoorden een betere ROI kunnen bieden.
3. Analyseer Google zoekwoorden trends
Gebruik Google Trends om te zien hoe het zoekvolume voor bepaalde zoekwoorden zich ontwikkelt. Sommige zoekwoorden hebben piekmomenten in het jaar (bijvoorbeeld “kerstcadeaus kopen” in december). Door deze trends te analyseren, kun je je campagnes beter afstemmen op seizoensgebonden zoekopdrachten.
4. Kijk naar de concurrentie
Met tools zoals SEMrush, Ahrefs en Ubersuggest kun je analyseren op welke zoekwoorden concurrenten adverteren. Dit helpt je om te bepalen of je moet concurreren op dezelfde termen of juist moet focussen op niche zoekwoorden met minder concurrentie.
5. Groepeer zoekwoorden en bepaal je biedstrategie
Maak advertentiegroepen met gerelateerde zoekwoorden en stel een biedstrategie in op basis van conversiekansen. Zorg ervoor dat je zoekwoorden in de juiste advertentiegroep plaatst en test verschillende biedstrategieën zoals Maximize Conversions of Target CPA.
6. Gebruik negatieve zoekwoorden
Negatieve zoekwoorden zijn termen waarvoor je niet wilt adverteren. Als je bijvoorbeeld luxe sneakers verkoopt, wil je niet gevonden worden op “goedkope sneakers”. Door negatieve zoekwoorden in te stellen, voorkom je dat je budget verspilt aan irrelevante klikken.
Hoe bepaal je welke zoekwoorden winstgevend zijn?
Niet elk zoekwoord is geschikt voor jouw campagne. Een effectieve zoekwoorden analyse kijkt naar:
- Zoekvolume: Hoe vaak wordt het zoekwoord gemiddeld per maand gezocht?
- Concurrentie: Hoeveel andere adverteerders bieden op dit zoekwoord?
- CPC (Cost Per Click): Wat kost een klik op dit zoekwoord?
- Zoekintentie: Is de intentie informatief of commercieel?
Een zoekwoord met een hoog zoekvolume en lage CPC kan aantrekkelijk lijken, maar als de zoekintentie niet aansluit bij jouw aanbod, zal het weinig opleveren.
Verschil tussen zoekwoorden onderzoek voor Google Ads vs. SEO
Een zoekwoordenonderzoek voor Google Ads richt zich op directe conversies en betaalde advertenties. Je wilt zoekwoorden vinden die snel resultaat opleveren.
Bij SEO draait het om organische zichtbaarheid op de lange termijn. Hier zijn zoekwoorden met veel contentpotentie en lagere concurrentie vaak interessanter.
Het combineren van beide strategieën zorgt voor een complete online marketingaanpak waarbij je zowel direct verkeer via Google Ads als langdurige zichtbaarheid via SEO opbouwt.
Veelgemaakte fouten bij zoekwoordenonderzoek en hoe je ze voorkomt
Veel bedrijven maken fouten bij hun zoekwoordenonderzoek. Een paar veelvoorkomende valkuilen zijn:
- Te veel focus op zoekvolume, zonder naar zoekintentie te kijken.
- Geen negatieve zoekwoorden gebruiken, waardoor advertenties worden getoond op irrelevante zoekopdrachten.
- Te veel inzetten op shorttail zoekwoorden, terwijl longtail zoekwoorden vaak beter converteren.
- Geen regelmatige zoekwoorden analyse doen om campagnes te optimaliseren.
- Door deze fouten te vermijden, zorg je ervoor dat je budget zo effectief mogelijk wordt ingezet.
Hoe haal je het maximale uit je zoekwoordenonderzoek?
Een goed zoekwoordenonderzoek is de basis van een winstgevende Google Ads-campagne. Door te focussen op relevante zoekwoorden, zoekintentie en zoektrends kun je gerichter adverteren en je conversieratio verbeteren.
Wil je beter scoren in Google Ads en de juiste zoekwoorden gebruiken? Kies ervoor om je Google Ads uit te besteden bij New Sky! Samen zetten we datagedreven campagnes op die niet alleen klikken opleveren, maar ook echte klanten. Plan een vrijblijvende strategiecall en ontdek hoe we samen jouw groeipotentieel maximaliseren.
