Responsive text ads (ook wel Responsive Search Ads of RSAs genoemd) zijn een advertentieformaat binnen Google Ads waarbij je meerdere koppen en beschrijvingen opgeeft. Google combineert deze vervolgens automatisch in verschillende variaties om te bepalen welke combinatie het beste presteert. Deze advertenties spelen slim in op de zoekintentie van gebruikers en passen zich aan op basis van locatie, zoekopdracht, apparaat en meer.
Wat is een RSA-advertentie precies?
Een RSA-advertentie bestaat uit:
- Maximaal 15 koppen
- Maximaal 4 beschrijvingen
Google test automatisch verschillende combinaties van deze elementen en optimaliseert de weergave op basis van prestaties. Hierdoor wordt de kans vergroot dat de advertentie aansluit bij de zoekopdracht van de gebruiker, wat vaak leidt tot een hogere click-through rate (CTR).
Waarom responsive text ads gebruiken?
Responsive ads zijn de standaard in Google Ads sinds uitgebreide tekstadvertenties (ETAs) niet meer kunnen worden aangemaakt. Ze bieden verschillende voordelen:
- Efficiëntie: Je hoeft minder handmatig A/B-testen op te zetten. Google voert de optimalisatie voor je uit.
- Relevantie: Door dynamische combinaties van koppen en beschrijvingen sluit de advertentie beter aan bij zoekopdrachten.
- Breder bereik: Verschillende combinaties kunnen inspelen op meerdere zoekintenties binnen één advertentiegroep.
Meer weten over A/B-testen in Google Ads?
Wat is het verschil tussen RSA en ETA?
ETA staat voor uitgebreide tekstadvertentie. Bij ETA’s bepaal je zelf exact hoe de advertentie eruitziet. Bij RSAs geef je meerdere opties op, waarna Google de beste combinatie kiest. Hierdoor zijn RSAs flexibeler en dynamischer. Google geeft aan dat RSAs gemiddeld meer klikken en conversies opleveren door hun vermogen om zich aan te passen aan verschillende zoekopdrachten.
Wanneer gebruik je responsive text ads?
Responsive text ads zijn geschikt voor bijna elke campagnevorm. Ze zijn met name nuttig als:
- Je veel zoekwoorden binnen een advertentiegroep hebt.
- Je verschillende proposities wilt testen.
- Je de prestaties automatisch wilt optimaliseren.
In combinatie met een goede campagnestructuur komt de kracht van RSAs het beste tot zijn recht.
Veelgestelde vragen over responsive text ads
Wat is het verschil tussen responsive en dynamische advertenties?
Responsive ads combineren vaste input op een dynamische manier. Dynamische advertenties (zoals Dynamic Search Ads) genereren automatisch advertentieteksten op basis van je website-inhoud. RSAs bieden dus meer controle dan DSA’s.
Is DSA sneller dan RSA?
DSA’s zijn sneller op te zetten omdat je geen advertenties hoeft te schrijven. Maar RSAs bieden meer controle over de boodschap. Voor prestatiegerichte campagnes is RSA vaak de betere keuze.
Wat zijn de meest effectieve advertenties in Google?
Dat hangt af van het doel van de campagne. RSAs zijn vaak effectiever in termen van CTR en conversie, vooral als ze goed aansluiten op zoekintentie en zoekwoorden. Toch blijft zoekwoordenonderzoek en advertentiekwaliteit bepalend voor succes.
Zelf aan de slag met responsive advertenties of liever uitbesteden?
Responsive search ads bieden enorme kansen, maar alleen als je ze slim inzet. Het testen van varianten, het analyseren van prestaties en het continu optimaliseren kost tijd en ervaring. Wil je zeker weten dat je het maximale uit je Google Ads haalt? Overweeg dan om je zoekmachine advertenties uit te besteden aan een partij die er dagelijks mee werkt.
👉 Ontdek wat New Sky voor jou kan betekenen en laat jouw advertenties het werk doen.
