Wat is Google Ads?

Als je snel en gericht meer klanten wilt bereiken, is Google Ads een van de krachtigste tools die je kunt inzetten. Maar wat is Google Ads? Hoe werkt het precies? En belangrijker nog: is het de investering waard?

Google Ads draait om slim adverteren. Je betaalt om bovenaan in Google te staan, precies op het moment dat potentiële klanten naar jouw product of dienst zoeken. Maar dat betekent niet dat succes gegarandeerd is—je moet weten hoe het platform werkt, welke strategieën je het beste kunt toepassen en hoe je voorkomt dat je budget verdampt zonder resultaat.

In deze blog nemen we je mee in de basis van Google Ads. We leggen uit wat het is, hoe het werkt en waarom het een slimme zet kan zijn voor je bedrijf. Of je nu een ondernemer bent die meer leads wil genereren of een marketeer die beter wil begrijpen hoe je Google Ads winstgevend maakt—na het lezen van deze blog weet je precies waar je moet beginnen.

Luuk Vonk

Ads specialist & Eigenaar

Meer over Luuk

Wat is Google Ads?

Google Ads is het advertentieplatform van Google waarmee jij je bedrijf direct onder de aandacht brengt van potentiële klanten. In plaats van te wachten tot mensen je organisch vinden, koop je met Google Ads een plekje bovenaan in de zoekresultaten, op YouTube of op websites binnen het Google Display Netwerk.

Heb je weleens iets gegoogeld als “Google Ads bureau Nijmegen?” Dan heb je vast gezien dat bovenaan de pagina advertenties staan van bedrijven die op die zoekterm adverteren. Dit zijn Google Ads-advertenties. Ze verschijnen boven de niet-betaalde (organische) zoekresultaten en zijn gemarkeerd met het label ‘Gesponsord’.

Waarom zou je Google Ads gebruiken?

Er zijn meerdere redenen waarom bedrijven investeren in Google Ads. Het platform biedt enkele unieke voordelen ten opzichte van andere vormen van marketing.

1. Directe zichtbaarheid op Google

In tegenstelling tot zoekmachine-optimalisatie (SEO), waarbij het maanden kan duren voordat je organisch goed scoort in Google, kun je met Google Ads direct bovenaan in de zoekresultaten staan. Dit betekent dat je meteen verkeer naar je website kunt leiden.

2. Je bereikt een relevante doelgroep op het juiste moment

Google Ads stelt je in staat om advertenties te tonen aan mensen die actief op zoek zijn naar jouw product of dienst. Dit is een groot verschil met bijvoorbeeld social media advertenties, waarbij je advertenties vaak toont aan mensen die op dat moment niet specifiek naar jouw aanbod zoeken.

3. Volledige controle over je budget

Je bepaalt zelf hoeveel je per dag of per maand wilt uitgeven. Dit maakt Google Ads geschikt voor zowel kleine als grote bedrijven. Bovendien betaal je alleen wanneer iemand daadwerkelijk op je advertentie klikt (CPC-model).

4. Meetbare resultaten

Met Google Ads kun je exact meten hoeveel klikken, leads of verkopen je advertenties opleveren. Dit maakt het makkelijker om je budget slim te besteden en campagnes continu te optimaliseren.

Hoe werkt Google Ads?

Google Ads werkt op basis van een veilingsysteem. Elke keer dat iemand een zoekopdracht invoert, vindt er een real-time veiling plaats om te bepalen welke advertenties worden getoond en in welke volgorde.

Het biedingssysteem

Wanneer je een campagne opzet, bepaal je op welke zoekwoorden je gevonden wilt worden en stel je een bod in. Dit bod geeft aan hoeveel je maximaal bereid bent te betalen per klik (Cost-Per-Click, of CPC).

Maar de hoogste bieder wint niet altijd. Google bepaalt de advertentiepositie op basis van drie factoren:

• Het bod – Hoeveel een adverteerder bereid is te betalen per klik.
• De advertentierelevantie – Hoe goed de advertentie aansluit bij de zoekopdracht van de gebruiker.
• De kwaliteitsscore – Google beoordeelt de advertentie, de zoekwoorden en de landingspagina op relevantie en gebruikerservaring.

Een hoge kwaliteitsscore kan ervoor zorgen dat je advertentie hoger wordt weergegeven tegen lagere kosten. Dit betekent dat goed geoptimaliseerde advertenties je uiteindelijk minder geld kunnen kosten per klik.

Verschillende type advertenties in Google Ads

Google Ads werkt niet alleen met zoekadvertenties. Het platform biedt verschillende manieren om je doelgroep te bereiken, afhankelijk van waar ze zich online bevinden. Zo kun je advertenties tonen in Google Zoeken, maar ook op YouTube, in Gmail en op miljoenen websites via het Google Display Netwerk.

Afhankelijk van je marketingdoelen en doelgroep kun je kiezen uit verschillende advertentietypen. Hieronder leggen we uit welke dat zijn en hoe je ze effectief kunt inzetten.

Zoekadvertenties

Dit zijn de tekstadvertenties die je bovenaan of onderaan in de Google-zoekresultaten ziet. Ze bestaan uit een kop, beschrijving en link naar een website. Zoekadvertenties worden getoond wanneer iemand een relevante zoekopdracht invoert.

Display-advertenties

Display-advertenties zijn visuele banners die op miljoenen websites worden weergegeven. Ze kunnen bijvoorbeeld verschijnen op nieuwswebsites of blogs die aangesloten zijn bij het Google Display Netwerk. Dit type advertentie is vooral geschikt voor merkbekendheid en remarketing (het opnieuw bereiken van bezoekers die je website eerder hebben bekeken).

Shopping-advertenties

Voor webshops is Google Shopping een krachtig advertentieformat. Hierbij worden producten met een afbeelding, prijs en beschrijving direct in de zoekresultaten getoond. Dit helpt consumenten om snel een aankoopbeslissing te nemen.

YouTube-advertenties

YouTube maakt onderdeel uit van Google, waardoor je advertenties kunt tonen in en rondom YouTube-video’s. Dit kan in de vorm van korte preroll-advertenties die voor een video worden afgespeeld, of langere video-advertenties in de zoekresultaten van YouTube.

App-advertenties

Bedrijven die mobiele apps aanbieden, kunnen met Google Ads hun app promoten in de Google Play Store en op andere platformen van Google.

Wat kost Google Ads?

Google Ads heeft geen vaste kosten. De prijs die je per klik betaalt, hangt af van verschillende factoren

1. De concurrentie op je zoekwoorden

Hoe populairder een zoekwoord, hoe duurder het vaak is. Zo kan een klik op “Online marketing Amsterdam” al snel €10 of meer kosten, terwijl “Handgemaakt Japans koksmes” een paar cent per klik kan kosten.

2. De relevantie van je advertentie en landingspagina

Google beloont advertenties die goed aansluiten bij de zoekopdracht met lagere kosten per klik. Een goed geoptimaliseerde advertentie met een relevante landingspagina betaalt dus minder dan een slecht geoptimaliseerde advertentie.

3. Je biedstrategie

Je kunt handmatig je biedingen instellen of kiezen voor geautomatiseerde biedstrategieën, waarbij Google zelf bepaalt hoeveel je per klik betaalt op basis van conversiekansen.

In de praktijk werken veel bedrijven met een dagelijks budget, bijvoorbeeld €10 tot €50 per dag, en schalen dit op zodra ze zien dat campagnes winstgevend zijn.

Hoe begin je met Google Ads?

Wil je zelf starten met Google Ads? Volg dan deze stappen om een succesvolle campagne op te zetten:

Stap 1: Maak een Google Ads-account aan

Ga naar ads.google.com en registreer een account. Je hebt een Google-account nodig om in te loggen. Zodra je binnen bent, kun je jouw eerste campagne opzetten. 

Stap 2: Bepaal je doelstelling

Google Ads biedt verschillende campagnetypen afhankelijk van wat je wilt bereiken:

• Meer websiteverkeer: Geschikt als je mensen naar een specifieke pagina wilt trekken.
• Leads genereren: Als je wil dat mensen een formulier invullen of contact opnemen.
• Meer verkopen: Gericht op e-commerce, waarbij de focus ligt op conversies.
• Merkbekendheid vergroten: Gebruik Display- of YouTube-advertenties om je merk onder de aandacht te brengen.

Het kiezen van de juiste doelstelling zorgt ervoor dat je campagne en biedstrategie hierop aansluiten.

Stap 3: Doe een grondig zoekwoordenonderzoek

Het succes van je Google Ads-campagne hangt sterk af van de zoekwoorden die je kiest. Gebruik de Google Zoekwoordplanner om te ontdekken welke zoektermen je doelgroep gebruikt en hoe groot de concurrentie is.

Bij het kiezen van zoekwoorden is het belangrijk om een mix te maken van:

• Exacte zoekwoorden (“Google Ads specialist inhuren”) voor hoge relevantie.
• Phrase match zoekwoorden (“Google Ads specialist”) om iets breder verkeer aan te trekken.
• Brede zoekwoorden (“online marketing”) voor maximale zichtbaarheid (gebruik deze alleen met mate, ze kunnen je budget namelijk binnen no-time opvreten).

Daarnaast kun je uitsluitingszoekwoorden toevoegen. Hiermee voorkom je dat je advertenties worden weergegeven op irrelevante zoekopdrachten. Bijvoorbeeld, als je een premium marketingbureau hebt, kun je “gratis marketingadvies” uitsluiten.

Stap 4: Schrijf pakkende advertenties

Goede advertenties trekken niet alleen de aandacht, maar overtuigen de zoeker ook om te klikken. Een effectieve advertentie bestaat uit:

• Een sterke kop – Gebruik zoekwoorden en speel in op de intentie van de gebruiker (“Direct meer leads met Google Ads – Plan een gratis consult”)
• Een duidelijke beschrijving – Vertel kort en krachtig waarom jouw bedrijf de beste keuze is.
• Een call-to-action (CTA) – Spoor mensen aan om te klikken (“Vraag een offerte aan”, “Probeer het vandaag nog”)
• Advertentie-extensies – Voeg extra informatie toe, zoals locatie, telefoonnummer of snelkoppelingen naar verschillende pagina’s op je website.

Stap 5: Stel je budget en biedstrategie in

Bij Google Ads bepaal je zelf hoeveel je per dag of per maand wilt uitgeven. Als je net begint, is het verstandig om klein te starten en later op te schalen.

Daarnaast kies je een biedstrategie, bijvoorbeeld:

• Handmatige CPC (cost-per-click): Jij bepaalt zelf hoeveel je maximaal per klik betaalt.
• Geautomatiseerde biedstrategieën: Google optimaliseert je biedingen automatisch voor maximale conversies of klikken.
• ROAS (Return on Ad Spend): Handig voor e-commerce, waarbij Google probeert een bepaald rendement op je advertentiebudget te behalen.

Stap 6: Zet conversietracking op

Om te meten hoeveel leads, verkopen of contactaanvragen je advertenties opleveren, moet je conversietracking instellen. Dit kan via:

• Google Tag Manager – Een eenvoudige manier om trackingcodes te implementeren zonder handmatig code aan je website toe te voegen.
• Google Ads conversiecode – Een stukje code dat je toevoegt aan de bedankpagina of het contactformulier.
• Google Analytics 4 (GA4) koppeling – Hiermee kun je conversies tracken in zowel Google Ads als Analytics.

Zonder conversietracking weet je niet welke advertenties winstgevend zijn en welke je moet verbeteren. Dit is een essentiële stap die je niet mag overslaan.

Stap 7: Monitor en optimaliseer je campagne

Google Ads is geen ‘set-and-forget’-systeem. Zodra je campagne live staat, moet je deze regelmatig analyseren en bijsturen. Let op:

• Welke zoekwoorden presteren goed en welke niet?
• Welke advertenties hebben een hoge doorklikratio (CTR)?
• Zijn de conversiekosten acceptabel?

Door voortdurend te testen en optimaliseren, haal je het maximale uit je budget.

Haal meer uit je advertenties

Google Ads is een krachtig platform, maar zonder de juiste strategie kan het een dure les worden. Wil je direct resultaat zien en slim adverteren zonder geld te verspillen? Bij Newsky Agency zetten we datagedreven campagnes op die niet alleen klikken opleveren, maar ook echte klanten. Neem contact met ons op en ontdek hoe we samen jouw groeipotentieel maximaliseren.