Het meten van conversies is essentieel om te begrijpen wat je Google Ads-campagnes daadwerkelijk opleveren. Maar standaard tracking mist soms belangrijke signalen. Met verbeterde conversies krijg je betrouwbaardere data en betere inzichten. In deze blog lees je hoe je verbeterde conversies instelt in Google Ads – stap voor stap.
Wat zijn verbeterde conversies?
Verbeterde conversies (Enhanced Conversions) zijn een functie binnen Google Ads die je helpt om nauwkeuriger conversies te meten. Ze maken gebruik van first-party klantgegevens (zoals een e-mailadres of telefoonnummer) die je op je website verzamelt. Deze gegevens worden gehasht en veilig naar Google verzonden. Google gebruikt deze informatie om conversies beter te matchen met gebruikers die op je advertentie hebben geklikt, zelfs als ze later via een ander apparaat converteren.
Het resultaat? Een betrouwbaarder conversiebeeld, betere optimalisaties en uiteindelijk meer rendement uit je advertenties.
Waarom verbeterde conversies instellen?
Zonder verbeterde conversies loop je het risico dat je waardevolle conversies mist in je rapportages. Denk bijvoorbeeld aan iemand die op zijn mobiel op je advertentie klikt, maar pas later via desktop een formulier invult. Zonder Enhanced Conversions zie je deze transactie mogelijk niet terug.
Door verbeterde conversies in te schakelen:
- Verzamel je vollediger data over klantgedrag
- Optimaliseer je doel-CPA’s en ROAS-biedstrategieën op basis van betrouwbaardere gegevens
- Verbeter je automatisering, doordat het algoritme beter begrijpt welke klikken tot waarde leiden
Hoe stel je verbeterde conversies in Google Ads in?
1. Voorwaarden controleren
Voordat je aan de slag gaat, moet je aan de volgende voorwaarden voldoen:
- Je maakt gebruik van Google Ads-conversie tracking via tags op je website.
- Je hebt toegang tot first-party klantdata die ingevuld wordt op je site (zoals e-mailadres, naam, telefoonnummer).
- Je website voldoet aan de privacyvoorwaarden van Google.
2. Klantgegevens verzamelen via formulieren
Zorg dat je op je website (bijvoorbeeld op je bedankpagina) klantgegevens beschikbaar hebt, zoals:
- Voor- en achternaam
- E-mailadres
- Telefoonnummer
Deze gegevens moeten via de browser of via je tag manager worden doorgegeven aan Google.
3. Kies je implementatiemethode
Je kunt verbeterde conversies op drie manieren instellen:
a. Handmatige implementatie via gtag.js
Als je je Google Ads-tag direct via de gtag.js-code op je website hebt geplaatst:
- Ga naar je conversieactie in Google Ads
- Klik op ‘Verbeterde conversies’ inschakelen
- Voeg extra code toe aan je gtag.js-tag waarin je de klantgegevens opneemt
- Hash deze gegevens met SHA256 voor verzending
b. Via Google Tag Manager
- Open je conversietag in GTM
- Activeer ‘Verbeterde conversies’
- Selecteer de variabelen waarin de klantgegevens beschikbaar zijn (bijv. {{E-mailadres}})
- GTM regelt de hashing automatisch
c. Via Google API (geavanceerd)
Voor grotere partijen of geavanceerde setups kun je conversiegegevens via de Google Ads API of Google Tag API versturen.
Meer weten over conversie tracking?
Wat zijn veelgemaakte fouten bij instellen?
- Geen klantgegevens beschikbaar op het moment van conversie (bijvoorbeeld via externe formulierdiensten)
- Onjuist gehashte of incomplete gegevens
- Geen toestemming gevraagd voor gebruik van gegevens (vergeet je cookiebanner niet)
- Verwarring tussen Enhanced Conversions en server-side tagging of GA4
Hoe zie je of verbeterde conversies werken?
- Ga naar Tools & Instellingen → Metingen → Conversies
- Bekijk je conversieactie: als er ‘Verbeterde conversies’ geactiveerd staat en data binnenkomt, ben je goed bezig
- Gebruik de Google Tag Assistant om live te controleren of gegevens correct worden doorgestuurd
Meer uit je advertenties halen?
Werk je met een beperkt budget of haal je niet genoeg conversies uit je huidige campagnes? Dan zijn verbeterde conversies een slimme eerste stap. Maar het is geen wondermiddel.
Bij New Sky helpen we je campagnes structureel te verbeteren – van strategie tot uitvoering. Wil je betere data, hogere conversies en een lagere CPA? Neem dan contact op.
