Google Shopping is inmiddels niet meer weg te denken uit de zoekresultaten. Het is de plek waar producten in beeld komen vóórdat iemand een website bezoekt – met foto, prijs, naam van de verkoper en vaak ook beoordelingen.
Voor webshops is dit één van de krachtigste manieren om zichtbaar te zijn op het moment dat de koopintentie het hoogst is. Maar dan moet je het wel goed instellen. In deze blog leggen we uit wat Google Shopping precies is, wat Shopping advertenties zijn en hoe je ze stap voor stap opzet.
Wat is Google Shopping (en waarom is het interessant)?
Google Shopping is het platform van Google waarop producten van verschillende webshops met elkaar worden vergeleken. Die producten verschijnen in de zoekresultaten van Google – vaak helemaal bovenaan of in een visuele carrousel.
In plaats van een simpele tekstadvertentie, laat Google Shopping direct het product zien: inclusief afbeelding, prijs, winkelnaam en eventuele beoordelingen. Voor consumenten is het de snelste manier om producten te vergelijken. En voor webshops is het de ideale plek om kopers aan te trekken die al weten wat ze zoeken.
Wat het extra sterk maakt: gebruikers klikken niet om ‘even te kijken’, maar zijn vaak al bezig met kopen. Daardoor ligt de conversieratio van Shopping advertenties vaak hoger dan bij gewone zoekadvertenties.
Wat zijn Shopping-advertenties in Google Ads?
Shopping advertenties zijn de betaalde vermeldingen die je via Google Ads aanstuurt. Ze worden automatisch gegenereerd op basis van je productfeed in Google Merchant Center. Je bepaalt dus niet zelf op welke zoekwoorden je advertentie verschijnt, zoals bij gewone tekstadvertenties.
In plaats daarvan kijkt Google naar de titel, beschrijving en categorieën van je producten. Vervolgens matcht het systeem jouw product met relevante zoekopdrachten van gebruikers.
Een Shopping advertentie bevat standaard:
- Een productafbeelding
- de titel van het product
- de prijs
- de naam van je webshop
- (optioneel) productbeoordelingen of promoties
Ze vallen op in de zoekresultaten en worden ook getoond in Google Afbeeldingen, YouTube en het Google Shopping-tabblad.
Zo zet je Google Shopping advertenties op
Stap 1 – Maak een Google Merchant Center-account aan
Ga naar merchants.google.com en registreer je webshop. Verifieer en claim je domein, zodat Google weet dat jij eigenaar bent van de site waarop je adverteert.
Stap 2 – Upload je productfeed
Maak een productfeed aan met alle benodigde gegevens: titels, prijzen, beschikbaarheid, links naar afbeeldingen, verzendkosten, etc. Dit kan handmatig (CSV/XML), maar meestal gaat het via een plug-in of koppeling vanuit je webshop (zoals Shopify, WooCommerce of Magento).
Zorg ervoor dat je feed voldoet aan de productvereisten van Google.
Stap 3 – Koppel Merchant Center aan Google Ads
Log in op Google Merchant Center en verbind je account met Google Ads. Hierdoor kun je de producten uit je feed gebruiken in je campagnes.
Stap 4 – Richt een Shopping campagne in via Google Ads
Ga in Google Ads naar ‘Nieuwe campagne’ → kies je doel (bijv. verkopen of websiteverkeer) → kies voor het campagnetype ‘Shopping’. Selecteer het juiste Merchant Center-account en bepaal of je werkt met een standaard Shopping campagne of Performance Max.
Bepaal ook je budget, biedstrategie (bijv. conversies maximaliseren of doel-ROAS) en campagnestructuur.
Stap 5 – Laat je producten goedkeuren
Voordat je producten live kunnen, voert Google een controle uit. Hierbij wordt gekeken naar de kwaliteit van je feed, of alle gegevens kloppen én of je voldoet aan het advertentiebeleid.
Let op: producten met fouten of ontbrekende info worden afgekeurd en dus niet weergegeven.
Stap 6 – Meet conversies met Google Tag Manager of GA4
Zorg dat je conversietracking goed staat ingesteld, zodat je kunt sturen op resultaat. Idealiter meet je aankopen, omzet en andere acties die voor jouw webshop belangrijk zijn.
Stap 7 – Optimaliseer je feed en campagnes
Een goede Shopping campagne is nooit ‘klaar’. Werk aan betere titels, voeg productafbeeldingen toe van hogere kwaliteit, sluit slecht presterende producten uit en verbeter je biedstrategie op basis van data.
Moet ik betalen voor Google Shopping-advertenties?
Ja, Shopping advertenties zijn onderdeel van Google Ads. Dat betekent dat je betaalt per klik (CPC), net als bij zoekadvertenties. De kosten verschillen per branche, producttype en concurrentie, maar je hebt zelf controle over je dagbudget en biedstrategie.
Er bestaat ook een optie voor gratis productvermeldingen in Google Shopping, maar die verschijnen alleen in het ‘Shopping’-tabblad en niet bovenin de reguliere zoekresultaten.
Wil je écht zichtbaar zijn bij kopers met koopintentie? Dan is adverteren via Shopping campagnes essentieel.
Shopping campagnes slim inrichten
Er zijn verschillende manieren om een Shopping campagne op te zetten. Je kunt kiezen voor een standaard Shopping campagne of voor een Performance Max campagne. Bij Performance Max neemt Google meer controle over targeting en plaatsingen, terwijl je bij standaard Shopping meer zelf kunt sturen.
Welke je ook kiest, zorg altijd voor structuur. Richt je campagnes in per productcategorie, merk of marges. Voeg uitsluitingsregels toe voor producten die je niet wilt promoten (bijvoorbeeld lage voorraad of lage marge).
En vergeet niet: goede conversietracking is cruciaal. Zonder meetpunten weet Google niet wat werkt – en kun je zelf ook niet bijsturen.
Hulp nodig bij je Shopping advertenties?
Wil je meer uit je Shopping advertenties halen? Kies ervoor om je Google Ads uit te besteden bij New Sky! Samen zetten we datagedreven campagnes op die niet alleen klikken opleveren, maar ook echte klanten. Plan een vrijblijvende strategiecall en ontdek hoe we samen jouw groeipotentieel maximaliseren.
