Niet iedereen koopt of converteert bij het eerste bezoek aan je website. Soms haken mensen af na het bekijken van een product, het invullen van een formulier of zelfs het starten van een aankoop. Dat wil niet zeggen dat de interesse er niet was — ze zijn er gewoon nog niet klaar voor.
Met retargeting via Google Ads haal je die bezoekers terug. Precies op het juiste moment, met een gerichte advertentie. In deze blog laten we zien hoe Google Ads je helpt om opnieuw in beeld te komen bij twijfelaars, winkelwagenverlaters en eerdere klanten.
Wat is retargeting binnen Google Ads?
Retargeting binnen Google Ads, ook wel remarketing genoemd, draait om het tonen van advertenties aan mensen die eerder interactie hadden met jouw website of app.
In plaats van te adverteren op zoekwoorden of demografische kenmerken, bouw je doelgroepen op basis van gedrag. Denk aan:
- Bezoekers van een specifieke product- of landingspagina
- Mensen die producten in hun winkelwagen achterlieten
- Klanten die al eerder bij je gekocht hebben
- Mensen die op je advertentie klikten, maar geen actie ondernamen
Je bereikt deze doelgroepen via verschillende netwerken binnen Google:
- Display Netwerk: banners en visuele advertenties op duizenden websites
- YouTube: video-advertenties op basis van kijkgedrag of webbezoek
- Zoeknetwerk (RLSA): advertenties in de zoekresultaten voor mensen die je website al eerder bezochten
Waarom remarketing binnen Google Ads zo goed werkt
Retargeting via Google Ads combineert schaal, precisie en timing. De mensen die je opnieuw aanspreekt, kennen je merk al. Daardoor is de drempel lager en de kans op actie groter.
Bovendien kun je precies instellen wie je opnieuw wilt bereiken, wanneer en met welke boodschap. En dat alles terwijl je realtime optimaliseert op prestaties.
Voor veel bedrijven zorgt remarketing voor een lagere cost per conversion en een hogere return on ad spend. Simpel gezegd: je haalt meer uit je bestaande verkeer.
Dynamische remarketing: 1-op-1 advertenties met data uit je feed
Wil je nóg relevanter worden? Dan is dynamische remarketing wat je zoekt. In plaats van een algemene advertentie toont Google automatisch producten of diensten die iemand eerder heeft bekeken – of items uit dezelfde categorie.
Stel: iemand bekijkt een blauwe sneakers op je webshop. Later ziet die persoon precies die schoenen terug in een advertentie, met afbeelding, prijs en link naar je site.
Hiervoor heb je nodig:
- Een Google Merchant Center-account met een geldige productfeed
- Een gekoppeld Google Ads-account
- Een werkende remarketingtag met dynamische parameters
Deze aanpak is ideaal voor webshops of platforms met een groot of divers aanbod. Je hoeft geen honderden advertenties te maken — Google vult automatisch de juiste content in op basis van gedrag.
Zo stel je de remarketingtag in (en houd je grip op je lijsten)
Om retargeting te activeren, moet Google weten wie je website heeft bezocht. Dat gebeurt via de remarketingtag.
De meeste bedrijven gebruiken Google Tag Manager om die tag te plaatsen en doelgroepen in te richten. Zo kun je regels instellen zoals:
- Alleen bezoekers die op bepaalde pagina’s zijn geweest
- Bezoekers die niet zijn geconverteerd uitsluiten
- Lijsten opbouwen per gedragstype (oriëntatie, winkelwagen, checkout, etc.)
- Zorg dat je voldoet aan privacywetgeving: gebruikers moeten expliciet toestemming geven voor tracking.
Retargeting via Google Ads vs. Facebook/Instagram
Facebook en Instagram bieden ook sterke retargetingopties. Denk aan carrouseladvertenties voor winkelwagenverlaters of campagnes op basis van videoweergaves.
Maar het verschil zit in de intentie.
Mensen op Google zijn vaak actief op zoek. Ze hebben een probleem of behoefte en zoeken een oplossing. Retargeting binnen het zoeknetwerk speelt daarop in met hoge relevantie en timing.
Retargeting via Meta is passiever. Het werkt goed voor herhaling, merkherkenning en inspiratie, maar komt vaak vroeger in de funnel.
| Aspect | Google Ads Retargeting | Facebook/Instagram Retargeting |
| Intentie van de gebruiker | Hoog – gebruikers zoeken actief naar informatie of producten | Lager – gebruikers scrollen passief door content |
| Kanalen | Zoeknetwerk, Display Netwerk, YouTube | Facebook-feed, Instagram-feed, Stories, Messenger |
| Formaten | Tekstadvertenties, banners, dynamische productads, videoadvertenties | Afbeeldingen, carrousels, video’s, collecties |
| Targetingmogelijkheden | Op basis van websitebezoek, zoekgedrag, kijkgedrag (YouTube) | Op basis van sitebezoek, engagement, videoweergave, klantlijsten |
| Meetbaarheid | Sterk – vooral bij goed ingestelde conversietracking | Sterk, maar afhankelijk van Meta-pixel en cookietoestemming |
| Gebruiksmoment | Later in de funnel – conversiegericht | Eerder in de funnel – gericht op merkherkenning |
| Sterkte | Zeer relevant en conversiegedreven | Visueel sterk, goed voor herhaling |
| Zwakke punt | Minder geschikt voor inspirerende of visuele branding | Lagere koopintentie, hogere afleiding |
Hulp nodig bij het opzetten van een slimme retargetingcampagne?
Wil je meer uit je bestaande websiteverkeer halen? Dan is retargeting binnen Google Ads geen optie, maar een must. Je laat geen waardevolle leads verloren gaan, maar brengt ze terug. En je toont precies datgene waar ze eerder al interesse in toonden, op het juiste moment, via het juiste kanaal. Laat ons met je meekijken. We helpen je bij het:
- Inrichten van doelgroepen en remarketinglijsten
- Instellen van je tag via Tag Manager
- Bouwen van campagnes die écht converteren
