Steeds meer webshops gebruiken Google Performance Max-campagnes om meer uit hun advertentiebudget te halen. De belofte is helder: je advertenties verschijnen automatisch op alle netwerken van Google, van Shopping tot YouTube. Maar levert dat ook echt wat op? Of is Performance Max vooral een black box waar je weinig grip op hebt?
In deze blog lees je wanneer Performance Max voor webshops een slimme keuze is en wanneer niet.
Wat is Performance Max precies?
Performance Max is een campagnetype in Google Ads dat machine learning gebruikt om je advertenties zo efficiënt mogelijk te verspreiden. Je hoeft zelf geen aparte campagnes aan te maken voor Shopping, Display, Search of YouTube: alles wordt gecombineerd in één geautomatiseerde campagne.
Voor webshops klinkt dat als muziek in de oren. Maar in de praktijk werkt het niet voor iedere situatie even goed.
De kracht van Performance Max bij webshops
Voor webshops met een groot productaanbod en voldoende conversiedata kan Performance Max waardevol zijn. De machine learning heeft dan genoeg input om zelf te bepalen welke producten aan wie worden getoond. Ook kun je doelstellingen instellen zoals ROAS of CPA, waardoor je gericht op winst stuurt.
Een groot voordeel: Performance Max maakt gebruik van alle netwerken van Google. Je bent dus zichtbaar op meerdere plekken zonder extra werk. Daarnaast combineert het visuele content, zoals afbeeldingen en video’s, met productfeeds. Dat is handig voor e-commerce.
Wil je dit uitbesteden? Bekijk dan onze pagina over zoekmachine adverteren uitbesteden.
Maar… wanneer is Performance Max géén goed idee?
Toch is Performance Max niet altijd de beste keuze. In de volgende situaties kun je beter kiezen voor handmatige of traditionele Shopping campagnes:
- Bij weinig data: Heb je een kleine webshop of nog weinig conversies? Dan heeft het algoritme onvoldoende informatie om goed te sturen.
- Bij specifieke controlewensen: Wil je per productgroep, zoekwoord of kanaal nauwkeurig sturen? Dan biedt Performance Max te weinig transparantie.
- Bij nieuwe producten: Voor artikelen die nog geen data hebben, is het vaak slimmer om handmatig extra zichtbaarheid te creëren via standaard Shopping of Search campagnes.
In deze gevallen is het beter om je strategie meer gefaseerd op te bouwen.
Veelgestelde vragen over Performance Max voor e-commerce
Bij standaard Shopping kies je zelf je campagnestructuur, biedingen en targeting. Bij Performance Max doet het algoritme dat voor je. Dat biedt schaalvoordeel, maar ook minder controle.
Beperkt. Je kunt wel signalen meegeven, zoals doelgroepen en locatie-instellingen, maar de daadwerkelijke targeting ligt bij Google.
Ja, maar je kunt niet specifiek kiezen op welke kanalen je remarketing wil tonen. Het algoritme bepaalt dit zelf.
Een goede productfeed (via Merchant Center), conversietracking, en voldoende historische data.
Zeker. Lees meer over verbeterde conversies in Google Ads.
Meer uit je campagnes halen?
Overweeg je Performance Max voor jouw webshop, maar weet je niet zeker of het past? Of wil je juist meer controle over je campagnes? Wij denken met je mee. Bekijk onze diensten voor Google Ads of neem direct contact met ons op voor persoonlijk advies.
