Webshops met een groot assortiment staan voor een lastige keuze: hoe richt je Performance Max-campagnes zo in dat het algoritme de juiste producten aan de juiste doelgroep laat zien? Met meer dan 1000 producten in je feed is het verleidelijk om alles in één campagne te gooien. Maar dat is zelden de slimste aanpak.
In deze blog lees je hoe je Performance Max optimaal structureert als je webshop honderden of duizenden producten verkoopt.
Waarom één campagne niet werkt bij grote webshops
Performance Max beloont eenvoud, maar heeft grenzen. Als je één campagne gebruikt voor duizenden producten, heeft het algoritme moeite om focus aan te brengen. Je bestsellers krijgen dan misschien alle aandacht, terwijl je margeproducten of nieuwe collecties ondergesneeuwd raken.
Daarom is het slim om je campagnes op te splitsen. Bijvoorbeeld op basis van:
- Categorieën of productgroepen
- Marge of voorraadniveau
- Seizoensgebondenheid of nieuwheid
- Doelgroepintentie
Door structuur aan te brengen, geef je het algoritme richting. Zo houd je grip op prestaties, ook al is Performance Max grotendeels geautomatiseerd.
Tip: zorg dat je conversies goed meet. Lees hier hoe je verbeterde conversies instelt in Google Ads.
3 strategieën voor het structureren van Performance Max
1. Werken met meerdere campagnes
Bij grote feeds is het verstandig om meerdere Performance Max-campagnes naast elkaar te draaien. Bijvoorbeeld:
- Eén campagne voor je A-producten (hoge marge + veel vraag)
- Eén campagne voor seizoensgebonden of nieuwe items
- Eén campagne voor restcollecties of lagere marges
Zo kun je per campagne aparte doelen instellen, zoals een hogere ROAS op je topcategorieën.
2. Asset groups per productgroep
Binnen één campagne kun je werken met verschillende asset groups. Denk aan één asset group per productcategorie, zodat je visuals, teksten en URL’s goed kunt afstemmen op de doelgroep van die specifieke categorie.
Zorg ervoor dat elke asset group:
- Een unieke doelgroepdefinitie heeft (bijvoorbeeld via doelgroep signalen)
- Eigen visuele content bevat
- Verwijst naar een logische productpagina of categoriepagina
Gebruik de inzichten uit je bestaande Shoppingcampagnes als uitgangspunt voor het indelen van je asset groups.
3. Labels gebruiken in je feed
Gebruik custom labels in je productfeed om producten slim te groeperen. Denk aan labels zoals “hoog marge”, “nieuw”, “sale” of “top 100”.
Deze labels helpen je om:
- Bepaalde producten uit te sluiten van campagnes
- Biedstrategieën per groep aan te passen
- Resultaten per label te analyseren
Zeker als je campagnes combineert met een automatische biedstrategie, helpt dit je om gerichter te sturen.
Veelgestelde vragen over Performance Max bij grote productfeeds
Er is geen harde limiet, maar houd het beheersbaar. Voor veel webshops is 3 tot 5 campagnes al ruim voldoende.
Ja. Voor bepaalde producten kun je met standaard Shopping extra controle behouden, bijvoorbeeld bij productlanceringen of margedoelstellingen.
Nee. Sommige producten doen het beter via andere kanalen of zijn niet geschikt voor automatisering. Gebruik feedfilters of labels om te selecteren wat je wél opneemt.
Gebruik doelgroepen, conversieacties en verbeterde conversies om te meten wat er echt gebeurt achter de schermen. Combineer dit met eigen data in Looker Studio of Google Analytics.
Hulp nodig bij het structureren van je campagnes?
Bij New Sky helpen we webshops met meer dan 1000 producten om grip te krijgen op hun advertenties. Of je nu wilt starten met Performance Max of bestaande campagnes beter wilt indelen: wij denken strategisch met je mee. Bekijk onze SEA-diensten of neem direct contact op.
