Een optimalisatiescore in Google Ads geeft aan hoe goed je campagnes volgens Google zijn ingesteld en geoptimaliseerd. De score loopt van 0% tot 100% en wordt berekend op basis van verschillende factoren, zoals biedstrategieën, advertentie-extensies, advertentiekwaliteit en budgettoewijzing. Maar wat is nu eigenlijk een goede score – en belangrijker nog: hoe interpreteer je deze score zonder je blind te staren op het percentage?
Wat betekent de optimalisatiescore in Google Ads?
De optimalisatiescore is een richtlijn, geen heilige graal. Het helpt je om verbeterpunten te identificeren, maar neemt geen context mee over je specifieke bedrijfsdoelen of doelgroep. Een score van 100% betekent dat je alle aanbevelingen van Google hebt opgevolgd. Toch is het niet altijd verstandig om elke aanbeveling klakkeloos over te nemen.
Wanneer is een optimalisatiescore ‘goed’?
Een goede optimalisatiescore hangt af van je situatie. Zit je boven de 80% en behaal je je conversiedoelen? Dan zit je goed. Een score van 90%+ wordt vaak gezien als uitstekend, maar alleen als die score ook samengaat met goede resultaten zoals een lage cost-per-acquisition (CPA) of hoge click-through rate (CTR).
Laat de optimalisatiescore dus niet je enige graadmeter zijn. Combineer het met andere metrics zoals kwaliteitsscore, conversieratio’s en campagnestructuur om te bepalen of je campagne écht goed staat.
Hoe verbeter je de optimalisatiescore?
In je account krijg je aanbevelingen die je kunt bekijken en (optioneel) toepassen. Denk aan:
- Gebruikmaken van advertentie-extensies
- Overstappen naar automatische biedstrategieën
- Extra headlines toevoegen aan je responsive ads
Pas alleen die aanbevelingen toe die logisch zijn voor je doelstellingen. Soms is het juist beter om ze te negeren als je een specifieke strategie volgt, bijvoorbeeld wanneer je handmatige biedingen gebruikt om controle te houden over je ad spend.
Veelgestelde vragen over optimalisatiescore
Wat doet de optimalisatiescore precies?
Het laat zien waar je mogelijk kansen laat liggen op basis van Google’s algoritmes en suggesties.
Waarom is mijn score ineens gedaald?
Dat kan door gewijzigde aanbevelingen of omdat je bepaalde instellingen hebt aangepast die volgens Google suboptimaal zijn.
Moet ik altijd streven naar 100%?
Nee. Een 100%-score is mooi, maar zegt weinig als je prestaties achterblijven. Kijk altijd naar de balans tussen score en resultaat.
Meer halen uit je campagnes?
Wil je niet alleen je optimalisatiescore verbeteren, maar écht betere campagnes draaien? Laat Google Ads geen black box blijven. Bij New Sky helpen we je campagnes structureren, analyseren en verbeteren. Zonder shortcuts, maar met bewezen strategieën. Bekijk onze aanpak voor Google Ads
