Een succesvolle Google Ads-campagne draait niet alleen om de juiste zoekwoorden, maar ook om het uitsluiten van irrelevante termen. Dat is precies waar negatieve zoekwoorden in beeld komen. In deze blog ontdek je wat negatieve zoekwoorden zijn, hoe je ze gebruikt en waarom ze cruciaal zijn voor een goed presterende campagne.
Wat zijn negatieve zoekwoorden?
Negatieve zoekwoorden zijn zoektermen waarop je juist niet gevonden wilt worden met je advertenties. Als je bijvoorbeeld een online cursus “fotografie voor beginners” aanbiedt, wil je niet gevonden worden op zoekopdrachten zoals “gratis fotografie cursus”. In dat geval voeg je ‘gratis’ toe als negatief zoekwoord. Zo voorkom je dat je budget verspild wordt aan mensen die niet binnen je doelgroep vallen.
Wil je meer weten over de rol van zoekwoorden in campagnes? Lees dan ook hoe je een goed zoekwoordenonderzoek doet.
Waarom zijn negatieve zoekwoorden belangrijk?
Het toevoegen van negatieve zoekwoorden helpt je campagnes te verfijnen. Het voorkomt klikken van mensen die niet geïnteresseerd zijn in jouw product of dienst. Daardoor stijgt je klikfrequentie (CTR), je betaalt minder per klik en je advertenties worden relevanter. Kortom: je verbetert je kwaliteitsscore én je ROI.
Wanneer gebruik je negatieve zoekwoorden?
Negatieve zoekwoorden zijn vooral belangrijk in de volgende situaties:
- Je ziet veel klikken maar weinig conversies
- Je advertenties worden getoond op irrelevante zoekopdrachten
- Je campagne presteert niet zoals gehoopt en je wilt gerichter targeten
Een slimme inzet van negatieve zoekwoorden is dus essentieel, zeker als je werkt met een beperkt dagbudget.
Hoe stel je negatieve zoekwoorden in?
- Log in op Google Ads
- Ga naar het gewenste campagneniveau (campagne of advertentiegroep)
- Klik op ‘Zoekwoorden’ > ‘Negatieve zoekwoorden’
- Voeg woorden of woordgroepen toe waarvan je wil uitsluiten dat je advertenties daarop getoond worden
Er zijn drie typen negatieve zoekwoorden:
- Breed (broad match): sluit alle zoekopdrachten uit waar het woord in voorkomt
- Woordgroep (phrase match): sluit exacte zinsdelen uit
- Exact (exact match): sluit alleen de precieze zoekterm uit
Meer weten over deze matches? Bekijk dan het verschil tussen phrase match keywords en broad match keywords.
Hoe kom je aan negatieve zoekwoorden?
Gebruik het zoektermenrapport in Google Ads. Hiermee zie je op welke termen je advertenties worden weergegeven. Zie je termen die niet passen bij jouw doel? Voeg ze direct toe als negatieve zoekwoorden.
Ook tools als de Google Keyword Planner en externe keyword tools kunnen je helpen irrelevante zoekwoorden op te sporen.
Meer uit je Google Ads halen?
Wil je zeker weten dat je campagnes scherp staan, zonder verspilling aan irrelevante klikken? Laat je campagnes dan beheren door specialisten. Bij New Sky zijn we dagelijks bezig met het finetunen van Google Ads voor betere resultaten.
