Lokale marketing is belangrijker dan ooit. Steeds meer bedrijven willen zichtbaar zijn in hun directe omgeving en de concurrentie voorblijven. Waar veel ondernemers vroeger adverteerden in een lokale krant, verschuift de focus steeds meer naar lokaal online adverteren. Met een lokale campagne in Google Ads zet je jouw bedrijf precies op de kaart waar jouw doelgroep zich bevindt.
Maar hoe zorg je ervoor dat je advertentiebudget efficiënt wordt ingezet en je daadwerkelijk de juiste mensen bereikt? In deze blog laten we je zien hoe je effectief lokaal adverteert met Google Ads en waarom het een slimme zet is voor jouw bedrijf.
Waarom lokaal adverteren met Google Ads?
Lokale advertenties in Google Ads hebben een groot voordeel: je kunt heel precies bepalen wie jouw advertenties te zien krijgt. In tegenstelling tot adverteren in een lokale krant, waarbij je hoopt dat de juiste mensen het lezen, kun je met Google Ads advertenties alleen tonen aan potentiële klanten binnen een specifieke regio. Dit betekent minder verspilling en een betere ROI.
Daarnaast bieden Google Ads campagnes de mogelijkheid om op het juiste moment zichtbaar te zijn. Iemand die bijvoorbeeld zoekt op “fietsenwinkel in Utrecht” krijgt direct advertenties te zien van lokale fietsenwinkels. Dit vergroot de kans dat een bezoeker ook daadwerkelijk overgaat tot een aankoop of contact opneemt.
Een ander groot voordeel van lokaal online adverteren is dat je resultaten direct meetbaar zijn. Je ziet precies hoeveel mensen je advertentie hebben gezien, erop geklikt hebben en welke acties ze hebben ondernomen. Hierdoor kun je campagnes snel bijsturen voor een beter resultaat.
Hoe werkt een lokale campagne in Google Ads?
Een lokale campagne in Google Ads richt zich op een specifieke regio, bijvoorbeeld een stad, provincie of straal rondom je fysieke winkel. Dit kan met verschillende targeting-opties, zoals:
- Plaats- en straaltargeting: Stel in dat je advertenties alleen zichtbaar zijn voor mensen binnen een bepaalde straal van je bedrijf.
- Zoekwoordtargeting: Focus op zoekopdrachten met een lokale intentie, zoals “kapper in Amsterdam” of “bakkerij Utrecht”.
- Advertentie-extensies: Gebruik locatie-extensies en bel-extensies, zodat klanten je direct kunnen bellen of een routebeschrijving kunnen openen.
- Google Mijn Bedrijf: Koppel je Google Mijn Bedrijf-account aan je campagne om beter zichtbaar te zijn in lokale zoekresultaten en Google Maps.
Met deze instellingen zorg je ervoor dat jouw advertenties alleen worden getoond aan mensen in jouw regio, zonder dat je onnodig budget verspilt aan een te brede doelgroep.
Wat kost lokaal adverteren via Google Ads en wat levert het op?
De kosten van lokaal adverteren via Google Ads zijn sterk afhankelijk van je branche, concurrentie en biedstrategie. In tegenstelling tot adverteren in een lokale krant, waar je een vast bedrag betaalt voor een advertentie zonder directe meetbaarheid, betaal je bij Google Ads alleen voor werkelijke interacties, zoals klikken of conversies.
Gemiddeld liggen de kosten per klik (CPC) voor lokale zoekwoorden tussen de €0,50 en €3,00, afhankelijk van hoe competitief de markt is. Voor sectoren zoals makelaars, advocatenkantoren en loodgieters kunnen de kosten oplopen tot €10 per klik of meer.
Om de ROI van een lokale Google Ads-campagne te berekenen, kijken we naar de volgende factoren:
- Conversiepercentage: Stel dat 5% van de mensen die op je advertentie klikt een aankoop doet of contact opneemt.
- Gemiddelde orderwaarde: Stel dat een klant gemiddeld €50 uitgeeft bij jouw bedrijf.
- Klikbudget: Je besteedt €500 per maand en betaalt gemiddeld €1 per klik, wat betekent dat je 500 klikken ontvangt.
Met een conversiepercentage van 5% levert dat 25 nieuwe klanten op. Als iedere klant gemiddeld €50 uitgeeft, betekent dat een omzet van €1.250 op een advertentiebudget van €500.
Dit soort berekeningen helpen je te bepalen of lokaal online adverteren rendabel is voor jouw bedrijf en welke biedstrategie het meeste oplevert.
Veelgemaakte fouten bij lokaal adverteren (en hoe je ze voorkomt)
Veel bedrijven denken dat ze met Google Ads automatisch goed zitten, maar dat is niet altijd het geval. Er zijn een aantal valkuilen die vaak voorkomen bij het opzetten van een lokale campagne in Google Ads.
1. Te brede targeting instellen
Een veelgemaakte fout is dat de campagne te ruim wordt ingesteld. Als je bijvoorbeeld een loodgieter in Utrecht bent, maar je advertenties staan ingesteld op heel Nederland, dan betaal je voor veel irrelevante klikken. Gebruik straaltargeting of selecteer alleen specifieke postcodes om je bereik te verfijnen.
2. Geen negatieve zoekwoorden instellen
Zonder negatieve zoekwoorden loop je het risico dat je advertenties worden getoond bij irrelevante zoekopdrachten. Stel dat je een fietsenwinkel hebt, maar je advertenties verschijnen bij zoekopdrachten zoals “fietsenmaker vacatures”. Dit leidt tot nutteloze klikken en weggegooid budget. Zorg ervoor dat je ongeschikte zoekwoorden uitsluit om je campagne effectiever te maken.
3. Locatie-extensies niet gebruiken
Google Mijn Bedrijf en locatie-extensies zijn essentieel voor een succesvolle lokale campagne in Google Ads. Toch vergeten veel bedrijven deze in te stellen. Hierdoor missen ze een grote kans om lokaal beter zichtbaar te zijn, zowel in Google Search als Google Maps.
4. Geen conversietracking instellen
Veel ondernemers vergeten om conversietracking correct in te stellen, waardoor ze geen inzicht hebben in welke advertenties daadwerkelijk klanten opleveren. Zorg ervoor dat je contactformulieren, telefoongesprekken en winkelbezoeken meet, zodat je weet welke advertenties het beste presteren.
5. Te vroeg stoppen met optimaliseren
Veel bedrijven geven hun campagne niet genoeg tijd om data te verzamelen. Google Ads heeft vaak een leercurve en het algoritme heeft tijd nodig om zich te optimaliseren. Geef je campagne minimaal 2-4 weken voordat je grote aanpassingen doet en gebruik A/B-testen om te ontdekken welke advertentie-elementen het beste werken.
Is lokaal adverteren via Google Ads een slimme keuze?
Een lokale campagne in Google Ads biedt veel voordelen ten opzichte van traditionele methoden zoals adverteren in een lokale krant. Je bereikt precies de juiste mensen, kunt je advertenties continu optimaliseren en hebt volledige controle over je budget en resultaten.
Voor bedrijven die lokaal meer klanten willen aantrekken, is lokaal online adverteren een slimme zet. Of je nu een fysieke winkel, dienstverlenend bedrijf of lokaal opererende webshop hebt, met Google Ads zorg je ervoor dat je precies daar zichtbaar bent waar jouw doelgroep zoekt.
Benieuwd hoe jij meer klanten kunt bereiken met een gerichte Google Ads-campagne? Neem contact op en ontdek hoe wij je kunnen helpen om jouw lokale zichtbaarheid te vergroten.
