Veel adverteerders focussen vooral op het bod. Logisch, want hoe meer je biedt, hoe groter de kans dat je advertentie wordt getoond. Toch is dat maar de helft van het verhaal. De andere helft? Je kwaliteitsscore.
Een hoge kwaliteitsscore kan zorgen voor betere posities tegen lagere kosten. In deze blog lees je wat de kwaliteitsscore is, waar het op gebaseerd is en – vooral – hoe je deze verbetert.
Wat is de kwaliteitsscore in Google Ads?
De kwaliteitsscore is een beoordeling van 1 tot 10 die Google toekent aan elk zoekwoord in je campagne. Hoe hoger je score, hoe beter je advertentiepositie én hoe lager je kosten per klik.
Deze score wordt gebaseerd op drie onderdelen:
- Verwachte doorklikratio (CTR): Hoe waarschijnlijk is het dat iemand op je advertentie klikt?
- Advertentierelevantie: Sluit je advertentie inhoudelijk goed aan op het zoekwoord?
- Ervaring op de landingspagina: Is de pagina waar je naartoe linkt snel, mobielvriendelijk en relevant?
Het draait dus niet alleen om de advertentie zelf, maar om de hele gebruikerservaring.
Wat is de advertentiekwaliteitsscore in Google Ads?
De kwaliteitsscore beïnvloedt je zogeheten Ad Rank: de score die bepaalt op welke positie je advertentie komt te staan in de veiling.
Hoewel de kwaliteitsscore zelf niet als live factor in de veiling wordt gebruikt (het is een diagnostische score), geeft het je wél inzicht in waar je campagne tekortschiet.
Let op: kwaliteitsscore is vooral relevant bij zoekadvertenties. Voor display of YouTube worden andere vormen van advertentiekwaliteit gebruikt, zoals relevantie van targeting en engagement.
Hoe kan ik mijn kwaliteitsscore verbeteren?
Een hogere kwaliteitsscore begint bij relevantie. Dit zijn de belangrijkste verbeterpunten:
Doorklikratio verhogen
Schrijf advertenties die aansluiten op de intentie van de zoeker. Gebruik getallen, vragen of duidelijke voordelen. Test regelmatig verschillende koppen en beschrijvingen.
Advertentierelevantie verbeteren
Zorg dat je zoekwoord letterlijk terugkomt in de kop en beschrijving. Maak je advertenties zo specifiek mogelijk per zoekterm of thema.
Landingspagina optimaliseren
Link naar een pagina die écht aansluit op het zoekwoord. Is je advertentie gericht op ‘witte sneakers’, dan moet de landingspagina ook daar over gaan – niet over sneakers in het algemeen.
Campagnestructuur aanscherpen
Zet niet te veel zoekwoorden in één advertentiegroep. Werk met duidelijke thema’s of gebruik een SKAG-structuur (Single Keyword Ad Group) als je echt scherp wilt sturen.
Mobiele gebruiksvriendelijkheid
Zorg dat je landingspagina snel laadt, vooral op mobiel. Een trage pagina met een onduidelijke structuur verlaagt je kwaliteitsscore direct.
Wanneer is kwaliteitsscore belangrijk?
Altijd als je adverteert in het zoeknetwerk. Zeker als je werkt met een beperkt budget of concurreert op dure zoekwoorden, maakt een hogere kwaliteitsscore het verschil.
Want: met een hogere score krijg je méér vertoningen en betere posities voor hetzelfde bedrag. Of zelfs goedkoper.
Werk je met slimme biedstrategieën zoals doel-CPA of doel-ROAS? Dan kan een lage kwaliteitsscore zorgen dat je campagnes minder efficiënt leren – en dus minder opleveren.
Wat zijn veelvoorkomende fouten?
- Advertentiegroepen zijn te breed en bevatten te veel verschillende zoekwoorden
- Advertentieteksten sluiten niet aan bij het zoekwoord
- Landingspagina’s zijn generiek, traag of mobiel niet gebruiksvriendelijk
- Alle campagnes leiden naar de homepage i.p.v. een gerichte product- of dienstenpagina
- Geen testvarianten of A/B-tests actief in het account
- Kleine aanpassingen in structuur, tekst of pagina kunnen hier al grote impact hebben.
Hulp nodig bij het verbeteren van je kwaliteitsscore?
Kies ervoor om je Google Ads uit te besteden bij New Sky! Samen zetten we datagedreven campagnes op die niet alleen klikken opleveren, maar ook echte klanten. Plan een vrijblijvende strategiecall en ontdek hoe we samen jouw groeipotentieel maximaliseren.
