Elke seconde worden er wereldwijd miljoenen zoekopdrachten uitgevoerd in Google. En als je goed oplet, zie je dat de eerste paar resultaten vaak advertenties zijn. Maar hoe bepaalt Google welke advertenties bovenaan staan? Is het een kwestie van ‘degene die het meeste betaalt, wint’?
Niet helemaal. Google Ads werkt met een slim veilingsysteem waarin relevantie, gebruikerservaring en machine learning een cruciale rol spelen. De hoogste bieder staat niet altijd op de eerste plaats—de beste advertentie wél.
In deze blog nemen we je mee in hoe Google Ads écht werkt. Van het biedproces tot targeting en conversieoptimalisatie: na het lezen weet je precies hoe je advertenties beter presteren en hoe je voorkomt dat je budget weglekt zonder resultaat.
Hoe bepaalt Google welke advertenties je ziet?
Elke keer dat iemand een zoekopdracht invoert, wordt er in een fractie van een seconde een real-time veiling gestart. Hierin wordt bepaald welke advertenties worden weergegeven en in welke volgorde. Maar in tegenstelling tot wat veel mensen denken, gaat het hier niet alleen om wie het meeste biedt.
Google kijkt naar drie dingen:
- Het bod – Hoeveel je maximaal per klik wilt betalen.
- De kwaliteitsscore – Hoe relevant en nuttig je advertentie is voor de gebruiker.
- De advertentiepositie – Hoe goed je advertentie scoort ten opzichte van concurrenten.
Dit betekent dat een advertentie met een lagere bieding, maar een hogere kwaliteitsscore tóch boven een duurdere advertentie kan verschijnen. Google wil namelijk dat gebruikers advertenties te zien krijgen die echt relevant voor hen zijn.
De rol van de kwaliteitsscore in Google Ads
Je kunt nog zoveel geld tegen een advertentie aan gooien, maar als Google vindt dat je advertentie slecht aansluit bij de zoekopdracht, ga je nooit winnen. Dit is waar de kwaliteitsscore in beeld komt.
De kwaliteitsscore wordt berekend op basis van drie factoren:
1. Verwachte doorklikratio (CTR)
Hoe waarschijnlijk is het dat iemand op je advertentie klikt? Een advertentie met een sterke, pakkende boodschap en een duidelijke call-to-action scoort hoger dan een saaie, algemene advertentie.
2. Advertentierelevantie
Sluit je advertentie écht aan bij de zoekopdracht? Als je schoenen verkoopt en iemand zoekt op “hardloopschoenen kopen”, maar jouw advertentie gaat over sneakers in het algemeen, dan vindt Google je advertentie minder relevant.
3. Ervaring op de landingspagina
Waar belandt de bezoeker als ze op je advertentie klikken? Google checkt of je landingspagina goed aansluit op de advertentie, snel laadt en een goede gebruikerservaring biedt. Een hogere kwaliteitsscore betekent lagere kosten per klik (CPC) en een betere advertentiepositie. Kortom: je haalt meer uit je budget zonder extra te betalen.
Hoe werkt het biedsysteem in Google Ads?
Het Google Ads-veilingmodel werkt met verschillende biedstrategieën. Welke je kiest, hangt af van je doelen en je ervaring met adverteren.
Handmatige CPC (Cost-Per-Click)
Hier bepaal je zelf hoeveel je per klik wilt betalen. Dit geeft je volledige controle, maar vereist ook dat je regelmatig je biedingen optimaliseert.
Automatische biedstrategieën
Google gebruikt AI om je biedingen te optimaliseren. Enkele opties zijn:
- Maximale conversies – Google stelt biedingen zo in dat je zoveel mogelijk conversies haalt binnen je budget.
- Target CPA (Cost-Per-Acquisition) – Google past biedingen aan om een vaste prijs per conversie te behalen.
- Target ROAS (Return on Ad Spend) – Google richt zich op een minimaal rendement op je advertentie-uitgaven.
Automatische biedstrategieën kunnen krachtig zijn, maar werken het beste als je al voldoende conversiedata hebt. Start daarom altijd met een testbudget en schaal op als je ziet wat werkt.
Hoe Google Ads doelgroepen target met AI en machine learning
Zoekwoorden zijn belangrijk, maar Google Ads gaat verder dan alleen ‘wie zoekt wat’. Dankzij AI en machine learning wordt advertenties tonen steeds slimmer en persoonlijker.
Search Intent: Waarom targeting meer is dan zoekwoorden
Google kijkt niet alleen naar de exacte zoekterm, maar ook naar de intentie achter de zoekopdracht. Hierdoor kunnen advertenties ook worden getoond aan mensen die niet exact dezelfde woorden gebruiken, maar wél dezelfde intentie hebben.
Gebruik van doelgroepen in Google Ads
Naast zoekwoorden kun je in Google Ads ook doelgroepen gebruiken om je advertenties nog effectiever te maken:
- Custom intent audiences – Bereik mensen die recentelijk zoekopdrachten hebben uitgevoerd rond jouw product of dienst.
- Remarketing lijsten – Toon advertenties aan mensen die je website al eens hebben bezocht, maar nog niet geconverteerd zijn.
- Lookalike audiences – Vind nieuwe potentiële klanten die lijken op je bestaande klanten.
Met de juiste combinatie van zoekwoorden en AI-gestuurde targeting bereik je niet alleen méér mensen, maar vooral de juiste mensen.
Van advertentie tot conversie: Wat gebeurt er na de klik?
Een succesvolle advertentiecampagne eindigt niet bij de klik. Wat er na de klik gebeurt, bepaalt of je advertentie ook echt resultaat oplevert.
De rol van landingspagina’s
Je kunt de perfecte advertentie maken, maar als je bezoekers vervolgens op een rommelige, trage of niet relevante landingspagina laat landen, verlies je conversies. Zorg daarom voor:
- Een snelle laadtijd – Elke seconde vertraging verlaagt je conversieratio.
- Een duidelijke CTA (Call-to-Action) – Maak het bezoekers makkelijk om een actie te ondernemen.
- Consistentie – Zorg dat de landingspagina aansluit op de advertentie.
Conversietracking: meten is weten
Om te zien of je advertenties echt werken, moet je conversietracking instellen. Dit kan via:
- Google Ads conversies
- Google Analytics 4 (GA4)
- Google Tag Manager
Hiermee kun je precies meten welke advertenties leads of aankopen opleveren en waar je moet bijsturen.
Optimaliseren en bijsturen: Google Ads is nooit af
Succesvolle Google Ads-campagnes draaien op constante optimalisatie. Houd deze key metrics in de gaten:
- CPC (Cost-Per-Click) – Betaal je niet te veel per klik?
- CTR (Click-Through Rate) – Hoe vaak wordt er op je advertentie geklikt?
- Conversieratio – Hoeveel klikken leiden tot een lead of verkoop?
- Quality Score – Scoort je advertentie hoog genoeg om kosten te besparen?
Blijf testen, analyseren en bijsturen om het maximale uit je campagnes te halen.
Haal meer uit Google Ads met New Sky Agency
Google Ads is een krachtige manier om snel zichtbaar te worden en nieuwe klanten te trekken. Maar zonder een slimme strategie kan het ook een geldverslindende valkuil zijn.
Bij New Sky Agency helpen we bedrijven groeien naar +€100k per maand – en daar stopt het niet. Met datagedreven campagnes en AI-gestuurde optimalisatie zorgen we ervoor dat je Google Ads-budget optimaal wordt ingezet. Wil je jouw Google Ads écht winstgevend maken?
Plan een vrijblijvende strategiecall en ontdek hoe wij jouw business laten groeien.
Eerst even verder lezen? Dit is wat jij moet weten als jij je Google Ads wilt uitbesteden.
