Je producten bovenaan in Google tonen mét afbeelding, prijs en winkelnaam? Dat doe je via Google Shopping. Het is dé plek waar consumenten gericht zoeken én kopen. Maar om er zichtbaar te zijn, moet je het goed instellen.
In deze blog lees je hoe je Google Shopping activeert, wat je nodig hebt om te starten en waar je op moet letten om foutmeldingen of afkeuringen te voorkomen.
Hoe kom je in Google Shopping?
Google Shopping werkt niet automatisch. Je komt pas met je producten in beeld als je gebruik maakt van het Google Merchant Center én een geldige productfeed aanlevert.
Die productfeed bevat alle gegevens van je producten: titels, prijzen, beschrijvingen, verzendinformatie, beschikbaarheid en afbeeldingen. Zodra je die feed koppelt aan je Google Ads-account, kun je starten met een Shopping-campagne of je producten laten tonen als gratis vermelding in het Shopping-tabblad.
Maar let op: je producten worden pas zichtbaar na goedkeuring door Google. Ze controleren of je feed voldoet aan hun richtlijnen en of alles klopt qua informatie.
Hoe maak ik een Google Shopping-account aan?
Een Google Shopping-account begint bij het Google Merchant Center. Zo stel je het stap voor stap in:
- Ga naar merchants.google.com en maak een account aan
- Verifieer je website (via een metatag of Google Analytics)
- Upload je productfeed. Dit kan handmatig via een CSV/XML-bestand of automatisch via een e-commerce plug-in (bijv. voor Shopify of WooCommerce)
- Zorg dat alle verplichte velden zijn ingevuld: producttitel, afbeelding, prijs, beschikbaarheid, verzendkosten en eventueel GTIN’s of EAN-codes
Koppel je Merchant Center aan je Google Ads-account
Vanaf dat moment kun je starten met een Shopping-campagne. Je kiest een doel, stelt je biedstrategie in en Google haalt automatisch je productinformatie uit de feed.
Wat zijn de kosten van Google Shopping?
Het gebruik van het Merchant Center zelf is gratis. Je betaalt pas als je start met adverteren via Google Ads.
Er zijn twee opties:
- Gratis productvermeldingen: je producten worden in het Shopping-tabblad getoond, maar onderaan of minder prominent
- Betaalde Shopping advertenties: je producten komen bovenaan in de zoekresultaten of in het Shopping-blok bij relevante zoekopdrachten
Je bepaalt zelf je dagbudget en biedstrategie. De kosten per klik (CPC) variëren, afhankelijk van je branche, concurrentie en feedkwaliteit. Vaak liggen de kosten tussen de €0,10 en €1,00 per klik.
Waarom staat Shopping niet meer bij Google?
Sommige ondernemers denken dat Google Shopping ‘weg’ is, omdat het niet meer altijd zichtbaar is bovenaan de pagina.
Dat klopt deels. Google toont tegenwoordig een mix van betaalde Shopping ads én gratis vermeldingen. Die zijn te vinden in het Shopping-tabblad, dat je via het menu kunt aanklikken.
Staat jouw product daar niet bij? Dan is het mogelijk afgekeurd of niet geoptimaliseerd. Controleer in je Merchant Center of je feed correct is verwerkt, of er fouten zijn en of je producten voldoen aan het advertentiebeleid van Google.
Tips voor een sterke Shopping-setup
Een goede Shopping-campagne begint met een sterke feed. Zorg voor:
- Zoekwoordrijke producttitels: gebruik woorden die klanten ook intypen in Google
- Heldere beschrijvingen met productkenmerken en voordelen
- Correcte categorieën volgens de officiële Google taxonomie
- Actuele voorraad- en prijsgegevens – anders wordt je product afgekeurd
- Hoge kwaliteit afbeeldingen zonder watermerken of promotionele tekst
- Regelmatige updates via een geautomatiseerde koppeling (bijv. dagelijks of bij voorraadwijzigingen)
Hoe beter je feed, hoe beter Google je producten begrijpt – en dus toont aan relevante zoekers. Google Shopping is een onmisbare kans voor webshops. Je komt direct in beeld op het moment van koopintentie. Maar het werkt alleen als je je setup goed op orde hebt.
Met een correct ingesteld Merchant Center, een sterke productfeed en een slimme koppeling naar je Google Ads-account, leg je de basis voor schaalbare, winstgevende campagnes.
Hulp nodig bij je Shopping-setup?
Kies ervoor om je Google Ads uit te besteden bij New Sky! Samen zetten we datagedreven campagnes op die niet alleen klikken opleveren, maar ook echte klanten. Plan een vrijblijvende strategiecall en ontdek hoe we samen jouw groeipotentieel maximaliseren.
