Wil je met jouw merk opvallen vóórdat mensen actief op zoek gaan? Dan is Google Display Advertising een slimme zet. Het stelt je in staat om gericht advertenties te tonen op miljoenen websites, apps en YouTube – precies waar jouw doelgroep zich al bevindt.
In deze blog leggen we uit wat display advertising is, hoe het werkt binnen Google Ads, en hoe je het strategisch inzet voor meer zichtbaarheid, retargeting en conversies.
Wat is display reclame?
Een display advertentie is een visuele advertentie in de vorm van een afbeelding, animatie of video. Je komt ze tegen op nieuwssites, blogs, apps en YouTube. In tegenstelling tot tekstgebaseerde zoekadvertenties draait display advertising vooral om visuele herkenning en merkbeleving.
De kracht van display zit in zichtbaarheid: je bereikt mensen vóórdat ze op zoek gaan naar jouw oplossing. Het is een ideaal kanaal voor branding, retargeting en productpromotie.
Wat is de betekenis van Google Display Advertising?
Google Display Advertising werkt via het Google Display Netwerk (GDN): een verzameling van meer dan 2 miljoen websites, apps en video’s waarop je advertenties kunt tonen.
In plaats van dat je wacht tot iemand iets zoekt, kun je proactief zichtbaar zijn bij mensen die passen binnen jouw doelgroep. Denk aan:
- Bezoekers van websites over een bepaald onderwerp
- Gebruikers van specifieke apps
- Mensen die al eerder je site bezochten (remarketing)
Het GDN biedt dus niet alleen schaal, maar ook gerichtheid. Precies wat je nodig hebt om top-of-mind te blijven in een drukke markt.
Wat zijn display-advertentietechnieken?
Binnen Google Ads kun je op verschillende manieren targeten met display campagnes:
- Doelgroeptargeting: op basis van interesses, gedrag, leeftijd, locatie en levensfase
- Contextuele targeting: adverteren op pagina’s die inhoudelijk aansluiten op je product of dienst
- Placements: handmatig kiezen op welke sites of apps je zichtbaar wilt zijn
- Automatische targeting: Google laat zijn algoritme werken op basis van je doelen en eerdere prestaties
Daarnaast kun je kiezen voor responsive display advertenties, waarbij je teksten, afbeeldingen en logo’s aanlevert en Google automatisch de beste combinatie toont.
Display netwerk Google Ads vs. zoeknetwerk
Het grote verschil? In het zoeknetwerk spreek je mensen aan die al actief zoeken. In het display netwerk creëer je vraag bij mensen die nog niet aan het zoeken zijn — maar wel in je doelgroep vallen.
Waar het zoeknetwerk draait om directe conversies, is display beter geschikt voor:
- Merkbekendheid opbouwen
- Visuele impact maken
- Remarketing naar eerdere bezoekers
Het één sluit het ander niet uit. Sterker nog: de combinatie zorgt vaak voor het beste resultaat in een volledige funnelstrategie.
Wat is een van de grootste voordelen van display advertenties?
Het grootste voordeel van display advertising is het bereik. Voor relatief lage kosten kun je heel gericht adverteren bij een grote groep mensen. Je hoeft niet te wachten op zoekverkeer – je brengt je merk actief onder de aandacht.
Daarbij zijn display ads visueel krachtig. In een wereld vol tekst valt een goed ontworpen advertentie op. Zeker als je ook nog kunt personaliseren met dynamische content.
Hoeveel kost een display advertentie?
De kosten van display advertenties hangen af van verschillende factoren, zoals je doelgroep, de concurrentie, je biedstrategie en het advertentieformaat.
Gemiddeld liggen de kosten per klik (CPC) lager dan bij zoekadvertenties – vaak tussen de €0,20 en €1,00. Maar het is ook mogelijk om te betalen per 1.000 vertoningen (CPM).
Je kunt al starten met een dagbudget van €5 tot €10, maar voor structurele zichtbaarheid en optimalisatie is een dagbudget van €20+ realistischer.
Google Ads display formaten uitgelegd
Binnen het display netwerk kun je verschillende advertentieformaten gebruiken:
- Statische banners: vaste afmetingen, zoals 300×250 of 728×90
- Responsive display ads: Google past het formaat automatisch aan de beschikbare ruimte aan
- Dynamische display ads: tonen automatisch producten of diensten op basis van eerder gedrag
Responsive ads zijn het meest flexibel. Je levert zelf afbeeldingen, koppen, beschrijvingen en logo’s aan, en Google combineert die op de best presterende manier.
Remarketing in Google display ads
Een veelgebruikte strategie binnen display advertising is remarketing: mensen opnieuw benaderen nadat ze je website of app hebben bezocht.
Dit werkt perfect om:
- Winkelwagenverlaters terug te halen
- Mensen te herinneren aan een eerder bekeken product
- Je merk in beeld te houden bij geïnteresseerden
Je kunt remarketing combineren met dynamische ads, zodat iemand precies datgene terugziet wat ze eerder bekeken – inclusief prijs en afbeelding.
Werken met een display ad agency
Display advertising lijkt eenvoudig: een visuele advertentie, een doelgroep en een campagne. Maar om écht resultaat te halen uit het display netwerk, is een slimme strategie onmisbaar.
Een gespecialiseerd bureau kijkt niet alleen naar hoe je zichtbaar bent, maar vooral naar waarom, voor wie en wat het oplevert. In plaats van losse banners op willekeurige websites, zorgt een agency voor campagnes die passen binnen je totale marketingdoelen. Ze brengen structuur aan in je targeting, zorgen voor creatieve advertenties die opvallen en blijven continu optimaliseren op basis van data.
Daarbij wordt er getest op verschillende variabelen – denk aan beeldgebruik, call-to-actions en plaatsingen – zodat je weet wat werkt en wat niet. En waar jij als ondernemer misschien vooral naar bereik of clicks kijkt, kijkt een agency vooral naar rendement. Wat levert het concreet op?
Hulp nodig bij het opzetten van een slimme display strategie?
We kijken graag met je mee. Van targeting tot visual en van budget tot meetbaarheid – we zorgen dat je campagnes niet alleen zichtbaar zijn, maar ook presteren.
