Luuk Vonk
Ads specialist & Eigenaar
Google Ads heeft nieuwe merkcontroles geïntroduceerd voor Search- en Performance Max-campagnes. Deze updates zijn bedoeld om adverteerders meer controle te geven over waar hun advertenties verschijnen en met welke merken ze worden geassocieerd.
Search-campagnes: Merkbeperkingen
Bij Search-campagnes kunnen adverteerders nu specifieke merkbeperkingen instellen om ervoor te zorgen dat hun advertenties niet naast bepaalde merken verschijnen. Dit stelt adverteerders in staat om hun merkimago te beschermen door associatie met concurrenten of potentieel schadelijke inhoud te vermijden.
Adverteerders kunnen kiezen uit verschillende merkbeperkingsopties, waaronder:
- Advertenties niet weergeven op specifieke websites of apps
- Advertenties niet weergeven naast specifieke zoektermen
Door deze merkbeperkingen in te voeren, kunnen adverteerders betere controle behouden over de context waarin hun advertenties worden weergegeven, waardoor een meer gerichte en gepersonaliseerde advertentie-ervaring mogelijk is.
Performance Max-campagnes: Merkuitsluitingen
Bij Performance Max-campagnes kunnen adverteerders merkuitsluitingen gebruiken om te voorkomen dat hun advertenties naast specifieke merken verschijnen. Dit is met name handig voor adverteerders die zich willen distantiëren van concurrenten of ervoor willen zorgen dat hun advertenties niet worden weergegeven naast conflicterende of irrelevante merken.
Google Ads biedt adverteerders voorgestelde merkuitsluitingen op basis van de merken waarmee hun advertenties vaak worden getoond. Adverteerders kunnen deze suggesties bekijken en kiezen welke merken ze willen uitsluiten van hun campagnes.
Door merkuitsluitingen in te voeren, kunnen adverteerders betere controle hebben over hun advertentieplaatsingen en ervoor zorgen dat hun advertenties worden geassocieerd met merken die aansluiten bij hun marketingdoelen en doelgroep.
Conclusie
Met de lancering van nieuwe merkcontroles in Search- en Performance Max-campagnes geeft Google Ads adverteerders meer controle over waar hun advertenties worden weergegeven en met welke merken ze worden geassocieerd. Door merkbeperkingen en uitsluitingen in te voeren, kunnen adverteerders hun merkimago beschermen, contextuele relevantie handhaven en hun advertentie-effectiviteit verbeteren.
Bron: Search Engine Journal
