Google Ads campagne opzetten

Google Ads kan je business laten groeien, maar alleen als je weet wat je doet. Start je zonder strategie, dan verdwijnt je budget als sneeuw voor de zon. Wil je wél winstgevend adverteren? Dan is het essentieel om je campagnes slim op te zetten, te monitoren en continu te optimaliseren.

In deze blog neem ik je stap voor stap mee in het opzetten van een succesvolle Google Ads-campagne. Van zoekwoordenonderzoek tot het instellen van biedstrategieën en conversietracking: na het lezen weet je precies hoe je het maximale uit je budget haalt.

Stap 1: Doelstelling bepalen

Voordat je een Google Ads-campagne opzet, moet je duidelijk hebben wat je wilt bereiken. Het type campagne dat je kiest, bepaalt hoe en waar je advertenties worden weergegeven. Niet elke campagnetype is geschikt voor elk doel, dus het is belangrijk om hier vooraf goed over na te denken.

Welke doelen kun je met Google Ads bereiken?

Google Ads kan verschillende marketingdoelen ondersteunen. De drie meest voorkomende zijn:

1. Meer websiteverkeer – Ideaal als je meer bezoekers naar je website wilt trekken, bijvoorbeeld voor blogs, informatieve pagina’s of landingspagina’s met leadformulieren.
2. Meer leads of verkopen – Richt je op directe conversies, zoals offerteaanvragen, nieuwsbriefinschrijvingen of aankopen in een webshop.
3. Meer merkbekendheid – Geschikt als je een breed publiek wilt bereiken en je merknaam vaker onder de aandacht wilt brengen.

Welke campagnetypes passen bij welk doel?

Google Ads biedt verschillende soorten campagnes. Hieronder een overzicht van de belangrijkste campagnetypes en hun toepassingen:

Zoekcampagnes – Tekstadvertenties in Google Zoeken

• Wanneer gebruik je dit? Als je direct zichtbaar wilt zijn voor mensen die actief op zoek zijn naar je product of dienst.
• Voorbeeld: Een marketingbureau dat wil adverteren op “SEO specialist inhuren”.

Display-campagnes – Visuele advertenties op websites en apps

• Wanneer gebruik je dit? Als je merkbekendheid wilt opbouwen of mensen opnieuw wilt bereiken via remarketing.
• Voorbeeld: Een kledingmerk dat advertenties plaatst op blogs en nieuwswebsites.

Shopping-campagnes – Productadvertenties met afbeelding en prijs

• Wanneer gebruik je dit? Als je een webshop hebt en je producten direct wilt tonen in Google Zoeken en Google Shopping.
• Voorbeeld: Een schoenenwinkel die advertenties toont voor “Nike Air Max heren kopen”.

Video (YouTube Ads) – Videoadvertenties op YouTube

• Wanneer gebruik je dit? Als je via video’s je product of dienst onder de aandacht wilt brengen.
• Voorbeeld: Een SaaS-bedrijf dat een productdemonstratie promoot via YouTube.

Performance Max – Volledige AI-gestuurde advertenties op alle Google-platforms

• Wanneer gebruik je dit? Als je Google’s AI wilt gebruiken om je advertenties automatisch te optimaliseren en maximaal bereik te genereren.
• Voorbeeld: Een e-commercebedrijf dat advertenties automatisch wil laten draaien op Search, Display, Shopping en YouTube.

Hoe kies je het juiste campagnetype?

Om de juiste campagne te kiezen, stel jezelf de volgende vragen:

• Wil ik direct klanten bereiken die al actief zoeken? → Kies Zoekadvertenties.
• Wil ik mijn merk meer onder de aandacht brengen? → Kies Display of YouTube Ads.
• Heb ik een webshop en wil ik producten direct tonen? → Kies Shopping Ads.
• Wil ik Google’s AI mijn advertenties laten optimaliseren? → Kies Performance Max.

Stap 2: Zoekwoordenonderzoek uitvoeren

Zoekwoorden zijn de termen die mensen intypen in Google wanneer ze naar iets op zoek zijn. In Google Ads bepaal je met zoekwoorden wanneer en aan wie jouw advertentie wordt getoond. Het juiste zoekwoordenonderzoek zorgt ervoor dat je advertentiebudget niet wordt verspild aan irrelevante kliks, maar juist wordt ingezet voor zoekopdrachten die leiden tot conversies.

Hoe doe je een effectief zoekwoordenonderzoek?

1. Bepaal de intentie achter zoekopdrachten

Niet alle zoekopdrachten hebben dezelfde intentie. Sommige mensen zoeken alleen informatie, terwijl anderen klaar zijn om te kopen. Binnen Google Ads wil je vooral inzetten op zoekwoorden met een commerciële of transactionele intentie.

Voorbeeld:

• “Wat is een warmtepomp?” → Informatief (minder interessant voor directe verkoop).
• “Beste warmtepomp voor een rijtjeshuis” → Commercieel (vergelijkingsfase, geschikt voor advertenties).
• “Warmtepomp kopen met installatie” → Transactioneel (hoogste kans op conversie).

Door zoekwoorden te kiezen die passen bij je doel, voorkom je dat je advertentiebudget opgaat aan zoekopdrachten die niets opleveren.

2. Gebruik data om de juiste zoekwoorden te vinden

Met tools zoals Google Zoekwoordplanner, Ahrefs en SEMrush kun je zien hoeveel mensen per maand op een bepaalde term zoeken en hoe groot de concurrentie is. Zoekwoorden met een hoog zoekvolume én haalbare concurrentie zijn het meest geschikt.

Een effectieve manier om extra zoekwoorden te vinden is door:

• De suggesties van Google Autocomplete te bekijken.
• De sectie “Mensen vragen ook” in Google te analyseren.
• Zoektermenrapporten in Google Ads te gebruiken om te zien hoe mensen je huidige advertenties vinden.

3. Kies de juiste zoekwoordtypen

Google Ads biedt drie manieren om zoekwoorden te gebruiken:

• Exact Match ([“warmtepomp kopen”]) → Alleen zichtbaar als iemand exact deze term zoekt.
• Phrase Match (“warmtepomp kopen”) → Toont advertenties als de zoekterm voorkomt binnen een langere zin.
• Broad Match (warmtepomp kopen) → Kan advertenties tonen op bredere, soms irrelevante termen.

Exact Match en Phrase Match geven meer controle en voorkomen dat je advertentie wordt getoond bij zoekopdrachten die niet relevant zijn.

4. Gebruik uitsluitingszoekwoorden

Niet alle kliks zijn waardevol. Als je zonnepanelen verkoopt, wil je niet betalen voor zoekopdrachten als “gratis zonnepanelen subsidie”. Door uitsluitingszoekwoorden toe te voegen, voorkom je dat je advertenties worden getoond bij irrelevante zoekopdrachten.

Voorbeelden:

• Een premium softwarebedrijf kan “gratis software” uitsluiten.
• Een marketingbureau dat B2B werkt, kan “online marketing cursus” uitsluiten.
• Een loodgieter kan “loodgieter opleiding” en “vacature loodgieter” uitsluiten.

5. Analyseer concurrenten en zoekvolumes

Het is nuttig om te zien op welke zoekwoorden je concurrenten adverteren. Tools zoals Ahrefs en SEMrush laten zien welke zoektermen zij gebruiken en hoe goed hun advertenties presteren. Dit helpt om kansen te ontdekken en beter te bepalen op welke termen jij je wilt richten.

Stap 3: Advertenties schrijven die converteren

Een sterke advertentie trekt niet alleen de aandacht, maar zorgt ervoor dat mensen doorklikken en actie ondernemen. Binnen Google Ads heb je beperkt de ruimte om je boodschap over te brengen, dus elke zin telt. Een effectieve advertentie sluit goed aan bij de intentie van de zoeker, wekt vertrouwen en heeft een duidelijke call-to-action.

Hoe bouw je een sterke Google Ads-advertentie op?

Een goede advertentie bestaat uit drie belangrijke onderdelen:

1. De koppen (Headlines)

   • De eerste dingen die opvallen in een Google Ads-tekst.
   • Maximaal 30 tekens per kop, dus kort en krachtig.
   • Moet relevant zijn voor de zoekopdracht.
   • Voorbeeld: “Google Ads Specialist Nodig?” of “Meer Leads via Google Ads?”.

2. De beschrijving (Description Lines)

   • Biedt extra context en overtuigt de lezer om te klikken.
   • Maximaal 90 tekens per beschrijving, dus to-the-point.
   • Gebruik USP’s en maak de waarde van je aanbod duidelijk.
   • Voorbeeld: “Bereik meer klanten met slimme Google Ads-campagnes. Wij zorgen voor maximaal rendement.”.

3. De call-to-action (CTA)

   • Moedigt de zoeker aan om actie te ondernemen.
   • Gebruik duidelijke taal: “Plan een gratis consult”, “Vraag een offerte aan”, “Start vandaag nog”.

Extra optimalisatie met advertentie-extensies

Advertentie-extensies zijn aanvullende informatieblokken die onder je advertentie verschijnen. Ze geven extra details en maken je advertentie groter en opvallender, wat vaak leidt tot een hogere doorklikratio (CTR). Extensies zorgen ervoor dat je meer ruimte krijgt in de zoekresultaten en maken het makkelijker voor potentiële klanten om direct actie te ondernemen.

• Sitelink-extensies → Extra links naar belangrijke pagina’s op je website.
• Highlight-extensies → Unieke verkooppunten benadrukken (Gratis verzending, 24/7 support).
• Oproepextensies → Direct een telefoonnummer tonen voor snelle contactopname.
•  Locatie-extensies → Handig voor fysieke bedrijven die lokaal klanten willen aantrekken.

Voorbeeld van een effectieve Google Ads-advertentie

Kop 1: Meer klanten via Google Ads?
Kop 2: Binnen 24 uur Online!
Kop 3: Gratis Strategiegesprek
Beschrijving 1: Bereik je doelgroep met datagedreven Google Ads. Maximaal rendement uit je budget.
Beschrijving 2: Plan een gratis consult en ontdek hoe wij je leads en sales verhogen.

Door je advertentie slim op te bouwen en te testen welke teksten het beste werken, kun je de prestaties van je campagnes optimaliseren en meer conversies realiseren.

Stap 4: Budget en biedstrategie instellen

Hoeveel je moet uitgeven aan Google Ads, hangt af van je branche, concurrentie en je doelstellingen. Een advertentie voor een lokale kapper kost minder per klik dan een campagne voor een verzekeraar, waar de concurrentie veel hoger is. Het bepalen van een realistisch budget is cruciaal om het maximale uit je advertentiebudget te halen zonder onnodig geld te verspillen.

Hoe bepaal je een realistisch budget?

1. Begin met een testbudget
   • Start met €10 – €50 per dag om te zien hoe je campagne presteert.
   • Monitor de eerste weken goed welke zoekwoorden en advertenties winstgevend zijn.
   • Zodra je ziet welke campagnes goed converteren, kun je opschalen.
2. Bereken je break-even CPC
   • Wat mag een klik kosten om winstgevend te blijven?
   • Deel je gemiddelde orderwaarde door je verwachte conversiepercentage.
   • Voorbeeld: Als je product €200 kost en je conversiepercentage 5% is, mag een klik maximaal €10 kosten om break-even te draaien.
3. Kijk naar je kosten per acquisitie (CPA)
   • Hoeveel ben je bereid te betalen voor een lead of verkoop?
   • Stel een CPA-doel in en optimaliseer je campagnes om daaronder te blijven.
   • Test verschillende biedstrategieën om je CPA te verlagen.

Welke biedstrategie past bij jouw campagne?

Google Ads biedt verschillende biedstrategieën, afhankelijk van hoeveel controle je wilt houden en hoeveel data je al hebt:

• Handmatige CPC – Je stelt zelf biedingen per zoekwoord in. Geeft volledige controle, maar kost tijd om te optimaliseren.
• Maximale conversies – Google past biedingen automatisch aan om zoveel mogelijk conversies binnen je budget te realiseren.
• Target CPA (Cost-Per-Acquisition) – Je stelt in wat je maximaal wilt betalen per conversie. Google optimaliseert je biedingen om dit te behalen.
• Target ROAS (Return on Ad Spend) – Google optimaliseert je biedingen om een vooraf ingestelde omzet uit advertenties te behalen. Geschikt voor e-commerce en bedrijven met duidelijke conversiewaarden.

Welke strategie kies je?

Begin met Handmatige CPC of Maximale Conversies als je weinig data hebt. Zodra je campagne genoeg conversies heeft gegenereerd, kun je overstappen naar Target CPA of Target ROAS voor maximale efficiëntie. Monitor en optimaliseer je biedingen continu om onnodig hoge kosten te voorkomen.

Stap 5: Doelgroep en targeting optimaliseren

Google Ads draait niet alleen om zoekwoorden; de juiste doelgroep bepalen is minstens zo belangrijk. Zelfs met sterke advertenties en goed gekozen zoekwoorden kan je campagne falen als je de verkeerde mensen bereikt. Door slimme targeting zorg je ervoor dat je advertenties alleen worden getoond aan mensen die daadwerkelijk interesse hebben in jouw product of dienst.

Welke targetingopties biedt Google Ads?

Er zijn verschillende manieren om je doelgroep te verfijnen binnen Google Ads. Dit helpt om je budget efficiënter te besteden en irrelevante klikken te voorkomen.

1. Demografische targeting
   • Filter op leeftijd, geslacht, ouderlijke status en huishoudinkomen.
   • Bijvoorbeeld: Een bedrijf dat luxe horloges verkoopt, kan zich richten op mensen met een hoger inkomen.
2. In-market audiences
   • Bereik mensen die actief op zoek zijn naar producten of diensten zoals die van jou.
   • Google bepaalt deze groepen op basis van hun zoekgedrag en online activiteiten.
   • Bijvoorbeeld: Een verzekeringsmaatschappij kan zich richten op gebruikers die de afgelopen weken op zoek zijn gegaan naar autoverzekeringen.
3. Remarketing (retargeting)
   • Toon advertenties aan mensen die je website al hebben bezocht maar nog geen actie hebben ondernomen.
   • Effectief voor het terughalen van geïnteresseerde bezoekers en het verhogen van conversies.
   • Bijvoorbeeld: Een e-commercebedrijf kan remarketing inzetten om mensen die een winkelmandje hebben verlaten alsnog tot aankoop te overtuigen.
4. Lookalike audiences (Vergelijkbare doelgroepen)
   • Google zoekt mensen die lijken op je bestaande klanten en toont hen je advertenties.
   • Dit is een krachtige manier om nieuwe, relevante doelgroepen te bereiken.
   • Bijvoorbeeld: Als je veel conversies haalt uit een remarketinglijst, kun je een vergelijkbare doelgroep instellen om nieuwe potentiële klanten te vinden.

AI en machine learning in Google Ads targeting

Google gebruikt steeds meer machine learning om advertenties te optimaliseren en te bepalen welke doelgroep het meest waarschijnlijk converteert. Dit gebeurt via:

• Automatische targeting – Google zoekt de beste doelgroepen voor je op basis van campagnedata.
• Smart Bidding – Google past biedingen automatisch aan op basis van de kans dat iemand converteert.
• Responsive Ads – Advertenties passen zich aan op basis van het gedrag en de voorkeuren van de gebruiker.

Hoewel AI en machine learning veel kunnen verbeteren, is het belangrijk om je campagnes goed te monitoren en niet volledig afhankelijk te zijn van automatisering. Test verschillende doelgroepen, analyseer de prestaties en stuur bij waar nodig.

Door je targeting slim in te stellen, zorg je ervoor dat je advertenties niet alleen veel kliks opleveren, maar vooral de juiste mensen bereiken. Zo haal je het maximale uit je Google Ads-budget.

Stap 6: Conversietracking instellen

Een Google Ads-campagne zonder conversietracking is als een schip zonder kompas. Je ziet misschien hoeveel mensen op je advertentie klikken, maar zonder de juiste tracking weet je niet wat die klikken opleveren. Conversietracking helpt je te meten welke advertenties, zoekwoorden en doelgroepen echt resultaat opleveren.

Wat is conversietracking en waarom is het essentieel?

Conversietracking laat je zien welke acties bezoekers op je website uitvoeren na het klikken op je advertentie. Dit kan variëren van een aankoop in een webshop tot een ingevuld contactformulier of een telefoongesprek. Zonder conversietracking weet je niet of je budget goed wordt besteed en kun je niet optimaliseren op basis van data.

Welke conversies kun je meten?

Google Ads biedt verschillende manieren om conversies bij te houden:

1. Websiteconversies → Aankopen, contactformulier-inzendingen, downloads.
2. Telefoongesprekken → Klikken op een telefoonnummer of directe oproepen via je advertentie.
3. Offline conversies → Leads die via Google Ads binnenkomen en later offline converteren.
4. App-conversies → Installaties of in-app aankopen als je een mobiele app promoot.

Hoe stel je conversietracking in?

1. Koppel Google Ads aan Google Analytics 4
   • Dit geeft je gedetailleerde inzichten in het gedrag van je websitebezoekers.
   • Je kunt conversies importeren uit Google Analytics en combineren met Google Ads-data.
2. Gebruik Google Tag Manager
   • Hiermee kun je trackingcodes plaatsen zonder aanpassingen in de websitecode.
   • Handig als je meerdere conversies wilt bijhouden, zoals scroll-tracking, knopklikken en formulierverzendingen.
3. Stel conversies in via Google Ads
   • Ga naar Tools en instellingen > Metingen > Conversies en voeg nieuwe conversies toe.
   • Kies of je aankopen, contactformulier-verzendingen of telefoontjes wilt meten.
   • Voeg een conversietag toe aan je website (of via Google Tag Manager).
4. Test of je tracking werkt
   • Gebruik de Google Tag Assistant of de Debug Mode in Google Tag Manager om te checken of je conversies goed worden geregistreerd.

Waarom is conversietracking cruciaal voor biedstrategieën?

Slimme biedstrategieën zoals Target ROAS en Target CPA werken alleen goed als Google genoeg data heeft over je conversies. Zonder tracking kan Google geen optimalisaties maken en blijft je campagne hangen op basis van kliks in plaats van daadwerkelijke resultaten.

Door conversietracking goed in te stellen, zorg je ervoor dat je Google Ads-campagne niet alleen bezoekers oplevert, maar ook meetbare resultaten. Zo haal je het maximale rendement uit je advertentiebudget.

Stap 7: Campagne lanceren en optimaliseren

Eindelijk live! Maar je werk is nog niet klaar. Google Ads vereist continue monitoring en optimalisatie om ervoor te zorgen dat je budget goed wordt besteed. Analyseer regelmatig je prestaties en let op belangrijke metrics zoals doorklikratio (CTR), kosten per klik (CPC), conversieratio en kosten per acquisitie (CPA). 

Pauzeer of verwijder zoekwoorden die niet goed presteren, test verschillende advertentieteksten en pas je biedstrategieën aan op basis van data. A/B-test advertenties en landingspagina’s om te ontdekken wat het beste werkt. Succesvolle Google Ads-campagnes draaien op data en constante verbetering—blijf testen, analyseren en bijsturen voor het beste resultaat.

Haal meer uit Google Ads met New Sky Agency

Google Ads is een krachtig platform, maar zonder strategie kan het duur worden. Slim adverteren betekent testen, analyseren en optimaliseren.

Bij New Sky Agency helpen we bedrijven groeien naar +€100k per maand – en daar stopt het niet. We zorgen ervoor dat je Google Ads-budget slim wordt ingezet voor maximale winst.

Benieuwd hoe we jouw Google Ads-campagne winstgevend maken? Plan een strategiecall en ontdek hoe wij jouw business kunnen laten groeien. Eerst nog even verder lezen? Op deze pagina vertellen we je alles over Google Ads uitbesteden.