Een van de eerste vragen die we vaak krijgen van nieuwe klanten: “Wat is een goed budget voor Google Ads?” Logisch ook. Je wilt zichtbaar zijn, verkeer aantrekken of verkopen realiseren, maar wel op een manier die past bij je doelstellingen en je portemonnee.
Toch bestaat er geen standaard antwoord. Wat een goed budget is, hangt af van je markt, je marges, je doelen en je verwachte prestaties. In deze blog leggen we uit hoe je jouw ideale advertentiebudget bepaalt.
Wat is een goed Google Ads budget?
Er is geen universeel bedrag dat altijd werkt. Een ‘goed’ budget bestaat niet los van je situatie. Wat voor de één meer dan genoeg is, is voor de ander slechts een testbudget. Een lokale dienstverlener die zich richt op een specifieke regio heeft aan een paar honderd euro per maand soms genoeg. Een webshop met meerdere productcategorieën en ambitieuze groeidoelen moet eerder denken aan een paar duizend euro per maand.
Wat wél altijd geldt: je hebt genoeg budget nodig om je campagnes te laten draaien op een manier die zinvolle data oplevert. Als je met een te klein budget werkt, krijg je niet genoeg klikken om te optimaliseren. En zonder optimalisatie blijf je steken op het niveau van ‘proberen’.
Een goed uitgangspunt is om minimaal 10 tot 15 klikken per dag per campagne te realiseren. Daarmee verzamel je genoeg informatie om te sturen op wat werkt en wat niet.
Hoe bepaal je het Google-advertentiebudget?
Het begint bij je doel. Wat wil je bereiken met je advertenties? Wil je vooral bezoekers naar je website trekken, conversies realiseren of een bepaald omzetdoel halen?
Op basis van je doelstelling kijk je naar wat je gemiddeld per klik betaalt — je CPC (cost per click). Stel dat je €1,20 per klik betaalt en je wilt dagelijks zo’n 30 bezoekers naar je website trekken, dan moet je rekenen op een dagbudget van ongeveer €36.
Wil je sturen op conversies, zoals leads of aankopen? Dan wordt het iets technischer, maar zeker niet ingewikkeld. Je neemt dan ook je conversieratio en je gewenste kosten per conversie (CPA) mee in de berekening. Als je conversieratio 5% is en je mag €40 betalen per conversie, dan kun je terugrekenen hoeveel verkeer je nodig hebt om dat doel te behalen, en dus hoeveel budget je daarvoor nodig hebt.
Hoe stel ik een budget in voor Google Ads-campagnes?
In Google Ads stel je het budget in per campagne. Dat betekent dat elke campagne zijn eigen dagbudget krijgt, waarmee Google dagelijks aan de slag gaat. Je kunt ook werken met een gedeeld budget, waarbij meerdere campagnes samen gebruikmaken van één centraal bedrag.
Wanneer je een nieuw campagnebudget instelt, is het belangrijk om te weten dat Google ruimte heeft om af te wijken van het exacte dagbudget. Op sommige dagen mag het systeem tot wel twee keer je ingestelde budget uitgeven, zolang het over de hele maand gemiddeld binnen de perken blijft.
Dat betekent dus dat je bij piekverkeer of acties moet rekenen op iets meer fluctuerende uitgaven per dag, iets om rekening mee te houden in je maandplanning.
Hoe bereken je een advertentiebudget?
Wil je echt goed grip krijgen op je budget en resultaat, dan kun je het beste terugrekenen vanuit je gewenste uitkomst. Stel: je wilt maandelijks 50 nieuwe leads genereren via Google Ads. En je weet dat een lead gemiddeld €40 mag kosten. Dan heb je dus een maandbudget nodig van ongeveer €2.000. Dat komt neer op zo’n €65 per dag.
Maar je kunt deze rekensom ook gebruiken voor andere doelen, zoals webshopverkopen of contactaanvragen. Heb je al conversiedata? Dan kun je je budget verder verfijnen op basis van je gemiddelde conversieratio en de opbrengst per conversie.
Wat belangrijk is: je stelt niet zomaar een bedrag in. Je bouwt het op vanuit je doelstelling. Zo voorkom je dat je zomaar wat test, zonder duidelijk te weten wat er tegenover staat.
Wat is het gemiddelde budget voor Google-advertenties?
Gemiddeld geven kleine tot middelgrote bedrijven tussen de €500 en €2.500 per maand uit aan Google Ads. Maar in praktijk lopen die bedragen sterk uiteen.
Voor een webshop met tientallen of honderden producten, verschillende doelgroepen en meerdere campagnestructuren is €5.000 per maand vaak geen uitzondering. Grotere e-commercebedrijven met internationale ambities geven al snel tienduizenden euro’s per maand uit, maar dat is natuurlijk een ander speelveld.
Toch zeggen gemiddelden niet zo veel. Het gaat er vooral om: hoeveel ben je bereid te investeren om je doelen te behalen en levert dat iets op?
Wat is het minimale dagbudget voor Google-advertenties?
Google stelt zelf geen hard minimumbedrag in, maar uit ervaring weten we: onder de €5 per dag kom je niet ver. Zeker als je campagnes optimaliseert op conversies, heb je data nodig. En met te weinig klikken per dag blijft het algoritme van Google in de leerfase hangen.
Een realistisch startbedrag ligt tussen de €10 en €30 per dag, afhankelijk van je markt en je CPC. Hoe hoger de klikprijzen in jouw branche, hoe sneller je budget op is. En dus: hoe hoger je dagbudget moet zijn om mee te kunnen doen in de veiling.
Meer investeren betekent ook sneller kunnen sturen op wat werkt. Want zonder datavolume blijft optimaliseren gissen.
Koppel je budget aan je doel, niet aan je onderbuikgevoel
Een effectief advertentiebudget bepaal je niet op gevoel of door naar een gemiddelde te kijken. Het hangt samen met je doelen, je marges, de concurrentie in je markt én hoe scherp je campagnes zijn ingericht.
Begin met een realistische rekensom. Kijk naar wat een klik je kost, wat een conversie mag kosten en hoeveel resultaat je wilt behalen. Test, meet en schaal daarna stap voor stap op. Zo voorkom je dat je óf te veel betaalt voor te weinig resultaat, óf jezelf te krap inzet om überhaupt iets te bereiken.
Twijfel je of jouw budget logisch is opgebouwd?
Laat ons even meekijken. We rekenen het graag met je door. Soms kun je met hetzelfde budget veel meer resultaat halen. En soms heb je nét iets meer nodig om je campagne echt te laten draaien. Of kies ervoor om je Google Ads uit te besteden bij New Sky! Samen zetten we datagedreven campagnes op die niet alleen klikken opleveren, maar ook echte klanten. Plan een vrijblijvende strategiecall en ontdek hoe we samen jouw groeipotentieel maximaliseren.
