Google Ads biedstrategieën uitgelegd

Je kunt nog zulke sterke advertenties schrijven of zoekwoorden kiezen – als je biedstrategie niet aansluit op je doel, laat je gegarandeerd resultaat liggen.

Een goede biedstrategie in Google Ads bepaalt hoe Google jouw advertentiebudget inzet. Of je nu stuurt op kliks, leads of omzet: het begint met de juiste keuze maken. In deze blog leggen we uit wat biedstrategieën zijn, hoe ze werken, en vooral: wanneer je welke kiest.

Wat is een biedstrategie in Google Ads?

Een biedstrategie bepaalt hoe en wanneer Google jouw advertentie toont in de veiling. Elke keer dat iemand zoekt op een zoekwoord waarop jij adverteert, komt je advertentie in een veiling terecht. Je biedstrategie bepaalt hoe agressief (of juist voorzichtig) Google daarin meebiedt, én op welke signalen het systeem stuurt.

Je kunt kiezen voor handmatig bieden (volledige controle) of automatische biedstrategieën (ook wel slimme biedstrategieën genoemd), waarbij Google zelf optimaliseert op basis van data en gedrag.

De juiste biedstrategie zorgt ervoor dat je jouw doelen bereikt: meer verkeer, meer conversies of een beter rendement op je investering.

De belangrijkste biedstrategieën uitgelegd

Hieronder vind je de meest gebruikte strategieën in Google Ads – met bij elke strategie wat het is, wanneer je het inzet en waar je op moet letten.

Klikken maximaliseren

Google probeert met deze automatische strategie zoveel mogelijk klikken binnen je ingestelde dagbudget te genereren.

Wanneer kies je deze strategie?

Als je net begint en nog geen conversiedata hebt.
Als je vooral verkeer naar je site wilt (bijv. blogcampagnes, brandingpagina’s).
Bij korte campagnes waar snelheid belangrijker is dan efficiëntie.

Let op: Google kijkt hier niet naar de waarde van het verkeer – dus je kunt veel klikken krijgen, zonder resultaat. Zet deze strategie daarom alleen in als je doel echt puur ‘bezoekers trekken’ is.

Conversies maximaliseren

Met deze strategie probeert Google automatisch zoveel mogelijk conversies te behalen binnen je budget. Denk aan aankopen, ingevulde formulieren of offerte-aanvragen.

Wanneer kies je deze strategie?

Als je duidelijke conversie acties hebt ingesteld in je account.
Bij kleine of nieuwe campagnes zonder veel historische data.
Als je geen harde target hebt qua kosten per conversie, maar wel resultaat wilt.

Waarom het werkt?

het algoritme optimaliseert op basis van gedragspatronen, zoals locatie, apparaat en tijdstip. Hoe beter je tracking is, hoe slimmer deze strategie werkt.

Doel-CPA (Cost per Acquisition)

Bij deze biedstrategie geef je aan wat je maximaal wilt betalen voor één conversie. Google past automatisch de biedingen aan om dat doel te benaderen of verbeteren.

Wanneer kies je deze strategie?

Als je campagnes al goed draaien en je >30 conversies per maand hebt.
Als je precies weet wat een lead of klant maximaal mag kosten.
Ideaal voor leadgeneratie en e-commerce met vaste marges.

Wat is het voordeel?

Je haalt meer grip op je rendement, terwijl je Google het zware werk laat doen. Maar: als je doel-CPA onrealistisch laag is, krijg je weinig vertoningen.

Doel-ROAS (Return On Ad Spend)

Deze strategie is gericht op omzet. Je stelt een gewenste opbrengst per euro advertentiebudget in, en Google optimaliseert op basis van dat percentage.

Voorbeeld: je wilt minimaal €5 omzet voor elke euro die je uitgeeft → doel-ROAS van 500%.

Wanneer kies je deze strategie?

Bij e-commerce met goed ingestelde conversiewaarden.
Als je minimaal 50 conversies met waarde per maand haalt.
Als je rendement boven volume verkiest.

Belangrijk: meet je geen omzetwaarde? Dan werkt deze strategie niet. Je moet je conversies waarde meegeven (bijv. via e-commerce tracking of handmatige waardes).

Verbeterde CPC (eCPC)

eCPC is een hybride tussen handmatig en automatisch bieden. Jij stelt nog steeds zelf de maximale CPC in, maar Google verhoogt of verlaagt dat bod lichtjes als het systeem denkt dat de klik meer kans op conversie heeft.

Wanneer kies je deze strategie?

Als je controle wilt houden, maar ook gebruik wilt maken van Google’s AI.
Bij campagnes met laag volume of veel handmatig beheer.
Als tussenstap richting automatische strategieën.

Let op: dit is géén echte ‘slimme’ strategie, maar kan wel helpen om met minimale risico’s te testen wat automatisering doet in jouw account.

Handmatige CPC

Je bepaalt volledig zelf wat je maximaal wilt betalen per klik. Je kunt bodaanpassingen doen op apparaat, locatie of tijdstip.

Wanneer kies je deze strategie?

Als je heel specifieke controle nodig hebt.
Bij kleine campagnes waar automatische strategieën geen voordeel bieden.
Als je veel wilt testen of benchmarken.

Belangrijk om te weten: je hebt geen hulp van machine learning – dus je mist automatisch geoptimaliseerde biedingen.

Een handig overzicht van de verschillende biedstrategieën

Biedstrategie	Beschrijving	Wanneer kies je deze strategie?	Opmerkingen
Klikken maximaliseren	Google probeert met deze automatische strategie zoveel mogelijk klikken binnen je ingestelde dagbudget te genereren.	Als je net begint en nog geen conversiedata hebt. Als je vooral verkeer naar je site wilt (bijv. blogcampagnes, brandingpagina’s). Bij korte campagnes waar snelheid belangrijker is dan efficiëntie.	Google kijkt niet naar de waarde van het verkeer – deze strategie is vooral geschikt voor puur verkeerstrekkende campagnes.
Conversies maximaliseren	Google probeert automatisch zoveel mogelijk conversies te behalen binnen je budget.	Als je duidelijke conversieacties hebt ingesteld in je account. Bij kleine of nieuwe campagnes zonder veel historische data. Als je geen harde target hebt qua CPA, maar wel resultaat wilt.	Werkt op basis van gedragspatronen. Goede tracking maakt deze strategie effectiever.
Doel-CPA (Cost per Acquisition)	Je geeft aan wat je maximaal wilt betalen voor één conversie. Google past biedingen aan om dat doel te halen.	Als je campagnes al goed draaien en je >30 conversies per maand hebt. Als je precies weet wat een lead of klant maximaal mag kosten. Ideaal voor leadgeneratie of e-com met vaste marges.	Zorgt voor grip op rendement. Doel-CPA moet realistisch zijn om vertoningen te behouden.
Doel-ROAS (Return On Ad Spend)	Je stelt in hoeveel omzet je wilt terugverdienen per euro advertentiebudget.	Bij e-commerce met goed ingestelde conversiewaarden. Als je minimaal 50 conversies met waarde per maand haalt. Als je rendement belangrijker vindt dan volume.	Werkt alleen als je omzetwaarden meet. Zonder die data werkt optimalisatie niet goed.
Verbeterde CPC (eCPC)	Hybride vorm van handmatig en automatisch bieden. Google past biedingen licht aan op basis van conversiekans.	Als je controle wilt houden maar toch AI wilt benutten. Bij campagnes met laag volume of veel handmatig beheer. Als tussenstap richting automatische strategieën.	Geen volledige automatisering, maar een laagdrempelige manier om AI te testen.
Handmatige CPC	Volledige controle over je bod per klik. Geen gebruik van machine learning.	Als je heel specifieke controle nodig hebt. Bij kleine campagnes zonder voordeel van automatisering. Voor testen of benchmarks.	Geen AI-hulp. Je optimaliseert alles zelf, dus meer werk en minder schaalbaar.

Wat is slim bieden op Google Ads?

Slim bieden (of automatische biedstrategieën) betekent dat Google zelf je biedingen aanpast op basis van realtime data. Het algoritme gebruikt tientallen signalen tegelijk: denk aan locatie, apparaat, zoekgedrag, tijdstip, dag van de week, eerdere websitebezoeken en meer.

Hoe meer data, hoe beter het algoritme werkt. Slim bieden is dan ook het krachtigst in accounts met veel conversiehistorie en duidelijke doelen.

Slimme biedstrategieën zijn onder andere:

Conversies maximaliseren
Doel CPA
Doel ROAS
Klikken maximaliseren

Ze besparen tijd, leren van je doelgroep en presteren beter naarmate je campagnes groeien. Maar ze werken alleen goed als je conversiemeting klopt.

Wanneer kies je welke biedstrategie?

Er is geen one-size-fits-all. De juiste keuze hangt af van je doel, je ervaring, je volumes én je tracking. Hieronder een praktisch overzicht:

Begin je net, heb je nog geen data?

Start met klikken maximaliseren of conversies maximaliseren.

Heb je voldoende data (30+ conversies)?

Kies voor doel-CPA (bij vaste kosten per conversie) of doel-ROAS (bij omzetdoelen).

Wil je deels controle, deels automatisering?

Probeer verbeterde CPC.

Wil je maximale controle, zonder AI?

Ga voor handmatige CPC.

Gebruik je Performance Max?

Dan wordt slim bieden (bijv. conversies of doel-ROAS) automatisch gebruikt.

De meeste campagnes groeien van handmatig → eCPC → doel-CPA of doel-ROAS. Kies bewust – en wees niet bang om te testen.

De juiste biedstrategie maakt het verschil

Een goede biedstrategie is meer dan een technische instelling. Het is een strategische keuze die bepaalt of je campagne écht rendeert.

Zeker in een wereld waar automatisering steeds verder gaat, is het belangrijk dat je weet wanneer je controle uit handen geeft – en wanneer niet.

Hulp nodig bij je biedstrategie?

Hoe haal je het maximale uit je zoekwoordenonderzoek?

Een goed zoekwoordenonderzoek is de basis van een winstgevende Google Ads-campagne. Door te focussen op relevante zoekwoorden, zoekintentie en zoektrends kun je gerichter adverteren en je conversieratio verbeteren.

Wil je beter scoren in Google Ads en de juiste zoekwoorden gebruiken? Kies ervoor om je Google Ads uit te besteden bij New Sky! Samen zetten we datagedreven campagnes op die niet alleen klikken opleveren, maar ook echte klanten. Plan een vrijblijvende strategiecall en ontdek hoe we samen jouw groeipotentieel maximaliseren.