Traditionele Google Ads-campagnes richten zich vaak op het inspelen op bestaande zoekopdrachten, maar wat als je doelgroep nog niet actief zoekt naar jouw aanbod? Hier komt Demand Generation (Demand Gen) binnen Google Ads in beeld.
Demand Gen binnen Google Ads is ontworpen om merkbekendheid te vergroten en interesse te wekken bij potentiële klanten die nog niet actief op zoek zijn. Dit gebeurt via diverse advertentieformaten en -kanalen, zoals YouTube, Display en Discovery Ads. In deze blog ontdek je hoe Demand Gen werkt binnen Google Ads en hoe je het effectief kunt inzetten om je leadgeneratie te maximaliseren.
Luuk Vonk
Ads specialist & Eigenaar
Wat is Demand Gen binnen Google Ads?
Demand Generation is een marketingstrategie die zich richt op het creëren van vraag naar je product of dienst, in plaats van te wachten tot mensen actief zoeken. Traditionele Google Ads-campagnes richten zich vaak op performance-marketing, waarbij advertenties worden vertoond op basis van zoekwoorden met hoge koopintentie.
Bij Demand Gen verschuift de focus naar het opbouwen van merkbekendheid en het stimuleren van interesse via kanalen als:
- YouTube Ads: Video’s voor branding en engagement.
- Display Ads: Banners op websites en in apps.
- Discovery Ads: Gepersonaliseerde advertenties in Google Discover, Gmail en YouTube.
- Performance Max: AI-gedreven multi-channel advertenties.
Deze aanpak is met name effectief voor bedrijven met een langere klantreis, zoals B2B-dienstverleners, SaaS-bedrijven en high-ticket e-commerce. Door potentiële klanten al in een vroege fase van de funnel te bereiken, vergroot je de kans dat ze later voor jouw merk kiezen.
Hoe werkt Demand Gen binnen Google Ads?
In tegenstelling tot traditionele Google Ads-campagnes, waarbij gebruikers al een zoekintentie hebben, werkt Demand Gen met een push-strategie. Dit betekent dat advertenties worden getoond aan mensen die mogelijk geïnteresseerd zijn, maar nog geen directe koopintentie hebben.
De kern van Demand Gen binnen Google Ads bestaat uit:
AI-gestuurde targeting
Google gebruikt machine learning om advertenties te tonen aan gebruikers met een hoge kans op conversie. Dit gebeurt op basis van:
- Voorgaand zoekgedrag (interesses en browsegeschiedenis).
- Engagement met vergelijkbare merken of producten.
- Demografische en gedragsdata uit Google’s ecosysteem.
Multi-touchpoint strategie
Demand Gen-campagnes werken het beste als ze meerdere kanalen combineren.
Bijvoorbeeld:
- YouTube Ads: Voor awareness en storytelling.
- Display Ads: Voor herhaling en merkherkenning.
- Discovery Ads: Voor conversiegerichte engagement.
Door mensen via verschillende touchpoints te benaderen, vergroot je de kans dat ze uiteindelijk converteren.
De kracht van creatieve content in Demand Gen Ads
Omdat Demand Gen-campagnes vaak worden ingezet om de eerste interesse te wekken, speelt visuele en interactieve content een grote rol. Een simpele tekstadvertentie is niet genoeg om iemand te overtuigen die jouw merk nog niet kent.
Maar wat werkt dan wél?
1. Video’s met storytelling
YouTube Ads kunnen veel meer impact maken dan een statische advertentie. Door storytelling te gebruiken – bijvoorbeeld een korte video waarin je een probleem schetst en de oplossing laat zien – blijft je merk beter hangen.
2. Dynamische display-advertenties
Display Ads werken goed als ze visueel aantrekkelijk zijn en de juiste boodschap communiceren. Denk aan:
- Bewegingseffecten in HTML5-banners.
- Productcarrousels met gepersonaliseerde aanbevelingen.
- Retargeting-banners die eerdere bezoekers aanspreken.
3. Discovery Ads met gepersonaliseerde content
Discovery Ads verschijnen in de Discover-feed van Google, op YouTube en in Gmail. Omdat ze naadloos in de omgeving opgaan, voelen ze minder als een advertentie en meer als relevante content.
De sleutel tot succesvolle Demand Gen-content is dat de advertentie niet voelt als een advertentie, maar als waardevolle content.
Targetingstrategieën voor Demand Gen Google Ads
Een van de grootste voordelen van Demand Gen-campagnes is dat je doelgroep niet beperkt is tot zoekwoorden. In plaats daarvan kun je gebruik maken van:
1. First-party data en Customer Match
Door first-party data te gebruiken (zoals e-maillijsten en websitebezoekers), kun je advertenties tonen aan mensen die al bekend zijn met je merk. Met Customer Match kun je zelfs bestaande klanten opnieuw targeten met gepersonaliseerde aanbiedingen.
2. Contextuele targeting en intent-gebaseerde segmentatie
Google analyseert de content van webpagina’s en koppelt advertenties aan relevante contexten. Zo kun je advertenties tonen op websites die gerelateerd zijn aan jouw product of industrie.
3. Lookalike audiences en AI-driven targeting
Met Lookalike audiences (vergelijkbare doelgroepen) vindt Google automatisch mensen die lijken
Groei met Demand Gen Google Ads
Wil je je merkbekendheid vergroten en een continue stroom van kwalitatieve leads genereren? Demand Gen binnen Google Ads stelt je in staat om je doelgroep te bereiken voordat ze actief zoeken naar jouw aanbod – en dat is precies waar wij bij Newsky Agency in uitblinken.
Wij helpen merken groeien naar +€100k per maand – en daar stopt het niet. Met een datagedreven aanpak en slimme inzet van Demand Gen Ads zorgen we ervoor dat jouw merk zichtbaar is op de juiste momenten, bij de juiste doelgroep. Neem contact met ons op voor meer informatie of bekijk onze succesverhalen.
