Campagnestructuur in Google Ads

Een advertentiecampagne opzetten in Google Ads is zo gedaan. Maar wat gebeurt er als je meerdere campagnes, advertentiegroepen en zoekwoorden aanmaakt – zonder duidelijke opbouw? Juist: je raakt het overzicht kwijt. En zonder overzicht, geen optimalisatie.

Een goede campagnestructuur is de basis voor controle, schaalbaarheid en resultaat. In deze blog leggen we uit hoe zo’n structuur eruitziet, wat de drie lagen zijn en waarom het belangrijk is om dit meteen goed aan te pakken.

Luuk Vonk

Ads specialist & Eigenaar

Meer over Luuk

Wat is de structuur van een Google Ads-campagne?

Google Ads werkt op basis van een duidelijke hiërarchie. Elke campagne bestaat uit drie niveaus:

• Campagnes
• Advertentiegroepen
• Advertenties

Deze structuur helpt je om overzicht te houden en campagnes slim in te delen. Elk niveau heeft een eigen functie en bepaalt samen hoe effectief je advertenties zijn.

De drie niveaus van campagnestructuur in Google Ads

1. Campagne

Dit is het hoogste niveau. Hier bepaal je het doel van je campagne, het netwerk (Search, Display, Shopping), de locatie, het dagbudget en eventueel de biedstrategie. Elke campagne krijgt zijn eigen budget en instellingen.

Voorbeeld: je hebt een webshop en wilt aparte campagnes maken voor “kleding” en “accessoires”. Dan richt je per categorie een campagne in.

2. Advertentiegroep

Binnen een campagne maak je advertentiegroepen aan. Elke groep bevat één of meerdere advertenties én bijbehorende zoekwoorden.

Het idee is dat zoekwoorden binnen een advertentiegroep een gemeenschappelijk thema hebben. Zo zorg je dat advertenties aansluiten bij wat iemand zoekt.

Voorbeeld: in de campagne “kleding” maak je aparte advertentiegroepen aan voor “heren t-shirts”, “dames truien” en “kinderjassen”.

3. Advertentie

Dit is wat de gebruiker uiteindelijk ziet. Binnen een advertentiegroep maak je meerdere advertenties aan (denk aan variaties in koppen, beschrijvingen of call-to-actions).

Een goede advertentie sluit direct aan op de zoekintentie en stuurt door naar een relevante landingspagina.

Structuurmodellen: SKAG vs. Hagakure – wat kies je wanneer?

Zodra je de basis begrijpt, kun je je campagnes op verschillende manieren opbouwen. Twee bekende modellen zijn SKAG (Single Keyword Ad Group) en het door Google zelf bedachte Hagakure-model. Beide hebben hun voordelen – het hangt af van je doelen, volumes en beheerbehoefte.

Wat is SKAG?

SKAG staat voor Single Keyword Ad Group. Zoals de naam zegt: per advertentiegroep gebruik je één zoekwoord (of kleine variaties daarop). Zo kun je je advertentie exact laten aansluiten op wat iemand zoekt.

Het grote voordeel? Maximale relevantie. Dat levert vaak hogere klikfrequenties, betere kwaliteitsscores en lagere kosten per klik op.

Maar er zit een keerzijde aan. Zodra je account groeit – meer zoekwoorden, meer producten, meer doelgroepen – wordt het beheer zwaar. Je zit ineens met tientallen of honderden advertentiegroepen.

SKAG is ideaal voor:

• Webshops met een klein productaanbod
• Lokale campagnes
• B2B-bedrijven met duidelijke lead-termen

Wat is het Hagakure-model?

Hagakure is een modernere aanpak, ontwikkeld door Google zelf. In plaats van alles op te knippen in kleine groepen, doe je juist het tegenovergestelde: je consolideert. Minder campagnes, minder advertentiegroepen, maar wel met voldoende datavolume.

Waarom? Omdat Google’s algoritmes dan sneller leren wat wel en niet werkt. Hagakure draait om brede zoektypen, responsive advertenties en slimme automatisering – vooral bij grotere accounts.

Het werkt het beste als je voldoende verkeer hebt en het systeem genoeg data kan verzamelen om te optimaliseren.

Hagakure is ideaal voor:

• Grote webshops met veel verkeer
• Adverteerders die Performance Max gebruiken
• Bedrijven die schaal en efficiëntie zoeken

Waarom een goede structuur essentieel is

Een doordachte campagnestructuur geeft je grip. Je weet wat waar gebeurt, kunt sneller optimaliseren en verspilt minder budget aan verkeer dat niet relevant is.

Met een slimme opbouw:

• Verhoog je de relevantie van je advertenties
• Verlaag je de kosten per klik dankzij een hogere kwaliteitsscore
• Maak je campagnes schaalbaar, zonder dat het rommelig wordt
• Zie je sneller wat werkt – en wat niet

Het voorkomt dat je zoekwoorden, advertenties en producten door elkaar gaan lopen. Zeker bij webshops of bedrijven met meerdere diensten is dit essentieel.

Overzicht in je campagnestructuur

Of je nu kiest voor SKAG, Hagakure of een hybride vorm: begin met structuur. Het is de basis voor campagnes die presteren en schaalbaar zijn. Zeker in een tijd waarin automatisering toeneemt. Wil je zeker weten of jouw campagnes logisch zijn opgebouwd? Laat je account even checken. Geen verplichtingen, wel direct inzicht.