Een goede app bouwen is één ding. Maar hoe zorg je dat mensen ‘m daadwerkelijk vinden, installeren én gebruiken? Google Ads biedt daarvoor een krachtig campagnetype: de app-campagne.
Met deze campagnevorm bereik je gebruikers op Google Search, YouTube, de Play Store, Discover en miljoenen andere plekken tegelijk – volledig geautomatiseerd. Jij levert de input, Google regelt de rest.
In deze blog lees je hoe app-campagnes werken, wat je nodig hebt om ermee te starten en hoe je ze effectief inzet.
Wat is een app-campagne in Google Ads?
Een app-campagne is een speciaal type campagne binnen Google Ads, gericht op het promoten van mobiele apps. Het doel kan variëren: van downloads tot in-app conversies of heractivatie van gebruikers.
In tegenstelling tot andere Google Ads-campagnes hoef je geen advertenties handmatig op te stellen. Je levert teksten, afbeeldingen, eventueel een video en je app-link aan – Google combineert alles automatisch tot honderden varianten en test continu wat het beste werkt.
Je advertenties worden vervolgens getoond op relevante plekken binnen het Google-netwerk, zoals:
- Google Search (bij relevante zoekopdrachten)
- Google Play Store
- YouTube (video-ads en discovery)
- Google Discover
- Apps binnen het Display Netwerk
Hoe werken app-campagnes technisch?
Het instellen van een app-campagne begint met het selecteren van je app – rechtstreeks uit de Google Play Store of iOS App Store. Daarna kies je een campagnedoel, zoals:
- Meer installaties (app-downloads)
- Meer in-app acties (zoals aankopen, aanmeldingen of sessies)
- Meer betrokkenheid (heractivatie van bestaande gebruikers)
- Vervolgens stel je een biedstrategie in. Denk aan:
- Maximale CPA: je geeft aan wat een install of actie maximaal mag kosten
- Maximale conversiewaarde: je stuurt op omzet uit in-app aankopen
Google gebruikt machine learning om te voorspellen welke combinaties van advertentietekst, visuals en plaatsingen het beste presteren en optimaliseert automatisch.
Wat heb je nodig om te starten met een app-campagne?
Een app-campagne opzetten is eenvoudig, maar je moet een paar dingen goed geregeld hebben:
- Een live app in de Google Play Store of App Store
- Een Google Ads-account met een gekoppelde betalingsmethode
- Creatief materiaal: korte teksten, een logo, eventueel afbeeldingen of video
- Een duidelijk doel: alleen installaties, of ook acties zoals aankopen of registraties?
- Tracking: bij voorkeur via Firebase of een andere analytics tool om in-app gedrag te meten
Zonder goede tracking kun je wel sturen op installs, maar niet op daadwerkelijke prestaties.
Wanneer zijn app-campagnes effectief?
App-campagnes werken goed voor zowel nieuwe als bestaande apps. Wil je snel bereik opbouwen voor een nieuwe app? Dan is dit hét kanaal. Maar ook als je al gebruikers hebt en ze wilt stimuleren om terug te keren of actie te ondernemen, zijn app-campagnes waardevol.
Heractivatiecampagnes zijn bijvoorbeeld interessant voor apps met seizoensgebruik (zoals vakantie-apps of sportwedstrijden), of voor e-commerce apps waar je gebruikers wilt aanzetten tot herhaalaankopen.
Tips voor betere prestaties
Wil je dat je app-campagne niet alleen bereik, maar ook rendement oplevert? Dan is de kwaliteit van je input essentieel. Lever altijd meerdere varianten aan van koppen, beschrijvingen en visuals, zo kan Google beter testen en optimaliseren.
Zorg daarnaast dat je in-app tracking goed is ingericht. Alleen dan kun je optimaliseren op daadwerkelijke waarde, zoals aankopen of abonnementen.
Blijf ook kritisch kijken naar je doelstellingen. Veel installaties is mooi, maar als niemand je app gebruikt, levert het niets op. Richt je dus op kwaliteit in plaats van kwantiteit.
Combineer tot slot met goede app-store optimalisatie. Een sterke landingspagina, positieve reviews en duidelijke visuals maken het verschil tussen ‘installeren’ en ‘overslaan’.
Hulp nodig bij het opzetten van je app-campagne?
Kies ervoor om je Google Ads uit te besteden bij New Sky! Samen zetten we datagedreven campagnes op die niet alleen klikken opleveren, maar ook echte klanten. Plan een vrijblijvende strategiecall en ontdek hoe we samen jouw groeipotentieel maximaliseren.
