YouTube is allang geen platform meer waar je alleen maar video’s kijkt voor je plezier. Het is uitgegroeid tot het op één na grootste zoekplatform ter wereld – en dat maakt het een krachtig kanaal om op te adverteren.
Met YouTube Advertenties breng je jouw merk, product of dienst in beeld bij precies de juiste doelgroep. Tijdens het kijken, zoeken of ontdekken. In deze blog lees je hoe YouTube advertenties werken, wat het kost, welke vormen er zijn en waarom je dit kanaal serieus moet overwegen.
Wat zijn YouTube advertenties (en waarom zijn ze interessant)?
YouTube advertenties zijn videoadvertenties die worden weergegeven vóór, tijdens of naast andere video’s op het platform. Ze maken onderdeel uit van Google Ads en bieden daarmee toegang tot uitgebreide targetingmogelijkheden.
Wat YouTube Ads uniek maakt, is de combinatie van schaal en aandacht. Je bereikt miljoenen gebruikers op het moment dat ze aan het kijken zijn en dus met focus. Zeker als je video creatief sterk is, blijft je merk hangen.
YouTube is bovendien niet alleen een brandingkanaal. Door slimme targeting, duidelijke call-to-actions en conversiegericht videomateriaal kun je YouTube inzetten voor zowel zichtbaarheid als directe actie.
Hoe kan ik adverteren op YouTube?
Om op YouTube te adverteren, gebruik je Google Ads. Je koppelt je YouTube-kanaal aan je Ads-account, kiest een campagnedoel (zoals bereik, merkherkenning of conversies), en uploadt de video die je wilt promoten.
Daarna stel je de targeting in: wie wil je bereiken, waar bevinden ze zich, welke interesses hebben ze, op welk moment van de dag zijn ze actief? Je kunt zelfs retargetting inzetten op basis van eerder websitebezoek of YouTube-activiteit.
Binnen YouTube Ads kies je uit verschillende advertentietypes, elk met hun eigen doel en impact.
Wat zijn de soorten advertenties op YouTube?
YouTube biedt meerdere vormen van adverteren, elk met hun eigen plek in de klantreis:
Skippable in-stream ads
Skippable in-stream ads zijn de meest bekende. Ze starten automatisch vóór of tijdens een video en kunnen na vijf seconden worden overgeslagen. Je betaalt pas als iemand 30 seconden kijkt of doorklikt. Ideaal voor bereik met controle over kosten.
Non-skippable ads
Non-skippable ads duren maximaal 15 seconden en moeten helemaal worden bekeken. Ze zijn geschikt voor korte, krachtige merkboodschappen die gegarandeerd gezien moeten worden.
Bumper ads
Bumper ads zijn ultrakorte video’s van zes seconden. Ze zijn niet over te slaan en vooral effectief voor brandingcampagnes met een hoge frequentie.
Discovery ads
Discovery ads verschijnen in de zoekresultaten op YouTube of in de aanbevolen video’s. Je trekt hiermee actief geïnteresseerden naar je video.
Overlay- en in-video banners
Overlay- en in-video banners zijn minder prominent, maar kunnen je boodschap visueel ondersteunen in combinatie met andere advertentietypes.
Welke vorm je kiest hangt af van je doel. Wil je vooral zichtbaar zijn of aanzetten tot actie? En hoe lang kun je de aandacht vasthouden?
Hoeveel kost een YouTube-advertentie?
YouTube werkt grotendeels op basis van cost per view (CPV). Je betaalt alleen als iemand minstens 30 seconden van je video bekijkt (of de hele video, als die korter is), of wanneer iemand klikt.
Gemiddelde kosten per view liggen tussen de €0,01 en €0,10, afhankelijk van je doelgroep, concurrentie en advertentietype. Voor bumper ads en non-skippable ads werkt het soms met CPM (kosten per duizend vertoningen).
Het grote voordeel? Je betaalt alleen voor betrokkenheid. Dat maakt YouTube in veel gevallen goedkoper dan search of display. Mits je video goed is, natuurlijk.
Het is aan te raden om te starten met een dagbudget van €10 tot €20. Zo verzamel je snel data en kun je op basis daarvan optimaliseren.
Tips voor effectieve YouTube Ads
Een sterke YouTube advertentie begint met de eerste seconden. Je hebt weinig tijd om iemand te overtuigen te blijven kijken. Begin daarom met iets dat opvalt: een visueel element, een sterke uitspraak of een herkenbare situatie.
Gebruik ondertiteling, veel mensen kijken zonder geluid, en zorg dat je merk snel in beeld komt. Herhaling werkt, maar alleen als de boodschap helder is.
Experimenteer met meerdere versies van je video en test verschillende doelgroepen. Soms zit het verschil in details: een net andere intro, een andere call-to-action of een andere thumbnail kan het verschil maken tussen doorklikken of wegklikken.
En tenslotte: zorg voor een duidelijke vervolgstap. Of het nu een aankoop is, een aanmelding of het kijken van een vervolgvideo – YouTube werkt alleen als je weet wat je eruit wilt halen.
Klaar om YouTube onderdeel te maken van je Ads-strategie?
Kies ervoor om je Google Ads uit te besteden bij New Sky! Samen zetten we datagedreven campagnes op die niet alleen klikken opleveren, maar ook echte klanten. Plan een vrijblijvende strategiecall en ontdek hoe we samen jouw groeipotentieel maximaliseren.
