Een goedlopende Google Shopping-campagne begint niet bij advertenties, maar bij je productfeed. De feed is de ruggengraat van je campagne: hier haalt Google alle productinformatie vandaan die bepaalt wie je advertenties ziet, hoe je producten worden weergegeven én of je campagnes überhaupt rendabel zijn.
Toch zien we het vaak misgaan. Veel webshops steken veel tijd in hun advertentiestructuur, maar verwaarlozen de productfeed. En dat is zonde. Want als je feed niet klopt, loop je gegarandeerd rendement mis – hoe goed je campagne ook is ingericht.
Wat is een productfeed?
Een productfeed is een gestructureerd databestand waarin alle productinformatie uit je webshop staat. Denk aan:
- Titel
- Beschrijving
- Prijs
- Voorraad
- EAN- of GTIN-code
- Afbeeldingen
- Verzendinformatie
- Maten en kleuren
- Etc.
Deze feed wordt gekoppeld aan je Google Merchant Center-account en is daarmee de bron voor je advertenties in Google Shopping en Performance Max.
Je kunt de feed automatisch laten genereren via een plug-in, CMS-koppeling (zoals Shopify, WooCommerce, Lightspeed), of handmatig uploaden als CSV/XML-bestand.
Waarom is je productfeed zo belangrijk?
Google bepaalt op basis van je feed wanneer en hoe je producten worden weergegeven. Dat heeft direct invloed op je:
- Vertoningsaandeel: worden je producten überhaupt vertoond?
- Relevantie: sluit je productinfo aan op de zoekintentie?
- Klikpercentage (CTR): zijn je titels en afbeeldingen aantrekkelijk?
- Conversies & ROAS: bereik je de juiste doelgroep met de juiste info?
Een rommelige, incomplete of slecht geoptimaliseerde feed kost je dus direct geld.
De 5 meest gemaakte fouten (en hoe je ze voorkomt)
1. Slechte of generieke producttitels
“Rode trui” of “Wandlamp” zegt weinig. Google snapt niet goed wat je verkoopt en je doelgroep ook niet.
Tip: Gebruik relevante zoekwoorden en merk-/productinfo. Bijv.:
Adidas Hardloopschoenen Dames – Ultraboost 22 – Zwart – Maat 39
2. Ontbrekende of foutieve GTIN/EAN-codes
Zonder correcte identificatie kan Google je producten afkeuren of moeilijker matchen met relevante zoekopdrachten.
Tip: Vul altijd de officiële GTIN of EAN in als die beschikbaar is. Heb je eigen merkproducten? Gebruik het attribuut identifier_exists=false.
3. Onjuiste of onvolledige afbeeldings-URL’s
Slechte beeldkwaliteit of foutieve links zorgen voor afkeuring of een lage CTR.
Tip: Gebruik duidelijke, scherpe afbeeldingen op witte achtergrond (zoals Google voorschrijft). Vermijd tekst of logo’s in de afbeelding.
4. Geen gebruik van aangepaste labels
Als je al je producten hetzelfde behandelt, loop je kansen mis. Niet elk product is even winstgevend of relevant.
Tip: Gebruik aangepaste labels (custom_label_0–4) om producten te groeperen op basis van:
- Seizoen
- Winstmarge
- Bestsellers
- Korting
- Prijsklasse
Zo kun je slimmer segmenteren in je campagne.
5. Te weinig focus op beschrijvingen
Een goede beschrijving helpt Google én gebruikers begrijpen wat je verkoopt. Toch laten veel webshops dit veld leeg of herhalen ze de titel.
Tip: Schrijf unieke, duidelijke beschrijvingen met relevante kenmerken, toepassingen en voordelen.
Bijv.: Deze ademende hardloopschoen voor dames biedt maximale demping en comfort dankzij de Boost-zool. Ideaal voor dagelijkse runs of langere afstanden. Verkrijgbaar in maat 36–42.
De beste feed management tools
Werk je met honderden of duizenden producten? Dan is handmatige optimalisatie niet te doen. Overweeg dan een feedmanagementtool zoals:
Met deze tools kun je:
- Productdata verrijken
- Condities instellen (bijv. bepaalde producten uitsluiten)
- Automatisch foutsignalen detecteren
- Producten in bulk bewerken
Laat je productfeed voor je werken
Je productfeed is de motor van je Google Shopping- en Performance Max-campagnes. Maar zonder de juiste optimalisatie blijft rendement uit.
Laat ons je helpen met een snelle feed-audit, praktische verbeterpunten en slimme strategie. Zo haal je wél het maximale uit je advertenties. Neem contact of lees verder over het uitbesteden van je campagnes.
