In digitale marketing draait het niet alleen om gezien worden, maar om hoe vaak je gezien wordt. Daar komt frequency capping in beeld: een techniek binnen Google Ads waarmee je bepaalt hoe vaak een specifieke gebruiker jouw advertentie te zien krijgt in een bepaalde periode.
Waarom is frequency capping belangrijk?
Zonder limieten kun je gebruikers onbedoeld irriteren met dezelfde advertentie. Dit fenomeen heet advertentiemoeheid: de effectiviteit van je boodschap daalt, je kosten blijven stijgen, en de merkbeleving verslechtert.
Met frequency capping:
- voorkom je overmatige vertoningen;
- houd je je merk fris en relevant;
- geef je je budget meer ruimte voor andere doelgroepen.
Hoe werkt frequency capping in Google Ads?
Je stelt per campagne in hoeveel vertoningen een gebruiker maximaal mag zien:
- Per dag
- Per week
- Per maand
Zo blijft je advertentiecampagne beter in balans. Stel bijvoorbeeld in dat je advertentie maximaal 3 keer per gebruiker per dag mag worden vertoond. Dat is genoeg om op te vallen, zonder te gaan irriteren.
Meer uitleg over instellen van campagnestructuur vind je hier: Campagnestructuur in Google Ads
Voordelen van frequency capping
- Beter budgetbeheer: je voorkomt verspilling aan irrelevante of oververzadigde vertoningen.
- Hogere merkwaardering: je blijft in beeld, zonder te overheersen.
- Betere resultaten: advertenties blijven effectiever als ze op het juiste moment, aan de juiste doelgroep verschijnen.
Wil je die effectiviteit verder verhogen? Bekijk dan ook hoe zoekwoordenonderzoek of advertentie-extensies kunnen helpen.
Wat zijn de valkuilen?
- Te strak instellen: stel je de frequentie te laag in, dan mis je misschien kansen om top-of-mind te blijven.
- Te ruim instellen: dan loop je juist het risico op advertentiemoeheid.
Kortom: test, analyseer en optimaliseer. Tools als ad-rotation en attributiemodellen kunnen je helpen om betere keuzes te maken.
Best practices
- Start met een limiet van 3–5 vertoningen per dag per gebruiker
- Analyseer CTR en conversies: worden ze beter of slechter bij hogere frequenties?
- Combineer met remarketing en A/B-testen
- Monitor je prestaties via tools zoals Google Keyword Planner
Haal méér uit je advertenties, niet méér van hetzelfde
Frequency capping is een slimme manier om controle te houden over de impact van je advertenties. Je houdt je merk sympathiek, voorkomt verspilling en haalt meer uit je budget.
Wil je meer uit je campagnes halen? Lees dan verder over Google Ads en ontdek welke strategie het beste past bij jouw doelen.
